Кажется, что рекламные кампании в Facebook* внезапно начали &laquo;сливать&raquo; бюджет, а понять причину не получается? Вы пытаетесь адаптировать стратегию к последним изменениям алгоритмов Meta* на базе искусственного интеллекта, но не хотите действовать вслепую, гадая, что сработает?
&nbsp;
В этой статье вы узнаете, как эффективно работать с новым алгоритмом Andromeda и выстроить такую стратегию, которая поможет снизить затраты и повысить результативность рекламы.
&nbsp;
&nbsp;
<h2>Что такое алгоритм Andromeda и как он работает</h2>
&nbsp;
&nbsp;
В конце 2024 года Meta представила принципиально новый алгоритм &mdash; Andromeda, который фактически заменил традиционные системы таргетинга, на которые рекламодатели опирались годами. Раньше контроль был в руках специалистов: аудитории подбирались вручную на основе интересов, демографии и поведения. Andromeda полностью меняет эту логику &mdash; теперь именно Meta управляет таргетингом, используя ваши рекламные креативы как главный сигнал для определения того, кому и когда показывать рекламу.
&nbsp;
Andromeda действует по следующему принципу: алгоритм использует глубокое обучение и анализ последовательностей действий, чтобы сопоставить креатив с намерениями пользователя и его стадией на пути к покупке. Например, если система &laquo;понимает&raquo;, что человек недавно купил курсы по правильному питанию, она с высокой вероятностью покажет ему рекламу БАДов для похудения, не реагируя на абстрактные интересы, а предугадывая ближайшие потребности.
&nbsp;
Алгоритм обучается с поразительной скоростью. Во время бета-тестирования во втором квартале обновление Andromeda обеспечило рост конверсий рекламы в Instagram* на 5%. Уже к третьему кварталу этот показатель удвоился. Такая динамика означает, что использование устаревших подходов сегодня приводит к потере эффективности быстрее, чем когда-либо прежде.
&nbsp;
Мы собрали практические рекомендации, которые помогут вам адаптироваться к новой реальности и сохранить конкурентоспособность рекламных кампаний.
&nbsp;
&nbsp;
<h2>Совет 1. Использование широкого и ручного таргетинга в рекламе Meta</h2>
&nbsp;
&nbsp;
Благодаря высокому уровню развития машинного обучения в Andromeda широкий таргетинг во многих случаях показывает лучшие результаты, чем ручная настройка по интересам.
&nbsp;
Для корректной работы этого подхода аудиторию необходимо максимально расширить. Поэтому рекомендуется запускать рекламу на всю страну без ограничений по возрасту, полу и интересам. Это дает алгоритму максимальный объем данных и позволяет ему быстрее находить наиболее ценных клиентов.
&nbsp;
&nbsp;
<h2>Совет 2. Упрощение структуры и планирование бюджета в Meta Ads</h2>
&nbsp;
&nbsp;
Прогностические возможности Andromeda позволяют существенно упростить структуру рекламного аккаунта. Теперь, вместо сложных воронок с разными кампаниями для холодной, теплой и горячей аудитории будет достаточно одной основной кампании.
&nbsp;
Алгоритм самостоятельно определяет, кому нужно показать рекламу повторно, а кто видит компанию впервые, и подбирает релевантный креатив без ручного вмешательства.
&nbsp;
&nbsp;
<h2>Совет 3. Работа с текстами и креативами</h2>
&nbsp;
&nbsp;
Если вы ощущаете, что реклама &laquo;сжигает&raquo; бюджет без результата, причина почти всегда кроется в креативах, а не в настройках. В новой экосистеме Meta именно креативы стали ключевым сигналом для таргетинга. Для успеха вам нужна разнообразная библиотека материалов, отражающая разные этапы пути клиента и разные точки мотивации.
&nbsp;
Ранее популярной стратегией было использование одного удачного изображения с десятками различных заголовков и текстов. С появлением Andromeda такой подход может не просто не работать, но и вредить результатам.
&nbsp;
Визуальные модели Meta распознают изображения с незначительными текстовыми отличиями как один и тот же креатив. Недостаток разнообразия приводит к росту CPM. Поэтому алгоритм &laquo;штрафует&raquo; аккаунт за однообразие контента. Чтобы соответствовать требованиям системы, необходимо варьировать форматы, ракурсы и длину материалов.
&nbsp;
Форматы:
&nbsp;
<ul>
<li>
Используйте статичные изображения, короткие &laquo;сырые&raquo; видео, селфи основателей, профессионально смонтированные ролики, GIF, мемы и карусели. Несмотря на рост видео, статичные изображения по-прежнему обеспечивают около 60&ndash;70% всех конверсий в Meta, поэтому отказываться от них не стоит.
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Длина текста:
&nbsp;
<ul>
<li>
Тестируйте короткие, средние и длинные тексты (вплоть до формата мини-статьи).
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Психология:
&nbsp;
<ul>
<li>
Создавайте объявления, которые апеллируют к разным триггерам: боли, выгоде, социальному доказательству, любопытству, эмоциям и прямым вопросам.
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Повторное использование email-контента:
&nbsp;
<ul>
<li>
Высокоэффективные письма, особенно с визуалами &mdash; отличный источник идей для рекламных креативов.
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Использование внешних ИИ-инструментов:
&nbsp;
<ul>
<li>
Для масштабирования используйте такие инструменты, как Google Gemini. Например, вы можете загрузить логотип и попросить ИИ анимировать его. Это позволит создавать качественные креативы быстрее конкурентов.
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
&nbsp;
<h2>Совет 4. Выбор мест размещения рекламы</h2>
&nbsp;
&nbsp;
Не стоит пытаться вручную контролировать место размещения рекламы. При использовании гибких или динамических креативов Meta автоматически адаптирует формат под площадку. Алгоритм сам определяет, где конкретный пользователь с большей вероятностью совершит целевое действие. Выбирая &laquo;Все размещения&raquo; или Advantage+, вы позволяете системе находить самые дешевые конверсии.
&nbsp;
К тому же у большинства рекламодателей 60&ndash;80% показов и так приходится на Instagram, поэтому принудительно задавать это вручную нет смысла.
&nbsp;
&nbsp;
<h2>Совет 5. Анализ новых метрик Meta Ads</h2>
&nbsp;
&nbsp;
Meta постепенно внедряет новые показатели, которые помогают понять, когда библиотеку креативов пора обновлять.
&nbsp;
Отжатость креативов:
&nbsp;
<ul>
<li>
Пока метрика новая, ориентируйтесь прежде всего на рост CPM &mdash; это главный тревожный сигнал.
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Сходство креативов:
&nbsp;
<ul>
<li>
Высокий уровень сходства означает недостаток разнообразия. В таком случае Andromeda повышает стоимость показов, считая контент однообразным.
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Ключевые креативные темы:
&nbsp;
<ul>
<li>
Показатель помогает понять, что именно лучше откликается аудитории &mdash; юмор, ностальгия, социальное доказательство или рациональные аргументы.
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Пока метрики находятся в стадии развития, не стоит чрезмерно оптимизировать кампании под конкретные цифры. Гораздо эффективнее придерживаться регулярного обновления креативов (ежемесячно или еженедельно в зависимости от масштаба бизнеса).
&nbsp;
&nbsp;
<h2>Совет 6. Подготовка к генеративной модели рекламы (GEM)</h2>
&nbsp;
&nbsp;
В перспективе Meta движется к GEM &mdash; генеративной рекламной модели, при которой рекламодателю будет достаточно указать URL продукта, бюджет и базовое сообщение. ИИ самостоятельно создаст всю кампанию: изображения, тексты, заголовки и анимацию.
&nbsp;
По мере развития этих технологий ключевое конкурентное преимущество сместится от настройки рекламного кабинета к качеству пользовательского опыта после клика. Предложение, путь клиента и структура лендинга станут главными факторами успеха.
&nbsp;
Чтобы быть готовыми к будущему, сосредоточьтесь на фундаментальных маркетинговых навыках: глубоком понимании аудитории, создании сильных офферов и выстраивании эффективной системы продаж.
&nbsp;
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
&nbsp;
Всем конверта и ROI высоченного
&nbsp;
Наш Telegram-чат 👉🏻<a href="https://t.me/rocketprofitchat"> t.me/rocketprofitchat</a>

Обновления алгоритма рекламы Facebook: разобрали, что именно повлияет на эффективность кампаний в 2026 году

Апдейты в алгоритме рекламы Facebook 2026