Google принудительно обновляет все локальные рекламные кампании пользователей Google Ads до уровня Performance Max. Процесс обновления пройдет поэтапно в августе и сентябре. Рекламодателям предлагают поучаствовать в этом деле самостоятельно и для этого создан специальный инструмент. В связи с этим нужно учесть ряд следующих важных моментов.
&nbsp;
Performance Max: отличия, преимущества и недостатки
&nbsp;
Стоит кратко напомнить о том, что такое Performance Max. Это &mdash; решение от Google, которое максимально автоматизирует процесс запуска рекламной кампании для пользователя, с одной стороны, а с другой &mdash; показывает рекламные объявления абсолютно на всех площадках Google: картах, поисковой выдаче, почте, YouTube и так далее. Таким образом медийная и поисковая реклама объединяются, а это дает, по исследованиям создателей, до 22 % увеличения конверсии без увеличения бюджета.
&nbsp;
Роль пользователя в Performance Max одновременно и упрощена, и усечена. Он теперь должен указать только самые общие желаемые параметры, а дальше искусственный интеллект Google сам создаст креативы, найдет нужную аудиторию, выберет время показа объявления и все остальное. Сам рекламодатель за всем этим наблюдает почти без возможности вмешательства &mdash; даже нельзя использовать собственные ключевые фразы.
&nbsp;
При создании кампании в Performance Max пользователю нужно лишь выбрать из нескольких предлагаемых вариантов.
&nbsp;
Цели могут быть следующие:
◆ увеличение объема продаж
◆ поиск потенциальных клиентов
◆ увеличение трафика на сайт
◆ повышение интереса к бренду
◆ повышение охвата и узнаваемости
◆ реклама приложения
◆ привлечения посетителей в офлайне
&nbsp;
После выбора цели и типа кампании, выбирается бюджет и стратегия. После этого Google автоматически предсказывает ценность конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу. Затем загружается весь материал, из которого ИИ будет создавать рекламные креативы: изображения, призывы к действию, заголовки, описания, логотипы и видео. И вот кампания практически создана.
&nbsp;
У такого подхода есть и свои недостатки, которые являются продолжением достоинств: пользователю нужно максимально четко сформулировать свои цели и представления о кампании заранее, Google оставляет меньше возможностей для коррекции хода кампании, и дает мало обратной информации о ее ходе. Машинное обучение тоже не сделает весь творческий процесс создания хороших объявлений безупречным &mdash; неизбежны более или менее удачные варианты креативов.
&nbsp;
Этапы и правила перехода на Performance Max
&nbsp;
Google анонсировал переход с обычного формата умных кампаний на Performance Max еще в январе 2022 года, а в июле начал процесс автоматического переноса. И хотя сообщается, что это продлится до сентября, есть важные уточнения.
&nbsp;
Каждому из рекламодателей придет уведомление в рекламный кабинет о том, на какую конкретную даты назначен перевод его кампаний в формат Performance Max. Как обещают в Google, это будет происходить за несколько недель.
&nbsp;
Локальные кампании Google Ads начали автоматически обновляться до Performance Max. Как сообщается в справке Google Ads, для большинства рекламодателей обновление завершится в сентябре 2022 года. Однако уточняется, что если такое сообщение не пришло, то до 2023 года кампании пользователя обновляться не будут.
&nbsp;
Те из пользователей, кто не воспользуется инструментом самообновления вручную до конца сентября, продолжать иметь такую возможность до 2023 года, пока система окончательно не произведет обновление в автоматическом режиме.
&nbsp;
Что станет с ранними локальными кампаниями? После того, как они обновятся до Performance Max, они получат статус удаленных. Что-либо сделать с ними будет нельзя &mdash; ни редактировать, ни запустить повторно. Однако информация и статистика по ним все так же будет доступна в рекламном кабинете.
&nbsp;
Как перейти на Performance Max самостоятельно
&nbsp;
Google настоятельно рекомендует не ждать автоматического обновления, которое может быть сопряжено с теми или иными сбоями, а произвести переход на Performance Max вручную самому. Для этого был создан специальный инструмент ручного обновления в один клик. Доступ к нему есть на странице рекомендаций, уведомлений или кампаний в кабинете Google Ads.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/2cb3cb50-3c65-453c-88fc-7822ea1e121c.png" alt="" width="580" height="254" />
&nbsp;
После обновления история всех данных о кампаниях будет перенесена в новые кампании, туда же переместятся и все настройки конверсии и бюджета.
Google дает пять советов, что делать после обновления для максимальной отдачи от вашей рекламы:
◆ Применить планировщик результатов для планирования бюджета будущих праздников и выходных и с его помощью сравнить, как изменения бюджета будут влиять на результативность кампании.
◆ Начинать кампанию заблаговременно до распродаж &mdash; за 2-3 недели, а после старта чаще обновлять креатив, идя от общего к частному &mdash; от рекламы магазина к рекламе конкретной акции.
◆ Для каждой группы объектов назначьте главный призыв к действию. Особенность Performance Max в том, что у нее теперь не несколько настраиваемых призывов для группы объявлений, а один.
◆ Каждое действие-конверсия будет лучше достигать цели, если назначить ему конкретное значение. Например, клик по ссылке будет иметь определенную цену.
◆ Географический таргетинг и планирование размещения объявлений лучше отключить &mdash; эти настройки доступны и активны, но Google уговаривает пользователей предоставить все на его собственное усмотрение. В этом теперь и есть вся философия Performance Max.

Обновления Google Ads