Рассказываем об июльских изменениях в Google - Topics API, отчёте в Search Console Video и новых показателях GA4.
&nbsp;
Topics API
&nbsp;
Маркетологи уже нашли недостатки в тестовой работе Topics API &ndash; новой технологии, при помощи которой Chrome работает с пользовательскими данными. В 2023 году Google собирается отказаться от рекламных cookie, и поэтому нас ждут большие изменения.
&nbsp;
Как будет работать Topics API
&nbsp;
◆ Пользователь заходит на различные сайты, которые ему интересны.
◆ Браузер еженедельно выбирает пять тем (интересов), ориентируясь на посещенные страницы. К примеру, быстрые рецепты, гаджеты.
◆ Пользователь попадает на сайт, где есть рекламная платформа (баннер), а рекламная система выбирает объявление, которое соответствует темам.
&nbsp;
Сейчас в темы входит 350 различных пунктов. Эти интересы не затрагивают никакие личные характеристики пользователя, включая религиозные взгляды или ориентацию. Нововведение создаст много проблем рекламодателям, а пользователь может вообще его отключить, и браузер не будет иметь даже этой информации.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/2ab9fa75-181d-4302-b541-a31c5a93abe7.png" alt="" width="394" height="392" />
&nbsp;
В чем минусы
&nbsp;
Нерелевантность
&nbsp;
Topics API должен был стать шагом вперед в области защиты личных данных пользователя, при этом сохранить возможность показывать персонализированную рекламу с учётом интересов. Однако маркетологи критикуют его за то, что реклама не будет релевантной из-за узкого круга тем. Если аудиторию для рекламы нельзя настроить хотя бы с учетом социально-демографических характеристик пользователей, то рекламные возможности сильно страдают для обеих сторон.
&nbsp;
Отсутствие настоящей безопасности данных
&nbsp;
Маркетологи полагают, что основная цель нововведения &ndash; установление монополии на рынке. Возможно, именно реклама от самого Google не изменится, а пострадают только рекламодатели. Постепенно все конкуренты Chrome избирают другую политику &ndash; они вообще не собирают сведения о пользователях и отказывают от всех предложенных решений.
&nbsp;
Однако все решения по конфиденциальности создаются на стороне Google, поэтому потенциально лазейки для компании могут быть. Это провоцирует обоснованные подозрения в том, что для рекламы в Google ничего не изменится. Topics API не защищает пользователя, поскольку все равно создаёт цифровой отпечаток и профиль.
&nbsp;
Что можно делать маркетологам?
&nbsp;
Необходимо постараться улучшить сбор данных &ndash; собирать собственную базу клиентов, создавать лид-формы для заполнения. Побуждать пользователей регистрироваться на сайте, оставлять свои данные, чтобы идентификаторы были привязаны именно к сайту, а не к сторонним системам.
Также, Google старается добавить больше возможностей в аналитике, помимо работы с конфиденциальностью данных.
&nbsp;
Показатели по отказам и конверсиям
&nbsp;
Ещё одно нововведение в GA4 &ndash; новые метрики, которые позволяют отследить количество отказов и коэффициент конверсий.
&nbsp;
Показатель отказов
&nbsp;
Ищется в Исследованиях и Настройки отчётов. Там будет указано в процентах соотношение сессий без взаимодействий со страницей. Т.е. если пользователь зашел и ничего не сделал, то это засчитывается отказом.
&nbsp;
Коэффициент конверсии
&nbsp;
Эта метрика теперь позволит отслеживать и наблюдать в отчётах события по таким конверсиям:
◆ количество пользователей, которые совершили конверсию
◆ количество сеансов по запущенным конверсионным событиям
&nbsp;
Оба параметра отслеживаются в процентах.
&nbsp;
Дополнительно можно отображать еще добавленные вручную UTM-параметры в метках &laquo;content&raquo; и &laquo;term&raquo;:
◆ Рекламный контент для сеанса
◆ Контент первого посетителя
◆ Ключевик сеанса
◆ Ключевик посетителя
&nbsp;
Тестирование Search Console Video
&nbsp;
Закончено тестирование Search Console Video и теперь подход к видео на сайте изменится. Если Google-робот обнаруживает, что на сайте есть видео, то на страницах с таким контентом будет отображаться специальный отчёт.
&nbsp;
Зачем это нужно?
&nbsp;
Чтобы вебмастер мог контролировать, на каких страницах Google индексирует видео, а где нужно поправить код. Если раздел &laquo;Страницы с видео&raquo; не отображает отчёт в разделе &laquo;Индекс&raquo;, а видео на сайте есть, то нужно решать проблему.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/c894f5f2-f86b-4894-9820-a899d745a22e.png" alt="" width="505" height="694" />
&nbsp;
Отчёт Search Console Video позволит проверять, корректно ли внесены исправления. А также, можно дополнительно проверить страницу в инструменте проверки URL.
&nbsp;
Инструмент показывает такие параметры как:
◆ Корректность URL-адреса видео и его превью
◆ Отчёт об индексации
◆ Возможные проблемы с индексацией
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/6f2a5d11-90b6-48b1-a8b3-ff433ad27748.png" alt="" width="550" height="433" />

Обновления Google