Когда речь заходит о таргетинге в Google Ads, веб-мастера в первую очередь вспоминают о ключевиках. Однако есть не менее важный, но часто упускаемый элемент &mdash; аудитории. Это таргетинг не по тому, что ищут пользователи, а по тому, кто они такие.
&nbsp;
Аудитории &mdash; это мощнейший инструмент, который часто остается в тени более привычных стратегий. Поэтому в этом материале вы узнаете о ключевых видах таргетинга и поймете, какой из них лучше всего подойдёт для ваших задач.
&nbsp;
Готовые сегменты аудитории от Google
&nbsp;
Google предоставляет четыре группы аудиторий, которые доступны любому рекламодателю &mdash; это отличная отправная точка, особенно если вы только начинаете работу с таргетингом аудитории.
&nbsp;
Детальный демографический таргетинг
&nbsp;
Это расширенная версия стандартной демографии. Здесь вы таргетируетесь не просто по возрасту или полу, а по социальным признакам и жизненным обстоятельствам.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/20eb4688-86f2-44a5-8b38-c46dd9a36144.png" alt="" width="1390" height="1050" />
&nbsp;
Affinity segment targeting
&nbsp;
Ориентировка на людей с устойчивыми интересами, стилем жизни или хобби. Это идеальный вариант для повышения узнаваемости бренда.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/ea321110-b185-4d47-bfb2-b62ec4aa50f2.png" alt="" width="1364" height="1038" />
&nbsp;
Ориентация на сегмент рынка
&nbsp;
Пользователи, которые активно изучают и рассматривают покупку товаров или услуг. Идеально для кампаний, направленных на привлечение &laquo;горячих&raquo; лидов.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/7eb45f30-d56c-4d8a-b839-d57e0cc9c4d8.png" alt="" width="1388" height="1042" />
&nbsp;
Ориентация на жизненные события
&nbsp;
Таргетинг на пользователей, которые переживают значимые перемены. Это может быть окончание университета, вступление в брак, переезд и другие важные моменты жизни.
&nbsp;
Аудитории на основе ваших данных
&nbsp;
Этот таргетинг направлен на тех, кто уже контактировал с вашим брендом, и является одним из самых эффективных инструментов платной рекламы. Однако Google больше не использует термин &laquo;ремаркетинг&raquo;, заменив его на формулировку &laquo;ваши данные&raquo;, сохранив при этом всю суть.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/059193d6-086c-4c5b-b283-91afffa4f5e3.png" alt="" width="1384" height="596" />
&nbsp;
Google Ads позволяет создать четыре типа ремаркетинговых аудиторий:
&nbsp;
<ul>
<li>
Аудитория сайта: пользователи, которые взаимодействовали с вашим веб-сайтом
</li>
<li>
Аудитория приложения: те, кто использовал или взаимодействовал с вашим мобильным приложением
</li>
<li>
Аудитория YouTube: люди, смотревшие ваш контент, лайкавшие видео или подписавшиеся на канал
</li>
<li>
Списки клиентов: пользователи, которые предоставили свои контактные данные (email, телефон и пр.), которые можно загрузить в Google Ads и использовать для таргетинга
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
 
Пользовательские сегменты Google Ads
&nbsp;
Это мощный инструмент, с помощью которого вы можете настроить аудиторию под специфику вашей работы. Google использует огромное количество данных о поведении пользователей и позволяет комбинировать их так, как нужно именно вам.
&nbsp;
Создавая такие сегменты, вы можете нацеливаться на людей, основываясь на трёх типах данных:
&nbsp;
<ul>
<li>
Интересы и поисковые запросы
</li>
<li>
Типы сайтов, которые посещают пользователи
</li>
<li>
Приложения, установленные на устройствах
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Дополнительные стратегии таргетинга
&nbsp;
Google Ads предлагает ещё два мощных инструмента: комбинированный и оптимизированный таргетинг.
&nbsp;
Комбинированный таргетинг
&nbsp;
Это возможность собрать аудиторию, которая соответствует нескольким критериям одновременно. Вы можете объединять как готовые, так и пользовательские сегменты, задавать включения и исключения, создавая тем самым точечный таргетинг под ваши нужды.
&nbsp;
Оптимизированный таргетинг
&nbsp;
Если вы хотите масштабировать кампании и получать максимум за свой рекламный бюджет, оптимизированный таргетинг &mdash; ваш союзник. Google использует алгоритмы машинного обучения для анализа вашей текущей аудитории для того, чтобы найти похожих пользователей, которые будут соответствовать целям кампании, будь то CPA, ROAS или конверсии.
&nbsp;
Шпаргалка по выбору целевой аудитории в Google Ads
&nbsp;
Вот сводка всех вариантов таргетинга, которые вы можете использовать в Google Ads:
&nbsp;
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/1d554428-f866-453b-a687-64fc04a70f5a.png" alt="" width="1388" height="506" />
&nbsp;
&nbsp;
&nbsp;
Использование таргетинга аудитории в Google Ads &mdash; это не просто опция, а необходимость для тех, кто хочет достичь высокой эффективности рекламных кампаний. Комбинируя собственные данные с алгоритмами Google и возможностями персонализации, вы получаете гибкий инструмент, способный точно бить в цель и обеспечивать максимальный результат.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
 
&nbsp;
 
Всем конверта и ROI высоченного
&nbsp;
 
Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="https://t.me/rocketprofitchat">t.me/rocketprofitchat</a>
&nbsp;
&nbsp;

Мощные стратегии таргетинга в Google Ads, которые сделают кампании максимально эффективными

Google Ads Targeting