В весенние месяцы Яндекс решил поддержать всех рекламодателей беспрецедентной акцией &ndash; возможность вернуть с помощью особого бонусного кешбека все свои расходы на рекламу. То есть простыми словами &ndash; продаёте что-то на Маркете? Рекламируете свой товар в Директе? Это можно сделать практически бесплатно!
&nbsp;
Бонусная программа
&nbsp;
Действует она только с 1 апреля до конца мая. Все расходы переводятся в бонусы соответственно курсу 1:1. Это нельзя вывести в реальные финансы, но можно потратить на дальнейшее продвижение через директ, использовать в следующих рекламных кампаниях.
&nbsp;
Реклама магазина в Директе &ndash; кому это необходимо?
&nbsp;
Через Директ реклама идёт в Поиск и РСЯ. Там огромная аудитория, которая может быть разумно сегментирована, чтобы отобрать именно вашу ЦА. Используя рекламную кампанию через Директ, можно достичь таких целей:
◆ Привлечение трафика.
◆ Реклама продукта БЕЗ своего сайта или магазина (достаточно загрузить продукт на Маркет).
◆ Познакомить аудиторию Яндекс.Маркета с вашим товаром (брендом) и повысить объём продаж.
◆ Участвовать в бонусной кампании и иметь возможность рекламировать товары бесплатно.
&nbsp;
Запуск рекламы товаров в Маркете через Директ
&nbsp;
Существует возможность самостоятельного запуска с полуавтоматической настройкой. Или же заказать настройку у специалистов &ndash; на выбор бесплатно могут помочь в Яндексе (они готовы запустить до двух кампаний), обратиться к фрилансерам или агентствам и к специалистам от Яндекса.
&nbsp;
Шаги для самостоятельного запуска:
◆ Регистрация в Яндекс.Директ
◆ Пополнение рекламного бюджета
◆ Создание кампании
◆ Выбор режима работы
◆ Выбор формата объявления
◆ Добавление товара
◆ Указание счётчика по целям
◆ Запуск и контроль кампании
&nbsp;
Звучит просто, но нужно знать некоторые подробности, чтобы процесс был понятен от начала до конца. С момента выбора режима работы в Директе &ndash; можно использовать экспертный режим, если есть желание разобраться в тонкостях и контролировать весь процесс на каждом этапе. Новичкам стоит пользоваться Мастером Кампаний, который создан для полуавтоматической настройки &ndash; он может самостоятельно предложить все настройки для объявления, подобрать аудиторию, определиться с форматом, составить заголовки и тексты объявлений.
&nbsp;
Кстати, про формат объявлений. Для витрины интернет-магазина обычно выбирают текстово-графические. Конкретные товары отлично можно продвигать, используя динамическое объявление (смарт-баннер). Директ подберёт ключевые фразы для Поиска, а смарт-баннер также будет сформирован и загружен автоматически в РСЯ, где будет использовано изображение товара с сайта.
&nbsp;
Используйте продуктовый фид &ndash; это файл с товарами с сайта. Это нужно для продвижения. Продуктовый фид находится в &laquo;Ссылках на товары&raquo; в разделе бонусов в Директе (бизнес-акк в Маркете). Ссылка на файл там и есть продуктовый фид. Там же в разделе бонусов в Директе находится и номер Метрики. Его следует указать в качестве счётчика целевых действий, чтобы вести аналитику и собирать статистику.
&nbsp;
Итак, Директ получил от вас ссылку на сайт (Маркет), вы всё настроили и сделали, осталось запустить кампанию. Можно сделать это и через Маркет &ndash; опять через &laquo;Бонусы в Директе&raquo;, где находится раздел самостоятельного запуска рекламы.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/6f2a166b-e7cf-4af1-8685-35e9ff480c03.png" alt="" width="548" height="515" />
&nbsp;
Как получить бонусы от Директа
&nbsp;
В настройках &laquo;Бонусов&raquo; вашего аккаунта следует выбрать &laquo;Подключить&raquo;. Далее система потребует указать логин, который используется для рекламы в Директе.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/f5096552-9b96-45b9-93d3-2931ab67d361.png" alt="" width="650" height="365" />
&nbsp;
Это создаст связь между аккаунтом в Маркете и в Директе. Если логин относится к владельцу бизнес-аккаунта, связь создаётся автоматически, если же это делает наёмный специалист, то его логин Директа свяжется с Маркетом при помощи специальной ссылки.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/628920bd-8646-426e-ac74-4ef534cee671.png" alt="" width="563" height="494" />
&nbsp;
Плюсы использования Директа
&nbsp;
Это фактически безальтернативный метод продвижения сегодня, который даёт большой прирост трафика и, как следствие, повышение продаж. При этом трата денег на рекламу в Директе позволяет получать кешбек (следите, чтобы напротив раздела &laquo;Бонусы в Директе&raquo; была плашка &ndash; подключено).
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/350346f3-c3d9-4f80-b05c-9174d56144f8.png" alt="" width="666" height="258" />
&nbsp;
Программа кешбэка работает уже с марта и многие клиенты получили назад сумму аналогичную потраченной на рекламу. Сейчас программа Яндекс.Маркета позволяет вернуть или 100% затрат на рекламу, или 10% от оборота на Маркете за рекламу продукта через Директ (учтены только доставленные и оплаченные товары). Система автоматически выбирает, какая из сумм меньше и более ей выгодна &ndash; оборот или затраты на рекламу. Т.е. если затраты высокие, но по какой-то причине не окупились и оборот не возрос, то вернутся затраты на рекламу и можно будет в следующем месяце настроить её более эффективно.
&nbsp;
В чём могут быть сложности?
&nbsp;
Эффективно работающая кампания &ndash; это та, которую хорошо оптимизировали. То есть всё равно придётся потрудиться над созданием семантики (ключевые фразы), креативов, заголовков и отминусовать ненужные ключевые запросы.
&nbsp;
Ещё может принести определённые проблемы счётчик метрики, скопированный из Маркета. Здесь мы можем работать только с этим стандартным счётчиком из аккаунта Маркета и его нельзя настраивать по целям &ndash; невозможно отследить, сколько было покупок или добавления товара в корзину, если вы не администратор аккаунта Маркета.
&nbsp;
Система начисления бонусов
&nbsp;
Получить бонус можно 15 числа каждого месяца за прошедший месяц. Тратят бонусы на рекламные кампании в Маркете и Директе. Проверить количество бонусов можно через Бонусную программу, расположенную в разделе &laquo;Инструменты&raquo; Директа.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/8291fd2a-00af-4b0f-84b7-148c7a5cf6cc.png" alt="" width="666" height="338" />
&nbsp;
Что ещё нужно знать?
◆ Минимальный лимит начисления бонусов &ndash; 300 рублей
◆ Максимальный лимит &ndash; 1 миллион за месяц
◆ Бонусы можно получить только пополнив счёт в Директе
◆ Нельзя перенести бонусы между аккаунтами или вернуть их деньгами
◆ Нельзя заморозить использование бонусов &ndash; они автоматически спишутся при следующей оплате

Реклама в Директе из Маркета