Рассказываем лайфхаки для успешной настройки универсальной рекламной кампании Google Ads Performance Max от основателя JXT Group.
P.S.: Все локальные и торговые смарт-компании скоро будут заменены на Performance Max и перестанут работать.
&nbsp;
Для начала разберемся, что представляет собой эта кампания?
&nbsp;
Performance Max отличается своей универсальностью, т.е. в этой кампании реклама отображается по следующим каналам Google:
◆ Поиск
◆ YouTube
◆ Дисплей
◆ Шоппинг
◆ Лента
◆ Карты
◆ Gmail почта
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/47fcd6ea-6968-41c5-a434-a906cadaa15f.png" alt="" width="620" height="285" />
&nbsp;
Основные отличия Performance Max заключаются в том, что можно формировать разные структуры. К примеру, из группы объявлений переходить к группе объектов, а из группы продуктов к спискам. Это позволяет создавать и категоризировать объявления более точечно. Кстати, Performance Max отлично подходит для e-commerce именно по этой причине.
&nbsp;
Зачем вам Performance Max?
&nbsp;
Если раньше вы использовали Smart Shopping в торговле, то новый тип кампаний &ndash; это более удобный и современный инструмент.
&nbsp;
Во-первых, появляются дополнительные каналы размещения, во вторых, повышается охват (за счет каналов), также остаются все полезные функции предыдущих кампаний &ndash; ретаргетинг и др.
&nbsp;
Performance Max &ndash; это именно про масштабирование рекламных кампаний, расширение помимо контекстно-медийной сети или рекламы в Поиске.
При этом, конечно, эффективность зависит от настройки &ndash; система будет приводить лидов и конверсии только, если она адекватно настроена.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/a14dedd3-1f45-4147-b4f0-ea066123bba6.png" alt="" width="620" height="312" />
&nbsp;
Переходим на Performance Max с умных торговых кампаний
&nbsp;
Для этого достаточно использовать в &laquo;Рекомендациях&raquo; функцию перехода в один клик. Это стоит делать, чтобы синхронизировать исторические данные и дать сигнал Performance Max использовать эти данные в будущем. Новый формат не ограничен в области медийной рекламы, так что можно смело добавлять дополнительные креативы на уровне групп объектов. Положительно повлияет на эффективность также, если вы добавляете сигналы аудитории, более тщательно ее сегментируете.
&nbsp;
Какую выбрать структуру кампании?
&nbsp;
Если кампании не будут разделены в соответствии с бюджетом или гео, то лучше их сжимать максимально. Система таким образом получит максимум сигналов и будет работать более эффективно.
&nbsp;
Учитывайте, что на уровне групп активов вы не получите отчёта, поэтому для аналитики имеет смысл разбивать различные услуги или продукты на различные кампании. В общем, самый действенный совет &ndash; уплотнять кампанию настолько, насколько это возможно. Достаточно разделять по темам продуктов и услуг, чтобы креативы и тексты иллюстрировали именно основные товары.
&nbsp;
Если вы не заливаете видео сами, то кампания сделает это автоматически и поверьте, лучше это не видеть никому. Уж лучше использовать какие-то инструменты типа Canva и сделать простые видео самостоятельно. Если до запуска Performance Max вы уже успешно использовали умную торговую кампанию, попробуйте создать новую группу активов и запустить её на исторические данные.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/6cb319fd-1666-4312-b342-964f3c6f0de0.png" alt="" width="580" height="669" />
&nbsp;
Как выбирать цели Performance Max
&nbsp;
Зависит от того, что больше подходит бизнесу: покупки для ecommerce, лидген &ndash; звонки, заполнение форм, общение в чате. Кстати, совет для Performance Max, который важен для веб-мастеров, что льют нутру&ndash; звонки дают более высокую вероятность покупки, чем общение в чате или заполнение формы.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/75ac552e-587d-429d-b287-b3885d47b3a4.png" alt="" width="620" height="343" />
&nbsp;
Геотаргетинг
&nbsp;
Выбирая целевое гео &mdash; используйте присутствие. Настройте кампанию так, чтобы реклама показывалась людям, которые находятся в выбранных вами локациях.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/5dec30d7-2db5-413c-a0cf-55ce1694fb4c.png" alt="" width="620" height="215" />
&nbsp;
Исключаем сегменты аудитории
&nbsp;
Загрузите базу своих клиентов, чтобы система могла исключить их из таргетинга и вы привлекали новых клиентов.
&nbsp;
Кстати, обращайте внимание на то, что в кампании сигналы аудитории &ndash; это не таргетинг и система ориентируется на сигналы, чтобы привлекать клиента, который подходит именно вам. Что можно сделать, чтобы настроить сигналы аудитории:
◆ Загрузить список клиентов, чтобы найти совпадения. Любые базы, включая электронную почту, телефоны.
◆ Составьте список ключевиков и сформируйте намерение пользователя.
◆ Выберите интересы покупателя в Google Ads.
◆ Аудитория, похожая на посетителей вашего сайта, лидов и покупателей.
&nbsp;
Как собрать продуктовый фид для Performance Max
&nbsp;
Очень важный момент &ndash; предоставить системе достаточно информации о продукте. Соберите следующие данные:
◆ Название бренда
◆ Номер складской единицы и номер производителя
◆ Универсальный код продукта
◆ Описания (в том числе ключевые слова)
◆ Категоризация Google
◆ Тип продукта
◆ Изображения, возможно этикетки
&nbsp;
Останется только выбрать стратегии ставок. Например, получение максимума конверсий или цели &ndash; получение максимальной ценности от конверсии.
&nbsp;
Для новой кампании имеет смысл добиваться максимума конверсий, это даст системе много исторических данных. Если учётная запись уже имеет исторические данные, можно перейти к опции целевой цены за конверсию.

Настройка кампании с помощью Google Ads PMax