Компания Microsoft сообщила, что готовится к запуску важное обновление в Microsoft Ads Smart Campaigns, которое позволит далеко опередить всех конкурентов. Речь идет о мультиплатформенности &mdash; интеграции на базе единой системы Microsoft управления всей своей рекламой на различных площадках. Теперь можно создавать и управлять объявлениями из единого места и показывать их и в объявлениях Microsoft, а также на Facebook*, Instagram* и на всех платформах Google. Кроме этого, в обновлении анонсировано еще несколько интересных особенностей.
&nbsp;
Как Google, но круче
&nbsp;
На всем протяжении 2022 года Google мотивировал своих рекламодателей самостоятельно обновить свои рекламные кампании до уровня Performance Max, чтобы транслировать рекламу сразу на всех своих ресурсах - Discover, YouTube, Gmail, Display и Search. Кончилось все тем, что в компании просто сообщили, что всех переводят на новый план принудительно.
&nbsp;
Microsoft пошла существенно дальше. Там решили объединить в своей системе и все платформы Google, и ресурсы Meta*, и создать таким образом универсальный рекламный инструмент.
&nbsp;
Еще один важный нюанс: Microsoft анонсирует более низкую цену за клик, чем у конкурентов, и это весомый аргумент для веб мастеров. Возможно, получится использовать любимые большие площадки, но за меньшую цену.
&nbsp;
Особенности мультиплатформы Microsoft
&nbsp;
Вот какие преимущества своей системы перечисляются на официальном сайте компании Microsoft:
◆ при создании объявления можно выбирать, на каких именно площадках оно будет показываться
◆ все взаимодействия с клиентами идет в единой панели &mdash; отсюда можно публиковать контент, ставить лайки, отвечать на комментарии сразу в Facebook*, Instagram*, LinkedIn и Twitter
◆ вся аналитика по рекламе сгруппирована в единую статистику, в которой присутствуют все ключевые показатели: показы, рост и реакция аудитории и т.д
◆ при создании кампании можно выбирать нужные цели, среди которых есть увеличение трафика на сайт, привлечение физических посетителей или звонков
◆ уделено внимание автоматизации с помощью искусственного интеллекта: теперь ИИ самостоятельно распределит ваш бюджет по различным каналам, чтобы оптимизировать отдачу от вложений
◆ также ИИ берет на себя задачи по созданию креативов: после публикации несколько первых объявлений вручную, искусственный интеллект начинает создавать дополнительные варианты самостоятельно
◆ ключевые слова можно задавать вручную
◆ Microsoft обещает предоставление инструментария моментального создания бизнес-сайта на базе страницы Facebook* или же с нуля
&nbsp;
И, что немаловажно, использование мультиплатформы обещано сделать полностью бесплатным.
&nbsp;
Однако есть и пока не проясненные вопросы. Например, как будут взаимодействовать два искусственных интеллекта &mdash; от Google и Microsoft &ndash; при управлении и оптимизации объявлений в Google? То же самое и относительно Facebook* &ndash; будут ли настройки Audiences интегрированы в интерфейс мультиплатформы, а если нет, то каким будет таргетинг на аудиторию этой соцсети?
&nbsp;
Microsoft опубликовала инструкции, как создать рекламную кампанию
&nbsp;
◆ Пройти на страницу Microsoft Advertising и зарегистрироваться там, как рекламодатель или же войти, используя имеющуюся учетную запись.
◆ Выбрать рекламные цели будущей кампании &mdash; увеличение посещений веб-сайта, привлечение звонков в компанию или рост потока клиентов в физические офисы (заметим, что одна из заявленных целей внедрения мультиплатформенности &mdash; помощь малому и среднему бизнесу).
◆ Ввести URL вашего сайта и отредактированные данные о вашей компании - ее местонахождение, контакты, бюджет и список ключевых фраз. Здесь же выбираются места, где будут показываться объявления в радиусе 50 миль.
◆ Далее вам будет предложена готовая реклама на основе вашего сайта, геолокации компании и ваших контактов.
◆ После необходимо добавить и отредактировать объявления для поисковой сети Bing.
◆ При желании &mdash; добавить в число мест показа ресурсы Google опцией &laquo;Включить Google&raquo;.
◆ При желании &mdash; подключить рекламу на Facebook*. Тут же можно выбрать &laquo;Создать новое графическое объявление&raquo; или &laquo;Новое видеообъявление&raquo;.
◆ Добавить способы оплаты рекламы. Microsoft Ads планирует брать плату только за расходы со своей платформы и Google Ads. А вот рекламу на Facebook* нужно будет оплачивать по расценкам от Meta* и счета будут выставлять непосредственно они же.
◆ После всего этого проверить все пункты и запустить кампанию.
◆ Модерация занимает меньше суток.
&nbsp;
Особенности статистики в рекламном кабинете
&nbsp;
В раскрывающемся меню слева в своем рекламном кабинете можно выбрать пункт &laquo;Все кампании&raquo; и увидеть следующие метрики эффективности:
◆ Впечатления: оценка видимости ваших объявлений с вашим бюджетом и геотаргетингом.
◆ Клики: количество кликов по объявлениям вашей рекламы.
◆ Справка о направлении: опция будет активна, если пользователь хочет, чтобы посетители нажимали на кнопку &laquo;Показать адрес&raquo; физического офиса.
◆ Звонки: опция, которая учитывает количество звонков в компанию, если таковые были заявлены как цель рекламной кампании.
◆ Конверсии: все данные о действиях клиентов, которые они совершают на ваших страницах.
◆ Срок: сколько длится рекламная кампания.
◆ Вовлечение: активность аудитории, которая выражается в комментариях, надписях на стене или личных сообщениях.
&nbsp;
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Новая функция Microsoft для запуска рекламы