Branded Traffic in SEO

Если пользователи часто заходят на сайт по запросам с названием бренда — это хороший сигнал для поисковых систем. Он указывает на доверие к компании и узнаваемость. А значит, такой сайт заслуживает более высокой позиции в выдаче. Есть даже утечки информации о факторах ранжирования Google, где указано, что объём брендового трафика напрямую коррелирует с высокими позициями сайта.

 

 

Эффективность брендового трафика

 

Запросы, содержащие название бренда, отличаются рядом параметров, положительно влияющих на SEO:

 

• Повышенный CTR

Пользователь, вводящий название компании, уже знает, что ищет. Он не выбирает из десятков ссылок в выдаче — он целенаправленно кликает по вашему сайту. При корректно оформленных мета-данных и отсутствии критических ошибок брендовые запросы обеспечивают высокий CTR и стабильно лидируют в поиске.

• Лучшая конверсия

Люди, уже знакомые с брендом и доверяющие ему, охотнее совершают покупку или другое целевое действие. Такой трафик более «тёплый», а значит, эффективнее.

• Сильные поведенческие метрики

Время на сайте, глубина просмотра, количество страниц, отказов — все эти параметры при брендовых переходах обычно выше. Это объясняется тем же доверием и целенаправленностью пользователя.

• Рост естественных ссылок

Популярный бренд обсуждают, упоминают и рекомендуют. Люди добровольно размещают ссылки на ваш сайт — это органичный способ увеличить ссылочную массу.

• Независимость от поисковых апдейтов

Алгоритмы Google постоянно меняются. Даже те, кто использует «белое» SEO, могут терять позиции из-за очередного апдейта. У бренда с высокой узнаваемостью есть защита — его ищут напрямую, независимо от поисковой ситуации.

 

Когда работать над брендом бессмысленно

 

Не всем выгодно активно развивать брендовый трафик. В некоторых случаях это просто неэффективно:

 

• Локальный бизнес — например, мастерская, пекарня или цветочный магазин, работающие на ближайший район. Здесь приоритет — локальное SEO, а не узнаваемость бренда.

• Участие в тендерах — в этом случае бренд не играет ключевой роли. Решения принимаются по другим критериям, а сайт нужен скорее как визитка.

• Интернет-магазин недорогих товаров — в нишах, где важнее стоимость и удобство, чем бренд, пользователи делают выбор скорее по цене, условиям доставки и скорости оформления заказа.

 

Что даёт анализ брендового трафика

 

Анализ переходов по брендовым запросам поможет оценить эффективность маркетинговых инструментов, лучше понять ЦА, а также:

 

• Разделить SEO на брендовые и небрендовые запросы, определяя реальную результативность стратегии
• Отследить эффективность внешних и офлайн-каналов: баннерной рекламы, соцсетей и так далее

 

Брендовый трафик не стоит игнорировать, даже если основной акцент делается на небрендовые запросы. Он влияет на SEO опосредованно, но стабильно: помогает удерживать позиции, усиливает поведенческие сигналы и указывает поисковикам на ценность вашего сайта для аудитории.

 

Где отследить визиты по брендовым запросам

 

Когда компания уже хорошо известна и пользуется доверием, пользователи находят сайт без особых усилий — даже при минимальной оптимизации под брендовые запросы. Но всё равно важно понимать, какими словами и фразами аудитория ищет вас. Это поможет не упустить ценные данные при анализе брендового трафика.

 

Вот несколько доступных и бесплатных источников, где можно отследить брендовые запросы:

 

• Поисковые подсказки Google

Часто Google автоматически добавляет название бренда к запросам пользователей. Это позволяет понять, с какими формулировками ваше имя уже ассоциируется.

• Сервисы веб-аналитики

В том числе Google Analytics. Несмотря на ограниченный доступ к конкретным ключевикам (из-за политики конфиденциальности), нужные данные можно найти в разделе «Search Console» → «Запросы». Для этого необходимо связать аккаунты Analytics и Search Console.

 

Увеличение объёма брендового трафика

 

Продвигать брендовый трафик не только можно, но и нужно. Однако стоит отказаться от «серых» методов, вроде накрутки запросов — они опасны и неэффективны. Вместо этого используйте «белые» стратегии:

 

• Социальные сети

Активное присутствие в соцсетях помогает удерживать внимание и выстраивать доверие. Публикуйте полезный контент: советы, обзоры, опросы, конкурсы. При этом не обязательно вставлять ссылку на сайт в каждый пост — пусть пользователи сами идут в поисковик и тем самым формируют органические брендовые запросы.

• Контент-маркетинг

Интервью, статьи, подкасты — всё это помогает увеличить узнаваемость бренда. Если вы делитесь ценной и профессиональной информацией, аудитория будет ассоциировать ваш бренд с экспертизой и искать вас напрямую.

• Статьи на внешних платформах

Публикации на сторонних сайтах (даже без ссылок) работают на узнаваемость. Это могут быть как платные размещения на авторитетных ресурсах, так и бесплатные площадки. Чем шире охват, тем больше вероятность, что пользователи будут искать вас в поиске.

• Агрегаторы и каталоги

Рейтинги, сервисы и каталоги часто находятся в топе выдачи. Используйте их как дополнительную точку входа: оформляйте брендированные карточки, заполняйте профили, следите за отзывами. Это не только источник переходов, но и способ повысить запоминаемость бренда.

 

Что мешает росту брендового трафика

 

Иногда компания сама себе мешает стать заметной. Вот три самые частые и распространённые ошибки:

 

• Сложное или неудачное название

Имя должно быть коротким, звучным и легко запоминаться. Слишком длинные, сложные или необычные слова могут затеряться в памяти.

• Отсутствие уникальности

Если у бренда много «тёзок», занять первые позиции в поиске по собственному названию будет сложно. Желательно придумать имя, которое будет выделяться на фоне конкурентов.

• Неправильный выбор площадок

Продвигайтесь там, где действительно находится ваша целевая аудитория. Ошибка в выборе платформы обернётся пустыми вложениями и отсутствием эффекта.

 

Многие арбитражники и SEO-специалисты недооценивают брендовый трафик, фокусируясь исключительно на небрендовых запросах. Это ошибка. Люди, которые ищут ваш сайт по названию, — самая заинтересованная аудитория. Кроме того, такой трафик косвенно усиливает позиции ресурса и по другим запросам.

 

Развивать брендовый трафик можно с помощью качественного контента, активной работы в соцсетях и присутствия на авторитетных внешних платформах. Это не быстрый процесс, но он закладывает прочную основу для устойчивого роста в поиске.

 

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

 

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat