В сфере рекламы на платформе Telegram недавно произошли значительные изменения &mdash; кардинально снизилась цена запуска рекламной кампании. Если раньше она начиналась от 2 миллионов евро, то сейчас начать сотрудничество с Telegram Ads можно уже с суммой всего в несколько тысяч рублей. Таким образом, к рекламным возможностям платформы получают доступ не только крупные рекламодатели, но и практически любой бизнес.
&nbsp;
С чего начать
&nbsp;
Начало работы с Telegram Ads начинается с регистрации. Для этого нужно пройти по адресу https://promote.telegram.org. Там рассмотрят ваше предложение и подключат к системе. В зависимости от различных факторов, подключение может состояться за несколько часов или же растянуться на несколько дней.
&nbsp;
После одобрения вы получаете доступ в собственный рекламный кабинет. Пополняете его на нужную вам сумму и начинаете создавать первую рекламную кампанию.
&nbsp;
Настраиваем рекламную кампанию
&nbsp;
Интерфейс кабинета, в котором создается кампания, достаточно прост. Рассмотрим основные настройки.
&nbsp;
Текст объявления
&nbsp;
Текст вашего рекламного объявления вводится в поле &laquo;Ad text&raquo;. К сожалению, существуют значительные ограничения на количество символов &mdash; не больше 160 знаков. Кроме того, недопустимы стикеры, изображения или видео. Все, что можно ввести в поле &laquo;Ad text&raquo; - это 1-2 короткие фразы и ссылку на ваш канал или его конкретный пост.
&nbsp;
Ссылку на сайт поставить нельзя: Telegram объясняет это заботой о конфиденциальности пользователей, которая может быть нарушена, если владельцы ресурса смогут видеть данные подписчиков конкретного канала, которые будут собираться сайтом. Только реклама внутри самого Telergam.
&nbsp;
Сам текст тоже подчиняется определенным стилистическим ограничениям. В нем нельзя использовать повелительные обороты (&laquo;Подпишитесь&raquo;, &laquo;Узнайте&raquo; и т. п.), а также ненормативную и провокативную лексику, которая вербально схожа с &laquo;шок-контентом&raquo;. Также под запретом узкоспециальный сленг или непонятные аббревиатуры. Таким образом, часть привычных рекламных инструментов копирайтера тут использовать не получится.
&nbsp;
Кнопка
&nbsp;
В поле под текстом вводится адрес рекламируемого канала, который будет открываться по клику по кнопке. С одной стороны, это естественно. С другой &mdash; однородность рекламы в сочетании с кнопкой &laquo;слепит&raquo; аудиторию, так как рекламный пост выглядит слишком привычно и мало выделяется в потоке информации. К тому же, в посте может быть только одна ссылка &mdash; и только на канал или бота. Это накладывает существенные ограничения на разнообразие рекламируемого контента.
&nbsp;
CPM
&nbsp;
Внутренние расчеты в Telegram Ads ведутся в евро. Минимальная цена &mdash; около 2 евро за тысячу показов. Но здесь есть множество нюансов.
Эту цену назначают сами администраторы каналов, на которых будет показываться ваша реклама. Тут все зависит от тематики &mdash; если речь идет о канале, специализирующемся на маркетинге, пиаре или медиа, то цена может доходить до 5 тысяч рублей за 1000 просмотров, а в развлекательных каналах она в среднем составляет около 300 рублей, что кратно меньше.
&nbsp;
Чтобы понять, какие именно места показа рекламы выгодны и эффективны, нужно пользоваться сбором данных до и после запуска рекламы, и сравнивать статистику. Номинальное число подписчиков в канале тут может играть несущественную роль.
&nbsp;
Настройки таргета
&nbsp;
В рекламном кабинете можно выбирать ряд настроек таргета. В первую очередь, это язык и интересы &mdash; и то, и другое можно выбрать как в единственном числе, так добавить несколько значений.
&nbsp;
Таргет возможен только для каналов, в которых более тысячи подписчиков.
&nbsp;
Есть возможность выбрать специфические каналы, которым будет показываться ваша реклама, так и исключить какой-либо канал из показов (поле &laquo;Exclude specific channels&raquo;). Исключить можно не только каналы, но и темы (поле &laquo;Exclude topics&raquo;).
&nbsp;
Таргетирование в Telegram Ads имеет ряд ограничений: реклама не демонстрируется пользователям с платной подпиской на Telegram, а также нельзя ваши посты показывать аудитории закрытых каналов или пользователям ботов. К тому же, более тонкая и точная настройка целевой аудитории тут невозможна &mdash; как конфиденциальный сервис Telegram не может сообщить маркетологу множество важных параметров: возраст пользователей, их местоположение, образование и прочее.
&nbsp;
Оценка юзабилити
&nbsp;
Интерфейс рекламного кабинета очень аскетичен и в нем есть ряд ощутимых неудобств:
◆ Каналы добавляются по одному, а это неудобно, если их большое количество.
◆ Возможности для аналитики каналов нет никаких, и для этой цели остается только использовать сторонние инструменты.
◆ Сам отбор каналов придется делать только вручную, и для поиска нет никаких дополнительных возможностей.
&nbsp;
После всего, что вы сделали, нажимаете кнопку &laquo;Create Ad&raquo; и ждете результатов модерации объявления, которая может занимать до 12 часов.
&nbsp;
Полезные советы
&nbsp;
◆ На одних и тех же каналах свою рекламу можно размещать неоднократно в том случае, если этот канал приносит новых подписчиков и просмотры, а его CPM выгоден вашему бюджету. Но если администраторы начнут поднимать цену &mdash; это сигнал к прекращению сотрудничества.
◆ Каждый пост стартует с максимального охвата аудитории, и со временем начинает проседать. Соответственно, первый час или день набирает больше просмотров, чем последующие. Это нормально, просто учитывайте, что Telegram &ndash; платформа, построенная по хронологическому принципу.

блог

Реклама в Telegram Ads

Комментарии (0)

Еще статьи