Как настроить рекламную кампанию на площадке ВК, чтобы избежать типичных ошибок новичков?
&nbsp;
Переселение малого и среднего бизнеса на платформу Вконтакте заставляет маркетологов разбираться с тем, чему они раньше могли не уделять внимания. В целом, механизмы запуска рекламных кампаний везде схожи, но для неопытных пользователей есть некоторое количество моментов, часто упускаемых из виду.
&nbsp;
Сообщество должно привлекать пользователей
&nbsp;
И сама группа ВК, и сайт, куда ведёт ссылка с сообщества, должны быть подготовлены к визиту потенциального покупателя. Трафик должен идти на те страницы, где всё удобно и понятно. Если сайт недостаточно оформлен, то это приводит к потере до 20% конверсий.
&nbsp;
Чек-лист &ndash; что нужно проверить в вашем сообществе:
◆ Релевантно ли название сообщества сайту
◆ Есть ли информация о компании/продукте?
◆ Ведёт ли на сайт ссылка (есть ли неё UTM-разметка?)
◆ Разработаны ли обложки сообщества для разных устройств &ndash; десктоп и мобильная версия?
◆ Есть ли кнопка действия и куда она ведёт? Посадочная, приложение, чат-бот, сайт?
◆ Есть ли посты с УТП и другой важной и нужной информацией о продвигаемом продукте?
&nbsp;
Дополнительно можно настроить также ссылки в информации, добавить навигационное меню и разместить в сообществе виджет, ведущий на полезные приложения &ndash; отдельные страницы сайта типа FAQ или других разделов, на рассылку и т.д.
&nbsp;
Кстати, эти настройки нужны не только пользователям, но и модераторам ВК.
&nbsp;
События и интеграция пикселя
&nbsp;
Порой возникают ошибки при попытке перенаправить трафик с ВК на сайт, поскольку не получается адекватно установить и интегрировать пиксель. Что нужно знать?
&nbsp;
Сколько должно быть пикселей?
&nbsp;
Желательно не более одного, если на сайте нет подрядчика-программиста. Пиксель снижает скорость загрузки кода сайта.
&nbsp;
Как интегрировать пиксель с доменами и поддоменами?
&nbsp;
В том случае, если нужно указать в пикселе домен, который разрешён, чтобы собирать данные, используется &laquo;*&raquo; перед доменом.
&nbsp;
Пример *вашдомен.com.
&nbsp;
В этом случае пиксель будет записывать все данные по рекламе на всех поддоменах сайта.
&nbsp;
Размечаем события для пикселя
&nbsp;
В зависимости какова цель, можно выбрать подходящие события.
&nbsp;
Цель &ndash; аудитория, трафик, событие на сайте. Используем VK.Retargeting &ndash; это даёт возможность собрать ретаргетинговую аудиторию на базе посетителей сайта и событий. Далее с этой аудиторией можно работать &ndash; использовать операторы, соединяющие (И), замещающие (ИЛИ) и минус-операторы (НЕ), чтобы сегментировать аудиторию более точно.
&nbsp;
Цель &ndash; конверсии по конкретной рекламной кампании и оптимизация. Используем VK.Goal. Этот метод не умеет собирать ремаркетинговую аудиторию, однако он выдаёт статистику конверсий по объявлениям.
&nbsp;
Эксперты советуют использовать двойную разметку, если нужно сохранить аудиторию по конкретному событию (переход по объявлению).
&nbsp;
Выберите приоритетные функции и стратегии
&nbsp;
Алгоритм ВК заметно отличается от кабинетов сети, запрещенной теперь и от других в принципе, тоже. Поэтому широкий таргетинг, look-alike и оптимизация, настроенная на конверсии, работают здесь несколько иначе.
&nbsp;
◆ Как должны быть проработаны планы:
Ретаргетинг &ndash; пиксель, сегменты на базе предыдущей статистики, подписчики, базы CRM и RFM.
&nbsp;
◆ Теплый сегмент аудитории &ndash; по активным подписчикам конкурентов, по всей аудитории конкурентов, по ключевикам и активным пользователям платформы.
&nbsp;
◆ Холодный сегмент &ndash; выяснить интересы аудитории, определить сегменты по интересам, оптимизировать по конверсиям и подобрать look-alike аудиторию.
&nbsp;
Получается, что в настройке ВК идём как бы в обратном направлении, работая сначала по медиаплану с наиболее прогретой аудиторией, а уже в самом конце используя широкий таргетинг и привлекая тех, кто не знаком с брендом.

блог

Типовые ошибки при запуске РК Вконтакте

Комментарии (0)

Еще статьи