Facebook* - самая популярная социальная сеть в мире, которой ежедневно пользуются от 2 до 2,5 миллиардов пользователей. Но самое главное - то, что для 53% пользователей Facebook* платформа является главным источником информации о брендах и товарах. Поэтому игнорировать продвижение своего товара на Facebook* - значит упускать огромные возможности.
&nbsp;
Рассмотрим, как создать и запустить эффективные рекламные объявления.
&nbsp;
Facebook* и маркетинг
&nbsp;
Маркетинг на Facebook* - это продвижение с помощью различных методов своего бизнеса и бренда среди пользователей социальной сети. Зачем это нужно? Чтобы повысить узнаваемость бренда, увеличить численность сообщества вокруг бренда, пригласить будущих клиентов и, в конечном счете, больше продавать свой продукт.
&nbsp;
Основные методы маркетинга на Facebook* - следующие:
◆ создание органического для платформы контента: постов с текстом, фото или видео
◆ продвижение через платный контент
◆ реклама, покупаемая у Facebook*
◆ раскрутка через тематические группы, прямо или косвенно связанные с идеей продукта
◆ проведение конкурсов и розыгрышей
◆ специализированные маркетинговые кампании
&nbsp;
С чего начинается маркетинг на Facebook*
&nbsp;
С регистрации страницы вашей компании. Этот шаг абсолютно необходим &ndash; вне зависимости от того, будете ли вы использовать платные или бесплатные инструменты. Своя страница &ndash; это исходная точка.
&nbsp;
Итак, создаем бизнес-страницу. Что для этого нужно?
&nbsp;
◆ Войти в социальную сеть под своим аккаунтом. Учтите, что ваша персональная информация на этой странице отображаться не будет, однако вы вправе создать новую учетную запись с новым адресом электронной почты, если это необходимо.
◆ Нажать &laquo;Меню&raquo; в виде квадрата из 9 точек справа и кликнуть &laquo;Создать&raquo; и &laquo;Страница&raquo;.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/402d6d1b-1e5a-4d93-8b23-5e912e78aeb6.png" alt="" width="586" height="533" />
&nbsp;
◆ Теперь нужно заполнить поля &laquo;Имя&raquo; - вводим название вашей компании, &laquo;Категория&raquo; - при вводе первых букв текста появляется список возможных вариантов, выберите наиболее подходящий из них, &laquo;Описание&raquo; - пару предложений, вкратце описывающий ваше дело. Все данные впоследствии можно отредактировать.
◆ Чтобы дополнить раздел &laquo;О нас&raquo; и добавить адрес вашего сайта, кликните на &laquo;Изменить информацию о странице&raquo; и введите ваш URL.
◆ Если хотите, можете пройти верификацию на Facebook*, хотя это и необязательно. Однако пометка о верификации помогает пользователям больше доверять страницам. Для подтверждения вашей личности нужно использовать независимые источники, не связанные с рекламой. Также поможет фиксированное физическое местоположение.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/dc20af20-82b1-4b4d-bcd2-a5993ff2ea03.png" alt="" width="586" height="234" />
&nbsp;
◆ Еще один необязательный пункт: открытие рекламного аккаунта Facebook*. Даже если вы не планируете сразу использовать ваш аккаунт для рекламы, лучше создать его заранее.
&nbsp;
Если все это пройдено &ndash; можно начинать собственную маркетинговую кампанию. Однако перед этим нужно разработать эффективную стратегию. Вот несколько советов для этого.
&nbsp;
Маркетинговая стратегия на Facebook
&nbsp;
Определение целевой аудитории
&nbsp;
Все начинается с определения идеального потенциального клиента &ndash; и на этой базе строится контент и маркетинг. Ключевые параметры:
◆ Возраст
◆ ГЕО
◆ Интересы ЦА
◆ Насколько часто и для каких целей ЦА использует Facebook*
&nbsp;
Со всем можно ознакомиться на странице статистики аудитории, где отображаются демографические показатели подписчиков. Кроме того, там же есть еще ряд важных показателей:
◆ семейное положение
◆ хобби и интересы
◆ образование
◆ языки общения
◆ прошлые покупки
◆ статистика использования соцсети
&nbsp;
Если вы все это видите, то можете сопоставить этот портрет с образом вашего идеального клиента. Если они расходятся, то вам нужно изменить характер вашего контента.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/d8b15daf-c024-477e-a3cb-f48972c53308.png" alt="" width="586" height="489" />
&nbsp;
Определение главных целей
&nbsp;
Прежде, чем бороться за количество подписчиков, нужно ответить на вопрос, зачем они нужны вам. Самым очевидным будет ответ &ndash; &laquo;Это потенциальные заказчики&raquo;, но не все так просто. Подписчики, даже не покупая у вас товары, могут помочь с:
◆ узнаванием бренда
◆ улучшением обслуживание клиентуры
◆ привлечением трафика к вашей геолокации
◆ поддержкой единого образа бренда
&nbsp;
Планирование стратегии контента
&nbsp;
Контент-стратегия &ndash; это что, когда и как вы публикуете. Кажется, что здесь есть простор для творчества, но это не совсем так &ndash; контент должен строго ориентироваться на целевую аудиторию, на ее вкусы и стилистические предпочтения.
&nbsp;
Лучше всего разделить свой контент на несколько основных подгрупп:
◆ новости отрасли вашего бизнеса
◆ новости непосредственно вашей компании
◆ обзоры и отзывы о вашей продукции
◆ анонсирование новых продуктов, акций и тому подобного
&nbsp;
Проще всего разделить всю эту информацию на три пропорциональные части: одна треть должна быть посвящена прямому взаимодействию с аудиторией, вторая &ndash; историям и идеям, и только третья треть &ndash; непосредственно рекламе. Реклама не должна превышать 20% общего объема информации, большую часть которого стоит сделать развлекательным и обучающим.
&nbsp;
Время публикации также имеет большое значение &ndash; найти оптимальное время поможет Facebook Audience Insights.&nbsp;
Экспериментируйте с контентом и следите, когда и что придется читателям по вкусу больше всего.&nbsp;
&nbsp;
Оптимизация страницы
&nbsp;
Вне зависимости от срока давности вашей бизнес-страницы, нужно проверить, что на ней присутствуют:
◆ фотография профиля (для этой цели идеально подходит логотип) и фотография обложки
◆ кнопка призыва к действию (&laquo;Заказать&raquo; и т.п.)
◆ контактная информация для связи
◆ самый свежий пост с рекламной информацией об акциях и предложениях
◆ короткий и внятный пользовательский адрес страницы (например - www.facebook.com/mycompany)
◆ точное соответствие бизнес-категории
◆ если есть физический адрес, то лучше добавить и его также
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/3fe4ed99-db6c-4950-bd22-bdd2456968c7.png" alt="" width="586" height="463" />
Использование других инструментов Facebook*
&nbsp;
◆ Создайте группу на Facebook*, которая объединит вашу потенциальную аудиторию и уже проверенных клиентов. Их взаимодействие может дать хорошие результаты.&nbsp;
◆ Используйте Hootsuite Inbox, который поможет быстро отвечать на все комментарии в едином месте. Вам не будет нужно постоянно перемещаться между разными платформами, чтобы ответить на каждый комментарий, а это экономит время и силы.&nbsp;
◆ Для местных продаж есть смысл использовать Facebook Marketplace, реклама которого в 2022 году охватила 562 миллиона человек. Этот инструмент можно использовать не только для гаражных распродаж, но и для продаж автомобилей и недвижимости.&nbsp;
&nbsp;
Покупка рекламы на Facebook *
&nbsp;
Хотя это увеличит ваши финансовые расходы, но покупка рекламы у Facebook* может стать мощным способом увеличения трафика и продаж. Ведь реклама имеет доступ к более, чем двум миллиардам пользователей &ndash; а это треть взрослого населения нашей планеты, так что не стоит пренебрегать такой возможностью продвижения.&nbsp;
&nbsp;
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.