Мы продолжаем серию материалов, посвященных использованию Telegram в интернет-рекламе.
Прогрев аудитории с помощью Telegram &ndash; хорошая альтернатива созданию блога. Это дешевле, быстрее и дает больше возможностей для общения аудитории, а следовательно &mdash; увеличению ее лояльности с помощью живой коммуникации. Со временем читатели и подписчики превращаются в клиентов. Но все можно испортить, если сделать ошибки, о которых и пойдет речь далее.
&nbsp;
Первая ошибка &mdash; отсутствие контент-плана
&nbsp;
В Telegram тщательно разработанный контент-план необходим по следующим причинам:
◆ Он помогает лучше контролировать и отслеживать результаты продвижения вашего канала. Вы будете видеть, какие материалы лучше &laquo;заходят&raquo; аудитории и стимулируют ее рост, и на сколько именно новых подписчиков.
◆ Он облегчает поиск новых идей для постов. Очень часто бывает, что из-за нехватки времени или сил контент на канале становится случайным или однообразным. Так легко надоесть читателям и растерять их, поэтому лучше запастись хорошими идеями заранее.
◆ Он дисциплинирует читателей &mdash; ведь в различных рубриках можно настроить публикацию постов в регулярное время. Так подписчики будут точно знать, когда их ждет новый пост
Вести свой контент-план можно с помощью самых разных приложений &mdash; например, таблиц в Google Docs. Названия колонок вы можете придумать сами, но, вероятно, там должны быть даты публикации, тип контента, целевой сегмент аудитории и краткое содержание новости.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/d4620511-332c-437d-85bf-6c1a98e770d9.jpg" alt="" width="600" height="170" />
&nbsp;
&nbsp;
Совершенно необходимо внести в контент-план результаты статистики &mdash; то есть, как реагирует аудитория на ваши публикации: лайки, подписки и отписки и так далее. Это дает хорошую аналитическую перспективу. Так вы не будете метаться между разными идеями, а видеть их сравнительную эффективность.
&nbsp;
Вторая ошибка &mdash; однообразие контента
&nbsp;
Лучше всего подходит для публикации в Telegram тот контент, которым хочется поделиться. И наоборот &mdash; если он постепенно станет скучным, то пользователи вас покинут. Оптимально чередовать виды постов &mdash; фото с видео, тексты с подкастами.
Но постоянная смена формата &mdash; еще одна ненужная крайность. Возможно, что один тип контента уже больше полюбился аудитории, и нет смысла отрывать их от нее. Оценка вкусов аудитории &mdash; кто любит больше читать, слушать или смотреть &mdash; даст понимание, с какой частотой менять типы контента.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/8e3b2d57-1110-4783-b56f-cd64774e1caa.jpg" alt="" width="600" height="362" />
&nbsp;
&nbsp;
Возможна более тонкая ситуация &mdash; например, тема читателям интересна, а формат &mdash; нет. Если это стало понятно по косвенным признакам, то есть смысл перенести обзоры товара, например, из текстов на видео или наоборот, или публиковать их в виде постеров.
Постеры обладают рядом преимуществ: схематично изображают большой объем информации, хорошо смотрятся и на компьютерах, и на мобильных устройствах. А если они хорошо сделаны, то их даже хочется распечатать и повесить на стену.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/44f6b499-8a52-48b1-8992-e55c1d55a9f8.jpg" alt="" width="296" height="834" />
&nbsp;
Третья ошибка &mdash; голый текст
&nbsp;
Хотя по своей сути Telegram рассчитан преимущественно на текст, это не значит, что нужно ограничиваться только им. Без визуальной стороны привлечь читателя сложно, и еще сложнее донести до него рекламную информацию.
Креативы с хорошо проработанным визуалом в среднем имеют лучший отклик от пользователей. Лучше всего выполнить рубрики и посты в стилистике своего сайта &mdash; в тех же цветах, графиках и символах. Так фирменный стиль будет транслироваться в Telegram и повышать узнаваемость вашего бренда.
Помимо этого визуальные креативы могут отмечать появление особенно важных новостей &mdash; ведь каждый день делать такой качественный контент из картинок достаточно трудоемко. Зато важные новости с картинками будут на контрасте с обычными текстовыми постами.
Кроме картинок используйте и свои собственные обозначения в разметке текста с помощью эмоджи или смайлов. Если сделать это единым стилем, то будет прибавлять вам плюсов у читателей.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/c2bf3832-33c2-4494-801b-415caf801045.jpg" alt="" width="600" height="203" />
&nbsp;
Четвертая ошибка &mdash; игнорируется анализ статистики
&nbsp;
Все усилия по развитию и продвижению своего канала будут бессмысленны, если не сверять их с постоянным анализом статистических показателей. Смысл изучения статистики стратегически следующий:
◆ Выбор наиболее и наименее оптимальных форматов новостей и его подачи.
◆ Время наибольшей активности аудитории &mdash; с учетом этого можно со временем выяснить, когда лучше всего запускать действительно важные материалы.
◆ Понимание, что ведет к увеличению аудитории и ее положительной реакции, а что &mdash; наоборот.
◆ Определение верной частоты публикации &mdash; возможно, что слишком частые посты будут утомлять читателей.
Чем больше вы узнаете о реакции своей аудитории, тем вернее будет понимание, что ей нравится, и как постепенно превратить пользователей в лидов.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/5c6f88e0-94d5-4ec1-b060-4974d2b4d733.jpg" alt="" width="600" height="657" />
&nbsp;
&nbsp;
&nbsp;
&nbsp;

Telegram-канал: больше узнаваемости и лидов