Весной 2022 года Директ выкатил обновление &ndash; товарные кампании, которые позволяют автоматически продвигать любые продукты в любом формате и на всех площадках. Настраивать такие кампании очень просто/
&nbsp;
Что должен сделать рекламодатель, чтобы запустить такую кампанию?
&nbsp;
Что такое товарная кампания и как это работает?
&nbsp;
Алгоритм нововведения подразумевает, что объявления под каждый товар создаются автоматически. Для этого достаточно дать ссылку на сайт с товарами или загрузить продуктовый фид. Товарные кампании автоматически сами продвигают продукт и нужны в таких случаях:
◆ новичкам в Яндекс.Директе, которые хотят запускать рекламу сами (и не знают тонкостей ручных настроек)
◆ рекламодателям, которые не хотели бы нанимать аутсорсинговых специалистов
◆ таргетологам, тестирующим новые форматы и гипотезы в сравнении с прежними вариантами
&nbsp;
Даже, если вы опытный специалист, стоит провести несколько запусков товарных кампаний и собрать статистику, чтобы понять, насколько отличается по эффективности и настройкам быстрый запуск от стандартного.
&nbsp;
Что сделать перед запуском кампании:
1. Поставить счётчик Метрики на сайт.
2. Настроить цели на счётчике.
3. Разрешить в счётчике доступ в аккаунт Яндекс.Директ.
4. Проверить &mdash; нет ли на сайте пустых страниц там, где планируется реклама (товар закончился, страница не загружается, товар нельзя купить).
5. Подключить общий счёт.
&nbsp;
Запуск товарной кампании
В Яндекс.Директ при добавлении кампаний есть возможность выбрать именно товарную (не Мастер кампаний и не текстово-графические объявления).
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/75d54b99-6eb9-40b3-8433-f4d3d44244b2.png" alt="" width="650" height="471" />
&nbsp;
Нажав на товарную кампанию, следует добавить туда ссылку на рекламируемый сайт или конкретную страницу, например, группы товаров.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/1476d8a2-ca41-4cd7-b4ae-8c235788ffd0.png" alt="" width="650" height="297" />
&nbsp;
По способу добавления товаров можно выбрать один из двух вариантов:
&nbsp;
1. Рекламировать товары на сайте. Система сама находит продукты для рекламы, сама создаёт для каждого продукта своё объявление. В тех случаях, если алгоритм не может найти товары, значит, сайт не соответствует каким-то из требований системы.
&nbsp;
2. Выгрузка из фида. Если у рекламодателя уже есть товарный фид, где приведён список товаров и цен, можно загрузить в систему его. Для фида следует указать тип рекламируемого бизнеса и загрузить либо ссылку на фид, либо файл.
&nbsp;
Настройка объявлений товарной кампании
&nbsp;
После анализа системой сайта (или товарного фида) будут сгенерированы полностью готовые объявления: несколько вариантов заголовков, картинок и текстов. Нужно будет вручную проверить, насколько хорошо эти варианты сочетаются друг с другом. Логично ли будут выглядеть все подобранные заголовки с текстом объявления и изображением? Как именно выглядит объявление, система демонстрирует в правой части экрана. И если что-то не устраивает, на этом этапе можно самостоятельно внести правки &ndash; загрузить свои картинки или изменить текст/заголовок.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/99db3cd3-2657-4945-8eec-0f517ea40c35.png" alt="" width="647" height="455" />
&nbsp;
Затем система будет показывать разные сочетания и в процессе обучения Директ остановится на той связке элементов, которая покажет наибольшую эффективность. Собственно, так же работает и автонастройка в Мастере кампаний.
&nbsp;
Также стоит обратить внимание на раздел &laquo;Быстрые ссылки&raquo; - если там что-то не так, тоже всё можно исправить самостоятельно. Если компания добавлена в Яндекс.Бизнес, то контакты подтянутся самостоятельно. Если их нет &ndash; рекомендуется добавить организацию в Бизнес.
&nbsp;
Разбираемся с ЦА
&nbsp;
Сначала необходимо определиться с геолокацией показа объявлений. Другие таргетинги в товарной кампании рекламодателю недоступны. Показы не ограничиваются по площадкам, кампании показываются и в РСЯ, и на поиске (несмотря на разницу цены за клик).
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/354e637b-3429-4525-8d95-55e295f73e3a.png" alt="" width="650" height="322" />
&nbsp;
Выставьте цели и бюджет
&nbsp;
В этих кампаниях можно использовать только один вид стратегии &ndash; оплату за конверсии. Поэтому необходимо определиться с целью, чтобы платить именно за неё &ndash; покупатель должен совершить покупку или зарегистрироваться?
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/32ae4c20-6621-4e60-9cb5-77cc3845be0a.png" alt="" width="650" height="571" />
&nbsp;
Выставив недельный бюджет, можно увидеть, сколько будет стоить конверсия. Чтобы товарная кампания была результативной, ей нужно научиться за 2 недели приносить рекламодателю не менее 10 конверсий еженедельно. Если это сделать не получается, эффективность просядет и алгоритм просто не сумеет обучиться. Поэтому, если рекламодатель видит, что после 2-3 недель работы стратегия не приносит от 10 конверсий в неделю, то смысл продвигаться дальше с этим инструментом теряется.
&nbsp;
Отслеживайте происходящее с помощью трекинга
&nbsp;
В ссылках обязательно должны быть прописаны метки, которые позволят отследить, откуда приходит клиент. Обязательные метки подразумевают источник и тип трафика, а также кампания, которая привела пользователя. В числе необязательных UTM-меток (по желанию) указывается ключевик и вид объявления.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/2cb5835a-9ac6-4f91-9b88-a016c2eef0e3.png" alt="" width="650" height="305" />
&nbsp;
Стоит ли пользоваться товарными кампаниями?
&nbsp;
Даже, если вы не новичок и умеете использовать все настройки Директа &ndash; протестируйте этот инструмент. Необходимо понять, как именно он работает, поскольку в дальнейшем к специалистам могут обращаться с запросом настроить рекламу именно таким образом. С учётом перехода на полную автоматизацию рекламных объявлений, товарные кампании могут занять такое же место в ряду обязательных умений таргетолога, как и Мастер кампаний. И необходимо заранее понимать, в каких нишах товарная кампания даёт хорошую эффективность. Это несложно &ndash; настройка занимает действительно только несколько минут.

Товарные кампании в Директе