Знакомая ситуация &mdash; вы запустили рекламу в Facebook, а результаты... скажем так, не впечатляют? Сегодня мы расскажем, почему так происходит и как небольшой бюджет влияет на эффективность ваших кампаний.
&nbsp;
Знакомые симптомы?
&nbsp;
<ul>
<li>Вчера было 5 заявок, а сегодня &mdash; ноль</li>
<li>Вместо обещанных $3 за лид, платите все $20</li>
<li>Реклама успешно стартовала, но потом &laquo;сдулась&raquo;</li>
<li>Вложили $1000, а получили всего 5 заявок</li>
<li>Прошло два дня, а заявок всё нет</li>
</ul>
&nbsp;
Если вы кивнули хотя бы на один пункт &mdash; эта статья точно для вас!
&nbsp;
Главная причина: слишком много групп при скромном бюджете
&nbsp;
Часто встречается, как компании с ограниченным бюджетом пытаются протестировать множество гипотез сразу. В результате на каждую группу остается слишком мало средств, чтобы алгоритмы Facebook могли эффективно работать. Типичная ситуация для нутроводов &mdash; когда пытаются прокатить сразу 10 разных офферов и в итоге сливают весь депозит в минус.
&nbsp;
Маленький бюджет = нестабильность
&nbsp;
Стоимость привлечения клиента зависит от многих факторов:
&nbsp;
<ul>
<li>Предложение: акции и скидки всегда привлекают больше внимания и стоят дешевле. Для нутры это особенно важно &mdash; хороший прелендинг с вау-эффектом может снизить CPL в два раза.</li>
<li>Сезон: перед праздниками все рекламодатели увеличивают бюджеты, и конкуренция взлетает. Каждый уважающий себя байер знает, что в высокий сезон нужно быстро крутить быстрые офферы.</li>
<li>Насыщенность рынка: в конкурентных нишах нужно больше денег, чтобы выделиться. Если конкуренты жгут с бюджетом по $10K в день, ваши $100 просто улетят в трубу.</li>
<li>География: стоимость показов сильно различается по странам. Тир-1 всегда дороже тир-3, но и апрув там обычно лучше.</li>
<li>Цель кампании: привлечение трафика обычно дешевле, чем получение конверсий. Арбитражники знают: SOI всегда дешевле, чем CC Submit.</li>
</ul>
&nbsp;
Фаза обучения &mdash; критический момент
&nbsp;
При запуске рекламы алгоритм проходит фазу обучения. В этот период результаты нестабильны &mdash; Facebook собирает данные о том, кто смотрит вашу рекламу, кто кликает, кто оставляет заявки.
&nbsp;
Чтобы выйти из этой фазы, системе нужно около 50 конверсий на одну группу за неделю. Посчитаем: если заявка стоит около $10, то на одну группу нужно минимум $500 в неделю! А если у вас бюджет $200 на три группы? Каждая получает лишь по $65 &mdash; алгоритм просто не успевает обучиться, и стабильности не наступает. На нутре это значит, что вы даже не успеете добраться до биллинга, если будете распылять бюджет.
&nbsp;
Почему заявки сначала есть, а потом исчезают?
&nbsp;
Это классический сценарий! Когда вы запускаете рекламу, алгоритм сначала находит самую &laquo;горячую&raquo; часть аудитории &mdash; людей, которые быстрее всего отреагируют. Но что происходит дальше?
&nbsp;
<ul>
<li>Самые активные пользователи уже увидели вашу рекламу</li>
<li>Алгоритм начинает искать менее активную аудиторию</li>
<li>Стоимость заявки растет, а их количество уменьшается</li>
</ul>
&nbsp;
При небольшом бюджете этот эффект особенно заметен. Алгоритм не получает достаточно данных, &laquo;застревает&raquo; в узком сегменте и не может оптимизировать показы. Результат? Заявки были в первые дни, а потом &mdash; тишина. Шейвинг офферов в чистом виде!
&nbsp;
Почему дублирование успешных групп не всегда работает?
&nbsp;
Когда вы дублируете группу, которая раньше давала хорошие результаты, Facebook находит новую &laquo;ячейку&raquo; пользователей. Это новый сегмент аудитории, и его поведение может сильно отличаться от предыдущего.
&nbsp;
Поэтому одна и та же настройка может давать разные результаты при каждом новом запуске. При небольшом бюджете эти различия особенно заметны, потому что система не успевает сбалансировать показатели. Опытные аффилейты знают: даже золотая связка может перестать работать в любой момент.
&nbsp;
Перерывы в рекламе только усугубляют ситуацию
&nbsp;
Если вы временно останавливаете рекламу из-за неоплаты:
&nbsp;
<ul>
<li>Заявки могут стать дороже или исчезнуть совсем</li>
<li>Фаза обучения может сброситься (особенно если перерыв больше недели)</li>
<li>Частые остановки воспринимаются системой как нестабильность, и она может ограничивать охваты</li>
</ul>
&nbsp;
А для нутры это означает, что ваш аккаунт может быстрее улететь в бан. Чем больше флаков, тем выше риск фармить новый акк.
&nbsp;
Что делать, если бюджет ограничен?
&nbsp;
Не каждый бизнес может выделить огромные суммы на рекламу, особенно если заявка стоит $50 и выше. Но есть несколько практических решений:
&nbsp;
<ul>
<li>Увеличьте бюджет хотя бы до уровня 2-3 лидов в день &mdash; это поможет алгоритму быстрее обучиться</li>
<li>Запускайте несколько креативов в одной кампании, чтобы система могла выбрать самый эффективный. В нутре особенно важно тестировать разные подходы: боль, желание, страх, жадность.</li>
<li>Используйте одну кампанию с разными креативами вместо множества групп с одинаковыми настройками</li>
<li>Объединяйте похожие аудитории для более эффективного обучения алгоритма. Если льете на похудалки, можно объединить любителей фитнеса и диет.</li>
<li>Работайте с теплыми аудиториями: ретаргетинг, look-alike, базы данных клиентов</li>
<li>Масштабируйтесь постепенно, добавляя 10-20% к бюджету для расширения аудитории. Прежде чем заливать баклю на нутру, убедитесь что оффер конвертит.</li>
</ul>
&nbsp;
Помните: даже с небольшим бюджетом можно добиться хороших результатов, если грамотно подойти к настройкам рекламы и понимать, как работают алгоритмы Facebook! Даже начинающий арбитражник может найти свою золотую жилу, если подберет правильную связку "траф+оффер+гео".
&nbsp;
Примечание: соцсети Facebook и Instagram (деятельность компании Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ)
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк! Всем конверта и ROI высоченного, жирных апрувов и минимум холдов
&nbsp;
Наш Telegram-чат 👉🏻<a href="t.me/rocketprofitchat"> t.me/rocketprofitchat</a>

Разбираем главные ошибки: как бюджет влияет на алгоритмы,  и что делать, чтобы реклама работала стабильно

Facebook: когда реклама молчит