Призыв к действию &ndash; совершенно необходимая вещь в любом лендинге, одностраничнике, полноценном большом сайте и даже чат-боте. Кто бы мы были без них, где бы были наши лиды и конверсии? Как правило, используют довольно типичный набор &ndash; купить, зарегистрироваться, оставить заявку, посмотреть.
&nbsp;
Узнать больше, как самый верх креативности. Но редактор Wordstream утверждает, что давно пора сменить этот набор или хотя бы разбавить его новыми призывами.
&nbsp;
Безусловно, призыв к действию должен быть релевантен как тону бренда, так и общему тону коммуникации с читателем. Тестирование в помощь. Но вот несколько неплохих идей, которые можно использовать в широких нишах товаров.
&nbsp;
Не &laquo;зарегистрироваться&raquo;, а что?
&nbsp;
Некоторые пользователи считают, что слово &laquo;зарегистрироваться&raquo; длинное и, как это не странно, не закрывает теоретические возражения. Возможно, стоит использовать такие варианты:
&nbsp;
- Присоединиться. Более дружелюбный вариант, который намекает на определенную семейную атмосферу. Стань частью чего-то,&nbsp;
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/acea7f12-a155-448c-8191-06e59809d5cc.png" alt="" width="640" height="290" />
&nbsp;
- Зарегистрироваться за 30 секунд &ndash; таймер времени и старая добрая тактика побуждения поспешить. Но не говорите, что нужно сделать это &laquo;сейчас&raquo;, это слишком прямо и в лоб. Лучше покажите, что &laquo;в один клик&raquo; или &laquo;за 30 секунд&raquo; - это быстро и легко.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/aa0e0916-89fc-46b5-8bcc-3532d5c36f23.png" alt="" width="640" height="219" />
&nbsp;
- Начать без привязки карты &ndash; то есть попробовать триал без использования карты и без опасений, что деньги спишутся. Это про &laquo;бесплатно&raquo; и про &laquo;попробовать&raquo;. Просто скажите пользователю, что он может начать пробный период доступа без использования своих финансовых данных.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/8edc86bf-34f5-4b8a-bcfb-ad517b77c954.png" alt="" width="640" height="272" />
&nbsp;
- Забронировать. Регистрация может быть ограничена по времени какой-то акцией. Или же премиум-предложение действует короткий период времени. Поэтому можно забронировать продукт или аккаунт, чтобы не упустить выгодную возможность.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/395126b7-d505-490b-86c2-c0acf7aa144b.png" alt="" width="640" height="272" />
&nbsp;
- Позаботьтесь о себе. Или &laquo;возьмите ответственность за свою жизнь&raquo;. Этот пример уже не расслабляет читателя, а наоборот, заставляет собраться и начать планировать. Хорошо для курсов, наставничества, той целевой аудитории, которая приходит, чтобы начать что-то планировать и вдохновиться.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/ed2be2c1-acf9-4e1b-9522-b19fe00003e7.png" alt="" width="640" height="321" />
&nbsp;
- 5 минут демо &ndash; годится для тех приложений, которые выдают результат быстро. Обозначить при помощи призыва к действию, что пользователь может потратить буквально 5 минут и ознакомиться со всеми преимуществами продукта. Начать можно бесплатно и без привязки к карте, но демонстрационная версия может показать, к примеру, первый результат, если это возможно в конкретном случае.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/c69a3dd8-1195-48c3-b92c-4e4add8c0c8a.png" alt="" width="640" height="401" />
&nbsp;
Не &laquo;Узнать больше&raquo;, а что?
&nbsp;
Ещё один довольно скучный и приевшийся call-to-action &ndash; learn more или &laquo;узнать больше&raquo;.
Выбирайте, что лучше подходит под нишу вместо этого:
&nbsp;
- Изучить. Побуждает узнать, что внутри.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/5123a796-0291-43aa-9cb1-fec8636b33b2.png" alt="" width="640" height="355" />
&nbsp;
- Взглянуть. Хорошо для демонстрации &laquo;быстрых&raquo; продуктов. Для обзоров на один экран, видео.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/1dbc0d10-d7aa-4dfa-8293-4649f4700fe9.png" alt="" width="506" height="453" />
&nbsp;
- Посмотрите, как&hellip; Как делается то, что вы предлагаете. Просто посмотрите, как изменились люди с нашим продуктом. Или как управлять бизнесом с нашими решениями. Это призыв к пассивному действию, пользователю кажется, что это требует от него меньшей вовлечённости, он более охотно посмотрит, чем зарегистрируется, ведь это проще.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/d6bad0b6-360a-4675-b270-f5366cc8591a.png" alt="" width="620" height="324" />
&nbsp;
- Покажите мне! &ndash; чуть более агрессивная версия &laquo;посмотрите&raquo; и не от лица компании, а от лица пользователя. С одной стороны, плюс в том, что обращение не заставляет пользователя вступать в мысленный диалог, а как бы продолжает его собственные мысли. Кроме того, плюс ещё и в том, что всё как бы сделают за него &ndash; покажут и расскажут.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/5b38ed6d-523e-4d99-93fc-ab7959b3fd58.png" alt="" width="620" height="214" />
&nbsp;
- Мне нужны подробности &ndash; ещё одно эмоциональное обращение от лица пользователя, которое тоже как будто является его собственной мыслью. Нужны ли мне подробности? Даааа, мне нужны подробности! Не просто &laquo;получить подробности&raquo;, а &laquo;мне они нужны&raquo;.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/92a8f9a1-7cb9-4d9d-8d49-c6d8ab6d67f2.png" alt="" width="620" height="260" />
&nbsp;
- Посмотрите, как мы воплощаем в жизнь креативные и смелые идеи. Не бойтесь внезапно напасть с длинным призывом к действию. Он может дублировать заголовок, чтобы подчеркнуть важность происходящего.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/c8e3f9d8-4aea-454d-8306-d60a14546c48.png" alt="" width="620" height="350" />
&nbsp;
- Делайте это по-своему. Например, &laquo;создавайте сайты по-своему&raquo;. Это помогает пользователю понять, что он получит, нажав кнопку.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/b51183bd-db13-4867-8c0e-bb998e5b4d3a.png" alt="" width="620" height="293" />
&nbsp;
- Посмотрите, как это делаем мы. Хороший призыв, если вы удивили пользователя своими действиями и хотите показать ему свой пример.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/6c5324e6-c2b6-4812-b851-52036becbe46.png" alt="" width="620" height="258" />
&nbsp;
Не &laquo;Подписаться&raquo;, а что?
&nbsp;
Самый очевидный вариант &ndash; Попробовать. Не так рискованно. Нет ассоциации, что &laquo;я подписался на что-то неудобное и плохое&raquo;.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/e6354cd9-f2c8-4d12-bb5e-757b588fa6de.png" alt="" width="620" height="168" />
&nbsp;
- Конечно! &ndash; логичное предложение для поп-апа, который выскакивает, чтобы подписать пользователя. Вроде как &laquo;Хотите новенькое от нас каждую неделю?&raquo; &laquo;Конечно, хочу!&raquo;. Это не так серьёзно и более эмоционально.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/9def0e95-0ff7-4738-b2f9-6910b3552231.png" alt="" width="620" height="135" />
&nbsp;
- Хочу (ваш продукт). Например &laquo;Хочу контент&raquo;. Призыв, который чётко отвечает на запрос. Если пользователь пришёл, чтобы получить уроки, то призыв должен звучать как &laquo;Хочу уроки&raquo;.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/9d6cb0a0-0837-4e85-a0c9-9e818e37cd25.png" alt="" width="620" height="213" />
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/bbbb748f-afd2-4aea-a9a1-2b605bac463b.png" alt="" width="620" height="235" />
&nbsp;
- Я лучший родитель. Это манипуляция сознанием. Если ты действительно хочешь быть лучшим, наша рассылка тебе необходима. Сработает и &laquo;Я лучший в постели&raquo;.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/7a2094c9-4046-4fb8-9bc3-aaf4e80de4f8.png" alt="" width="620" height="266" />
&nbsp;
- Колитесь! Неформальный и смелый CTA, который привлекает внимание пользователя. Здесь можно использовать это как заголовок, а призыв сделать попроще. Обыграть тему продукта можно и в призыве, и в заголовке.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/401f5bba-cb43-4618-8c36-d4d20d60ac9d.png" alt="" width="620" height="348" />

Нестандартные призывы к действию