В рекламных кабинетах доступны новые функционалы для кампаний, запущенных в Perfomance Max. В их число входят такие показатели, как корректировки, интепретации, геотаргетинг, исключения данных. Уже сейчас ими можно воспользоваться.
&nbsp;
Показатель оптимизации
&nbsp;
Эта функция отражает качество настройки профиля в рекламном кабинете Google. 100% значит, что вы настроили идеально и получаете эффективность на все 100. Оценка показателя сопровождается рекомендациями &ndash; что лучше сделать, чтобы ваш кабинет работал лучше. Статус может быть зеленым, желтым или красным. Показатель основан на цели &ndash; конверсии, показы или клики.
&nbsp;
Корректировки для сезонных событий
&nbsp;
Удобно использовать эти корректировки для распродаж или акций, корректировка может включать на период от 1 до 7 дней. Желательно использовать корректировки, поскольку ИИ лучше понимает, к чему готовиться &ndash; интеллектуальное назначение ставок и так учитывает колебания спроса, но если вы дополнительно проводите распродажу, то имеет смысл использовать и дополнительные корректировки.&nbsp;
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rcktcpa-a.akamaihd.net/article-images/bafb513f-97ec-4f0d-8dd9-a3afdf183bd9.png" alt="" width="620" height="235" />
&nbsp;
Исключения данных
&nbsp;
Эта функция позволяет убрать из оптимизации время, когда был сбой в прочтении данных. Чтобы не учитывать, к примеру, те даты, когда на сайте были какие-то проблемы (отсутствующий или лишний тег, недоступный сайт и т.д.), можно использовать функцию исключения данных, чтобы более точно корректировать работу алгоритма.
&nbsp;
Расширение геотаргетинга
&nbsp;
Можно включить и запретить показ рекламы определенным группам пользователей, сегментируя их по таким показателям гео:
◆ место в котором пользователь часто бывает
◆ место, в котором он сейчас может находиться
◆ место, которое его интересует
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rcktcpa-a.akamaihd.net/article-images/1a56ca3c-6a31-4830-917d-0733aa781453.png" alt="" width="620" height="319" />
&nbsp;
Интерпретации
&nbsp;
Они станут доступны в ближайшее время. Это что-то вроде рекомендаций &ndash; попытка Google Ads понять, какие факторы повлияли на скачок эффективности вашей кампании, как положительный, так и отрицательный.
Интерпретации позволяют получить полную и точную картинку для диагностики возможных проблем, сравнить диапазоны дат и тд. Фактически, этот инструмент может заменить частично аналитику. Например, интерпретация покажет, почему изменилось количество кликов или конверсий и от чего, по мнению алгоритма, это могло зависеть.&nbsp;
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rcktcpa-a.akamaihd.net/article-images/e019af61-61f6-4c94-9403-520807bdb7ea.png" alt="" width="247" height="590" />
&nbsp;
Тестирование показа видео
&nbsp;
Также прямо сейчас в Популярных товарах в Поиске Google тестирует видеообзоры. Возможно, это будет вскоре частью поиска, если команду удовлетворят результаты. Либо это будет протестировано как возможный вариант выдачи. Однако маркетологи отмечают, что в последнее время Google начал рекомендовать видеообзоры и отзывы на товары, как важные критерии выбора, а также платформа стала больше интересоваться показами видео в принципе (пытаются догнать соцсети, где короткие видео набрали сумасшедшую популярность в короткие сроки?).
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rcktcpa-a.akamaihd.net/article-images/d16ad394-860a-4af6-bbf0-7c0d29137630.png" alt="" width="620" height="324" />
&nbsp;
В 2020 году выдача Google пополнилась блоком с названием Popular Products, так что, возможно, это тестирование приведет к тому, что органический блок с видеообзорами на популярные товары станет неотъемлемой частью поиска. Это стоит учитывать при создании креативов и продвижении рекламы.

блог

Новые функции и тестирования Google

Комментарии (0)

Еще статьи