2025 год принес Google Ads масштабные изменения. Платформа получила новые инструменты для оптимизации кампаний, более детальную отчетность и активное внедрение искусственного интеллекта в поисковую экосистему.
&nbsp;
<h3>Что все это значит для будущего?</h3>
&nbsp;
Никто не способен с абсолютной точностью предсказать, как будет развиваться Google Ads, но мы можем опираться на прошлый опыт и текущие тренды, чтобы сделать выводы о том, какие факторы окажутся ключевыми в ближайшие 12 месяцев.
<h2>&nbsp;</h2>
<h2>Расширенные инструменты управления</h2>
&nbsp;
До 2025 года Performance Max был непригоден для большинства веб-мастеров. В каждом тесте он часто перетягивал на себя брендовый трафик из уже существующих кампаний, демонстрируя хорошие результаты на старте, но затем либо резко терял объемы, либо начинал генерировать большое количество некачественных лидов.
&nbsp;
Ситуация кардинально изменилась после выхода новых функций, добавленных Google в PMAX-кампании:
&nbsp;
<ul>
<li>
минус-слова на уровне кампании
</li>
<li>
отчеты по трудоустройству (placement reporting)
</li>
<li>
списки исключения брендов
</li>
<li>
исключения по устройствам и демографическим характеристикам
</li>
<li>
управление URL
</li>
<li>
расширенные отчеты по поисковым запросам
</li>
<li>
улучшенная отчетность по эффективности креативных активов
</li>
</ul>
&nbsp;
Теперь вебы могут спокойно контролировать, по каким запросам показываются PMAX-кампании, глубже понимать, какие элементы действительно работают, и целенаправленно оптимизировать стратегию для повышения качества лидов.
&nbsp;
Проще говоря, у рекламодателей появилась возможность использовать человеческий интеллект для управления ИИ, а также добиваться более стабильных и предсказуемых результатов.
&nbsp;
При этом изменения коснулись не только Performance Max. Кампании по генерации спроса (Demand Gen) получили значительно больше элементов управления, а в AI Max большая часть необходимых настроек уже изначально встроена в систему. Каждый из этих инструментов &mdash; дополнительный рычаг влияния на результат. Все это указывает на одно: кампании, активно использующие машинное обучение, стали значительно привлекательнее для веб-мастеров, поскольку теперь их можно безопасно контролировать и оптимизировать с упором на качество, а не только на объем.
&nbsp;
<h2>&nbsp;</h2>
<h2>Качество данных &mdash; ключевой фактор эффективности</h2>
&nbsp;
&nbsp;
Этот пункт логически продолжает предыдущий, но с другого ракурса. Алгоритмы машинного обучения работают на основе имеющихся данных. Однако все это возможно только при наличии корректных и чистых данных о конверсиях. В противном случае алгоритмы начинают обучаться на искаженных сигналах: ложных срабатываниях и второстепенных действиях.
&nbsp;
Вебы с выстроенной системой работы с данными получают ощутимое конкурентное преимущество. При этом простого отслеживания базовых конверсий уже недостаточно:
&nbsp;
<ul>
<li>
улучшенное отслеживание конверсий помогает закрыть пробелы стандартного трекинга
</li>
<li>
импорт офлайн-конверсий позволяет отслеживать действия на всех этапах воронки, а не только финальный результат
</li>
<li>
стратегии назначения ставок на основе ценности дают возможность различать действия с высокой и низкой ценностью и использовать &laquo;умные ставки&raquo; Google для достижения целевых показателей рентабельности
</li>
</ul>
&nbsp;
<h2>Роль человека в оптимизации станет еще важнее</h2>
&nbsp;
&nbsp;
В 2026 году именно квалифицированное управление станет источником дополнительной ценности. Новые инструменты действительно умны, но максимальную отдачу они дают только тогда, когда их направляет опытный веб-мастер.
&nbsp;
Честно говоря, человеческий фактор никогда полностью не исчезал, однако по мере того как все больше автоматизированных форматов становится доступным широкой аудитории рекламодателей, выигрывать будут те, кто умеет правильно с ними работать и извлекать из них реальную пользу.
<h2>&nbsp;</h2>
<h2>Целевые страницы станут длиннее и содержательнее</h2>
&nbsp;
На текущем этапе развития AI-обзоров и генерации рекламных креативов Google лишь обозначил общие требования: рекламодателям необходимо использовать автоматические методы таргетинга и обеспечивать соответствие как поисковому запросу, так и предполагаемому ответу пользователя.
&nbsp;
Можно предположить, что компании, ориентированные на видимость в результатах поиска с использованием ИИ, будут все чаще создавать более длинные и насыщенные текстом целевые страницы.
&nbsp;
Для многих рекламодателей это станет непривычным подходом, поскольку ранее короткие, лаконичные лендинги часто показывали более высокую конверсию. Поэтому будет особенно интересно наблюдать, что окажется приоритетом: оптимизация под ИИ или рост конверсии, и действительно ли эти цели несовместимы, как может показаться на первый взгляд.
<h2>&nbsp;</h2>
<h2>Возможность получить больше контроля над AI-функциями Google Ads</h2>
&nbsp;
Ожидается, что именно в этом году, Google будет активнее предоставлять рекламодателям дополнительные инструменты контроля. Текущая рекомендация в духе &laquo;используйте таргетинг без ключевиков и будьте релевантны&raquo; слишком размыта и оставляет слишком много пространства для интерпретаций.
&nbsp;
К концу 2026 года, вероятно, появятся более четкие гайдлайны и инструменты управления, хотя их точная форма пока не очевидна. Потенциально это могут быть:
&nbsp;
<ul>
<li>
переключатели включения и отключения AI-размещений
</li>
<li>
отдельные элементы и функции, доступные только для AI-форматов
</li>
<li>
рекомендации по структуре и форматированию целевых страниц для лучшей совместимости с ИИ
</li>
<li>
расширенная аналитика размещений в AI-среде в сравнении с другими сетями
</li>
</ul>
&nbsp;
Как и всегда, мы не можем точно знать, какие обновления и изменения Google готовит в будущем. Однако, опираясь на накопленный опыт и текущее направление развития рекламы, именно эти области заслуживают особого внимания в 2026 году. Что бы ни ждало вас впереди, ключевым фактором успеха остается одно: быть в курсе изменений и системно проводить осмысленные тесты.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
 
&nbsp;
 
Всем конверта и ROI высоченного
 
&nbsp;
 
Наш Telegram-чат 👉🏻<a href="https://t.me/rocketprofitchat"> t.me/rocketprofitchat</a>

Рассказали, какие изменения в Google Ads в 2026 году могут напрямую повлиять на ROI и стратегию продвижения

Тренды Google Ads 2026