В <a href="https://rocketprofit.com/blog/336">первой части</a> нашего руководства мы обсудили базовые элементы поискового продвижения: подбор ключевых запросов и работу с семантическим ядром. Но этого не достаточно, ведь Google учитывает не только контент и структуру ресурса, но и то, как пользователи с ним взаимодействуют. Поэтому во второй части гайда поговорим про поведенческие факторы.
&nbsp;
Поведенческие факторы &mdash; это совокупность метрик, отражающих действия пользователя на этапе взаимодействия с сайтом: от клика в поисковой выдаче до поведения на самой странице. По сути, они помогают поисковым системам понять, насколько сайт соответствует ожиданиям аудитории.
&nbsp;
Условно поведенческие сигналы делятся на две группы:
&nbsp;
Кликовые (внешние) факторы
&nbsp;
Эти параметры отражают, насколько часто пользователи выбирают ваш сайт из списка в поиске. Ключевые кликовые метрики:
&nbsp;
<ul>
<li>
CTR (Click-Through Rate): чем выше процент пользователей, перешедших по ссылке, тем более релевантным и привлекательным поисковики считают ваш ресурс
</li>
<li>
Возвраты в выдачу: если пользователь после перехода на сайт не переходит обратно к результатам поиска, это сигнал, что он нашел нужную информацию
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Важно: для оценки этих факторов учитывается не только факт клика, но и его &laquo;вес&raquo; &mdash; параметр, зависящий от активности пользователя в целом.
&nbsp;
Документные (внутренние) факторы
&nbsp;
Это уже действия пользователя на самом сайте. Метрики этой группы оценивают качество взаимодействия с контентом:
&nbsp;
<ul>
<li>
посещаемость страницы и веб-ресурса в целом
</li>
<li>
средняя продолжительность визита
</li>
<li>
процент отказов
</li>
<li>
глубина просмотра
</li>
<li>
частота возвратов
</li>
<li>
действия внутри страницы (клики, прокрутка, взаимодействие с элементами)
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Прежде чем что-то улучшать, нужно оценить текущую ситуацию. Вот основные способы анализа:
&nbsp;
Оценка CTR
&nbsp;
Сделать это можно в Google Search Console. Кликабельность выше 3-5% считается хорошей.
&nbsp;
Анализ отказов
&nbsp;
Отказы (процент сеансов, которые закончились быстрым уходом с сайта) показывают, насколько страница соответствует ожиданиям пользователей. Подробные данные доступны в Google Analytics:
&nbsp;
<ul>
<li>
система засчитывает отказ при просмотре только одной страницы. Здесь нормой считается показатель до 50%.
</li>
<li>
Если отказы превышают это значение &mdash; страница, скорее всего, требует доработки.
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Позиции в выдаче
&nbsp;
Инструменты вроде <a href="https://pr-cy.ru/">PR-CY</a>, <a href="https://pixelplus.ru/tools/">Pixel Tools</a> или <a href="https://allpositions.ru/">Allpositions</a> помогут отследить, на каких местах располагается сайт по ключевым запросам. Если вы стабильно находитесь за пределами первой тройки страниц, вероятно, кликовые факторы не работают.
&nbsp;
Повышение CTR
&nbsp;
<ul>
<li>
Продумайте заголовки: они должны быть ясными, интригующими и содержать ключевики (советуем также использовать вопросительные или эмоциональные формулировки)
</li>
<li>
Оптимизируйте мета-описания: краткость, конкретика, цифры и выгоды &mdash; все это помогает пользователю кликнуть именно на вашу ссылку
</li>
<li>
Создавайте понятные URL: простой и логичный адрес работает всегда лучше
</li>
<li>
Внедряйте микроразметку: благодаря структурированным данным внешний вид сниппета повышает CTR страницы
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Снижение возвратов в поисковую выдачу
&nbsp;
<ul>
<li>
Ускорьте загрузку страниц: проверяйте сайт с помощью PageSpeed Insights или WebPageTest и оптимизируйте все, что замедляет загрузку
</li>
<li>
Делайте контент релевантным запросу: если пользователь ищет &laquo;чем вылечить диабет&raquo;, дайте ему конкретное средство, а не сухую теорию
</li>
<li>
Создавайте полезные материалы: чем дольше человек остается на странице, тем выше ее ценность в глазах поисковиков (контент должен быть интересным, информативным, структурированным)
</li>
<li>
Добавляйте интерактив: это не только удерживает внимание, но и увеличивает вовлеченность
</li>
<li>
Работайте над юзабилити: интерфейс должен быть интуитивно понятным, а сайт &mdash; адаптированным под мобильные устройства (более 50% трафика сегодня приходится на смартфоны)
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Работа с кликовыми поведенческими факторами &mdash; это не просто улучшение позиций в поиске, но и способ сделать сайт по-настоящему удобным и интересным для людей. Регулярная работа с метриками обязательно принесет свои плоды в виде стабильного органического трафика и роста позиций. Начните с простых шагов и наблюдайте за результатами.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
 
&nbsp;
 
Всем конверта и ROI высоченного
 
&nbsp;
 
Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="https://t.me/rocketprofitchat">t.me/rocketprofitchat</a>

Как поведенческие факторы влияют на позиции сайта и что с этим делать

Гайд по увеличению трафика: часть 2