Ключевые слова остаются важной составляющей рекламных кампаний в интернете. Чтобы выяснить, какие именно ключевые слова и фразы лучше всего подходят вашему бизнесу, стоит воспользоваться бесплатным, проверенным и мощным инструментом от Google - Keyword Planner.
&nbsp;
С его помощью вебмастер может оценить ежемесячный объем поиска по тем или иным ключевикам и рассчитать бюджет своей платной кампании. Это полезно и для маркетинга в поисковых системах, и для SEO.
&nbsp;
Рассмотрим, как настроить и пользоваться Google Keyword Planner.
&nbsp;
Регистрация и вход
&nbsp;
Поскольку этот сервис &mdash; один из продуктов Google, то для его использования необходимо иметь аккаунт этой системы. Если аккаунта нет, то регистрируемся, а если есть &mdash; проходим по ссылке https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/. Как видим, Keyword Planner &mdash; часть инструментария Google Ads и находится в разделе &laquo;Расширенные кампании&raquo;.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/1403179d-0300-415e-85ad-1150535071fc.png" alt="" width="600" height="476" />
&nbsp;
Выбор задачи
&nbsp;
Итак, вы в планировщике и теперь вам предстоит выбрать, что конкретно вас интересует. Вам предоставлен выбор между двумя вариантами:
◆ Найти новые ключевые слова, которые могут заинтересовать ваших потенциальных клиентов
◆ Посмотреть количество запросов и узнать прогнозы эффективности
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/a8a1f53e-772f-406f-9feb-46bbf23bfcf5.png" alt="" width="559" height="243" />
&nbsp;
Поиск новых ключевых слов
&nbsp;
Этот вариант подойдет для тех, кто планирует расширить темы, которые будет освещать ваш ресурс. Вы можете ввести в строку ряд понятий, которые вы ассоциируете с вашим бизнесом: &laquo;доставка еды&raquo;, &laquo;средство от паразитов&raquo;, &laquo;кожаные сумки&raquo; и так далее. Желательно здесь придерживаться максимальной конкретизации, сочетая существительные с уточняющими прилагательными или дополнениями.
&nbsp;
Если делаете это впервые, то Google приходит вам на помощь, открывая по клику справа от панели управления &laquo;Рекомендации по выбору ключевых слов&raquo;. Там все расписано достаточно подробно &mdash; и что можно, и что нельзя включать в запрос. Например: &laquo;Не пытайтесь угадывать возможные поисковые запросы. Чересчур подробные запросы могут оказаться слишком узкими&raquo;.
&nbsp;
Под поисковой строкой есть пункты выбора поиска по нужным языкам и странам. Выбираете те, что соответствуют вашей аудитории.
Интересный пункт &mdash; предложение ввести URL сайта. Если его указать, Google примет решение, какие именно услуги и товары для вашего сайта будут нерелевантными. Можно указать не только весь домен, но и его конкретную страницу.
&nbsp;
Здесь можно тестировать идеи своих ключевых слов и ежемесячного объема поиска, применяя даже такие параметры, как уточнения в составе ключевых слов как упоминание или неупоминание бренда, новизны вещи и т.п.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/f7f54c41-d191-4c17-bb77-8d3f62058a42.png" alt="" width="600" height="283" />
&nbsp;
Количество запросов и прогнозы
&nbsp;
На первый взгляд, интерфейс этого пункта похож на предыдущий &mdash; такая же строка, в которую нужно вводить ключевые слова через запятую, но это не так.
&nbsp;
Когда вы введете интересующие вас ключевые фразы, Keyword Planner покажет вам &laquo;Проект плана&raquo;, где продемонстрировано, насколько они интересны пользователям с помощью ряда метрик: объем поиска &mdash; среднее число запросов в месяц, изменения за квартал и год в процентах, уровень конкуренции (в абстрактных терминах - &laquo;низкий&raquo; или &laquo;средний&raquo;) и минимальную и максимальную ставку показа вверху страницы.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/8bedd23a-0693-437f-845c-055e4fc9aa31.png" alt="" width="600" height="258" />
&nbsp;
Есть и еще ряд полезных особенностей в этой вкладке. Например, вы хотите изменить местоположение, чтобы добавить другую страну. Кликнув по ярлыку гео, вы перейдете не просто на карту с выбором нужной страны, но заодно и увидите, какой в каждом государстве охват аудитории Google &mdash; а он совсем не равен формальному количеству жителей.
&nbsp;
Выбирать можно не только поиск в Google, но и во всех его поисковых партнерах &mdash; такой пункт тоже есть.
&nbsp;
Данные допустимо вводить не вручную, а загрузить в виде CSV-таблицы или таблицы Google. Так, конечно, намного удобнее для больших объемов ключевых фраз.
&nbsp;
Если полагаете, что всех этих данных вам недостаточно, кликните на кнопку &laquo;Столбцы&raquo; - оказывается, есть еще несколько показателей, которые по умолчанию скрыты, но могут быть добавлены в план по желанию пользователя. Это индекс конкуренции (что явно точнее, чем просто описание в стиле &laquo;низкий&raquo; или &laquo;высокий&raquo;), средняя позиция ключа в обычном поиске и процент полученных показов.
&nbsp;
План можно просматривать приватно или поделиться ссылкой на него с другими пользователями.
&nbsp;
Прогноз
&nbsp;
Слева в &laquo;Проекте плана&raquo; есть выбор разделов, где и расположены обещанные прогнозы.
&nbsp;
Здесь все зависит от вашего бюджета. Keyword Planner сообщает вам: &laquo;Вы можете получить N кликов за N руб. со средним дневным бюджетом в размере N руб&raquo;. Под этим сообщением есть подраздел &laquo;Стратегия Максимум кликов&raquo;, где вы сами можете указать желаемые показатели конверсии в процентах.
&nbsp;
Далее идут графики с прогнозом на следующий год, круговая диаграмма активности в зависимости от местоположения, а также трафик с различных устройств &mdash; телефонов, планшетов и компьютеров, а также расходы, клики и показы для каждой категории.
&nbsp;
Последняя вкладка в &laquo;Проекте плана&raquo; - минус-слова. Google там напоминает, как он ищет ваши ключевые слова: &laquo;Ключевое слово = широкое соответствие, "ключевое слово" = фразовое соответствие, [ключевое слово] = точное соответствие&raquo;.
&nbsp;
Google Keyword Planner &ndash; простой и интуитивно понятный инструмент, который, однако, использует всю мощь данных Google и отлично интегрирован с прочими аспектами рекламной и поисковой статистики.
&nbsp;

Планировщик ключевых слов от Google