Оптимизация лендинга – это многоэтапный процесс, который включает в себя следующие шаги: SEO продвижение, настройку контекстной и таргетированной рекламы, продвижение в социальных сетях, продвижение через лидеров мнений, контент-маркетинг, а также email-рассылку. Разбираемся, как вывести nutra лендинг в ТОП за несколько простых шагов.

Виды продвижения лендинга

SEO продвижение

SEO (Search Engine Optimization) оптимизация сайта – набор мер, направленных на вывод лендинга в ТОП поисковых систем по определенным ключевым запросам. Продвижение с помощью SEO позволяет получить органический бесплатный трафик и привлечь потенциальную целевую аудиторию. Существует 2 вида такого продвижения:

◆ Внутренний: включает решение технических вопросов, например, скорость загрузки страниц, реализацию логической структуры, укрепление общего качества лендинга. Сюда же входят работы по повышению релевантности контента.

◆ Внешний: включает оптимизацию параметров, связанных с взаимодействием лендинга с другими ресурсами и пользователями. Главный фактор – качество и количество внешних ссылок, авторитетность и поведение пользователей. Если на ресурс ссылаются, а ссылками делятся – это хороший сигнал для поисковиков.

Контекстная реклама

Продвижение с помощью контекстной рекламы привлекает активных клиентов в первые дни после запуска. Особенность в том, что такая реклама подстраивается под запросы пользователей и демонстрирует релевантные объявления. Введя запрос «купить крем от боли в суставах», потенциальный клиент увидит объявления от веб-мастеров, продающих соответствующий крем. Доступны показы в поиске, продвижение через рекламные сети, например, через Facebook. Оплата осуществляется за целевые действия (клики или показы). Веб-мастер самостоятельно устанавливает допустимую цену, чем определяет порядок следования объявлений в выдаче.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама – продвижение лендинга в социальных сетях. Объявления видят представители целевой аудитории, соответствующие настройкам РК. Используя общедоступные данные, система собирает сегменты аудитории для демонстрации рекламы с учетом определенных критериев. Например, таблетки для снижения веса можно продвигать для девушек и женщин в возрасте 25-30+ со средним доходом, а препарат для лечения простатита подойдет мужчинам, ведущим сидячий образ жизни, например, водителям. Отдельное направление – ретаргетинг (аналогичный инструмент есть и в контекстной рекламе): ЦА, которая выбирает товары на лендинге или уже добавила их в корзину, начинает видеть объявления-напоминания, стимулирующие вернуться и купить оффер.

SMM-продвижение

SMM (Social Media Marketing) – продвижение сайта через социальные сети, но не только с помощью таргетированной рекламы. Веб-мастера могут неформально коммуницировать с ЦА, раскручивать контент для повышения узнаваемости, создавать сообщества, публикуя в них качественные посты, конкурсы, презентации и опросы. Такие инструменты демонстрируют эффективность раскрутки лендинга через соцсети.

Инфлюенс-маркетинг

Инфлюенсеры – лидеры мнений, располагающие личными блогами в социальных сетях и на тематических платформах. Свыше 72% подписчиков верят любимым блогерам, поэтому готовы покупать продукты и пользоваться услугами, которые они рекомендуют. Веб-мастерам не обязательно лично общаться с блогерами, чтобы продвигать офферы. Можно выделить, к каким лидерам прислушивается та или иная категория ЦА. Например, в Венгрии люди верят врачам. Если создаете креатив, рассчитанный на венгерскую аудиторию, можно использовать образ врачей, чтобы продвинуть препарат для лечения диабета. Рекомендуется также использовать истории обычных людей, которые делятся своими результатами до/после употребления препарата. ЦА будет реагировать охотнее, если увидит дружеский совет и личную историю незнакомого человека, узнав в нем себя.

Контент-маркетинг

В основе контент-маркетинга лежит распространение информации о деятельности веб-мастера. Используются блоги, социальные площадки, каталоги и другие платформы, являющиеся релевантными (совпадение по тематикам, аудитории, региональности и прочим параметрам). Основной упор делается на экспертные статьи (гайды по выбору ГЕО, подборки офферов), позволяющие выгодно выделиться на фоне конкурентов и реализовать стратегию позиционирования. Рекомендуется распространять материалы через все доступные каналы, где может быть сосредоточена ЦА.

Email-маркетинг

Email-маркетинг – системное продвижение лендинга, офферов, интересных статей и другой информации с рассылкой электронных писем. Главное правило email-маркетинга – пользователи, давшие разрешение на получение писем (стимулировать их помогут лид-магниты со скидками, информационными продуктами и иными выгодами).

Пошаговая инструкция по SEO-продвижению nutra лендинга

Анализ ниши и конкурентов

Продвижение сайта в поисковых системах начинается с изучения конкурентов. Сбор информации лучше выполнить вручную с помощью релевантных ключевых слов, вбивая их в поиске, чтобы выявить SEO-стратегию конкурентов.

В ходе анализа нужно получить ответы на следующие вопросы:

◆ Кто лидер ниши (минимум 5-10 компаний)

◆ Каким должен быть лендинг, чтобы стать конкурентоспособным

◆ Какие каналы продвижения используют конкуренты

◆ Какие инструменты, запросы применяются для SEO-оптимизации

Предварительно стоит проанализировать целевую аудиторию, провести оценку спроса, определить среднерыночные цены и возможный демпинг. После формирования списка конкурентов процесс аналитики легко автоматизировать. Лучше использовать сервисы отслеживания рекламы и SEO-продвижения: PR-CY, Serpstat, Топвизор, Пиксель Тулс, Rush Analytics (многие бесплатные или условно-бесплатные с тестовым периодом, лимитами). Сервисы показывают видимость сайта в поисковых системах, семантическое ядро, динамику ссылочного продвижения, рейтинг по трафику и иные параметры.

Настройка систем аналитики

Наибольшей популярностью пользуется система аналитики Google Analytics. Google Analytics 4 (GA4) предоставляется с более гибким конструктором аудитории и предлагает продвинутые возможности изучения ЦА. Вместо того, чтобы измерять просмотры экрана в отдельных ресурсах для мобильных устройств и веб-сайтов, GA4 объединяет данные из просмотров веб-сайтов и приложений в один ресурс.

Ключевые слова и сбор семантического ядра

В рамках самостоятельной раскрутки лендинга проводится семантическая оптимизация, улучшающая видимость в поисковых системах. С помощью сервисов Rush Analytics, Pixel Tools и аналогичных собирается семантическое ядро – набор ключевых фраз, максимально релевантных тематике и конкретным страницам. В ходе сбора семантики рекомендуется придерживаться следующих принципов:

◆ Ключи объединены в группы (кластеры), каждая из которых соответствует одной странице. Нередко SEO-ядро составляют на этапе планирования проекта, именно оно используется при разработке структуры сайта;

◆ Запросы в кластере соответствуют одному типу, что зависит от содержания страницы: коммерческие («купить», «цена», «заказать» и схожие), навигационные (название интернет-магазина), информационные («как выбрать», «как сделать», «как определить размер»);

◆ Все минус-слова должны быть удалены. При ручной выборке запросов в кластер будут попадать те, которые не соответствуют тематике. Например, интернет-магазин продает только препараты для похудения, поэтому слова «простатит», «суставы», «гангрена» и аналогичные нужно удалить.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы важны для сферы e-commerce, их учитывают поисковые системы. В приоритете цены в описании оффера, наполнение разделов «Контакты», добавление страниц «Гарантии» и «Доставка и оплата». Обязательно внедрение политики конфиденциальности, а также создание раздела с сертификатами и другой разрешительной документацией, если уже есть – с отзывами от клиентов и партнеров. Перечисленные работы придется выполнять регулярно, учитывая поведенческие особенности пользователей.

Поведенческие факторы

Продвижение лендинга в ТОП невозможно без положительных поведенческих факторов – поисковые системы учитывают их при ранжировании. Отображают уровень удобства при взаимодействии пользователей с лендингом, релевантность и экспертность:

◆ посещаемость

◆ глубина просмотра (количество страниц, посещенных за одну сессию)

◆ процент отказов (пользователь покидает страницу, проведя на ней менее 15 секунд)

◆ продолжительность сеанса (время, проведенное на странице)

◆ целевые действия: покупки, подписки, клики по контактным данным

Для улучшения поведенческих факторов необходимо повысить кликабельность сниппета, выполнить перелинковку, сделать заметными СТА-кнопки. Нужно обеспечить 100% соответствие ключевым запросам, по которым продвигается лендинг, добавить качественный контент и реализовать быструю загрузку страниц.

Продвижение nutra лендинга – комплексный процесс, где невозможно достичь высоких позиций в ТОПе только за счет платной рекламы или безупречной репутации. Нужно вести работу по разным направлениям, занимаясь SEO улучшением технической части, улучшением коммерческих факторов и юзабилити. Сервисы рекламы и аналитики максимально автоматизированы, поэтому справиться с раскруткой своими силами будет проще, чем кажется, но все процессы отнимают много времени. Немаловажное влияние на позиции ресурса в поисковых системах оказывает платформа, на которой он был запущен: набор инструментов, необходимых для SEO, существенно повышает шансы на быстрое попадание в первые строки выдачи Google.

блог

Продвижение nutra лендинга

Комментарии (0)

Еще статьи