TikTok не так давно стал одной из самых популярных платформ в интернете. Однако, уже сегодня он имеет более миллиарда пользователей, а его посетители из США в среднем проводят на сайте около 52 минут ежедневно. Соответственно, это огромная аудитория, которая имеет большой маркетинговый потенциал.
&nbsp;
Бизнес-профиль TikTok за пять шагов:
&nbsp;
◆ Создаем логин
&nbsp;
Идем на страницу регистрации TikTok Ads Manager и вводим все данные о своей компании. Затем дожидаемся кода подтверждения. После подтверждения своей учетной записи, вам будет доступна регистрация и создание собственного логина.
&nbsp;
◆ Создаем аккаунт компании
&nbsp;
После создания учетной записи, можно добавить название своей компании, ее местоположение и предпочтения в валюте, а также прочую информацию.
&nbsp;
◆ Добавляем информацию о бизнесе
&nbsp;
После первого входа в систему покажется всплывающая форма, где нужно ввести платежную информацию и URL вашего сайта. Здесь важно не сделать никаких ошибок. Кроме того, информация на самом сайте о товарах и услугах в форме регистрации TikTok не должна отличаться.
&nbsp;
◆ Указываем тип платежей
&nbsp;
В аккаунте можно выбрать платежи ручные или автоматические &mdash; ответственно отнеситесь к этому решению, изменить его потом будет нельзя.
&nbsp;
◆ Отправляем учетную запись
&nbsp;
После заполнения всех данных отправляем учетную запись на модерацию, и в течение 24 часов ее должны одобрить или отклонить. Если, все-таки, ее отклонили, то проверьте правильность формата URL, соответствие целевой странице описанию в аккаунте или нюансам законов о запрете тех или иных товаров или услуг в разных странах.
&nbsp;
Как устроен TikTok Ads Manager
&nbsp;
Менеджер рекламы в TikTok состоит из 4 разделов:
&nbsp;
◆ Панель управления &mdash; в ней вы можете увидеть свои данные: обзор активных кампаний, расходы бюджета, диаграммы эффективности и тренды производительности.
&nbsp;
◆ Кампания &mdash; хотя слово употреблено в единственном числе, здесь находятся все ваши рекламные кампании и группы созданных вами объявлений. Здесь же можно их править и создавать новые.
&nbsp;
◆ Ресурсы (активы) &mdash; тут хранятся данные о вашей аудитории и каталог событий. Именно сюда нужно обращаться при создании и управлении всеми пикселями стороннего отслеживания.
&nbsp;
◆ Отчеты &mdash; раздел создания отчетов по различным метриками параметрам. Можно создавать вручную, можно использовать готовые шаблоны. Нужно для демонстрации хода рекламной кампании членам команды.
&nbsp;
Типы рекламы в TikTok:
&nbsp;
◆ Реклама в ленте
&nbsp;
Этот тип рекламы схож с всплывающей рекламой в сторис в Instagram*. В TikTok реклама появляется в промежутке между видео на странице &laquo;Для вас&raquo;. Длительность составляет от 9 до 15 секунд и включает различные призывы к действию. Есть смысл делать такого рода объявления максимально креативными и привлекательными.
&nbsp;
◆ Захват бренда
&nbsp;
Эта реклама показывается сразу же после открытия TikTok. Этот тип рекламы оптимален для показа на максимально широкую аудиторию. После показа при открытии это же объявление станет показываться на странице &laquo;Для вас&raquo;. Минус этого подобного типа &mdash; высокая цена из-за большого охвата.
&nbsp;
◆ Вид сверху
&nbsp;
Этот тип рекламных объявлений похож на предыдущий, но появляется в момент открытия приложения, а через 3 секунды.
&nbsp;
◆ Челендж хэштегов бренда
&nbsp;
Этот тип рекламы свойственен исключительно для TikTok. В нем вы побуждаете пользователей создавать контент и снабжать его вашим хэштегом. При клике на рекламный хэштег, юзер попадет на вашу страницу TikTok с описанием продукта.
&nbsp;
◆ Фирменные эффекты
&nbsp;
По аналогии со Snapchat TikTok дает возможность рекламодателям создавать объявления при помощи набора стикеров и фильтров. Они показываются до 10 дней.
&nbsp;
Какой тип контента выбрать?
&nbsp;
В зависимости от того, насколько вы удачно выберете тип контента на вашем канале, настолько же успешной будет и ваша реклама. Аудитория TikTok преимущественно реагирует на три типа контента:
&nbsp;
◆ юмор: это лучше всего подходит для коротких видео и тех зрителей, которые хотят ненадолго отвлечься с его помощью. Поэтому хорошим вариантом может стать видео о том, как ваш продукт легко, смешно и весело решает какую-нибудь проблему;
&nbsp;
◆ образование: точнее, то, что больше подходит под описание советов или лайфхаков. Огромная доля TikTok-контента состоит из видео именно такого формата. Опять же, ваш продукт может участвовать в решении каких-либо ежедневных проблем;
&nbsp;
◆ инфлюэнсеры: так как TikTok культивирует близкую коммуникацию с аудиторией, то важным элементом доверия тут выступают популярные спикеры. Если они будут участвовать в рекламе вашего бренда, это будет восприниматься как ценный источник достоверной информации.
&nbsp;
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
&nbsp;

Реклама в TikTok