Параметры UTM &mdash; это короткие текстовые метки, которые добавляются к URL и позволяют аналитическим системам точно определять, откуда пришел трафик и как пользователи взаимодействуют с контентом. Такие метки не меняют саму целевую страницу, а лишь добавляют к ссылке служебную информацию, которую можно потом проанализировать.
&nbsp;
Если хотите внедрить UTM-метки в работу правильно, в этой статье вы найдете примеры и советы, которые помогут собирать полезную аналитику для оптимизации кампаний.
&nbsp;
О параметре UTM простыми словами
&nbsp;
Определение данной метке мы дали в самом начале, но также UTM (Urchin Tracking Module) &mdash; это название инструмента веб-аналитики, который затем приобрела Google. Сегодня UTM-метки работают с большинством аналитических платформ (включая Google Analytics 4, системы отчетности и агрегаторы).
&nbsp;
UTM-метки можно добавлять практически в любую ссылку, но особенно они полезны для:
&nbsp;
<ul>
<li>
публикаций в социальных сетях (органика и таргет)
</li>
<li>
e-mail рассылок и транзакционных писем
</li>
<li>
рекламных кампаний (Google Ads, баннеры, ретаргетинг)
</li>
<li>
кампаний с инфлюенсерами и партнерами
</li>
<li>
партнерских ссылок и реферальных программ
</li>
<li>
QR-кодах на промо-материалах
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Без UTM-меток клики из разных источников могут быть сгруппированы в общую категорию и скрыть реальные результаты отдельных каналов.
&nbsp;
Важность UTM для арбитража
&nbsp;
Когда вы видите в отчетах клики, это еще не говорит, откуда и почему они пришли. UTM-метки связывают конкретный креатив/пост/историю с поведением пользователя после клика (показатели конверсии, регистрации, покупки и т. п). Это дает вам возможность:
&nbsp;
Точно определить источник трафика
&nbsp;
Одинаковые ссылки, размещенные в разных местах без меток, часто смешиваются в отчетах. С UTM вы увидите, какая конкретно площадка и формат приносят трафик и какие из них конвертят.
&nbsp;
Оценивать эффективность кампаний
&nbsp;
Если все ссылки кампании помечены одинаковым utm_campaign, можно быстро собрать данные по всем площадкам, сравнить клики, конверсии и доход и принять решение, где увеличивать бюджет, а где свернуть.
&nbsp;
Проводить A/B-тесты и улучшать креативы
&nbsp;
Через utm_content и utm_term можно помечать различные варианты креативов (заголовки, CTA, баннеры). Аналитика покажет, какой вариант приносит лучшие ключевые метрики, чтобы масштабировать удачные решения.
&nbsp;
5 стандартных UTM-параметров
&nbsp;
При построении отслеживаемых ссылок используется пять основных параметров. Три из них считаются обязательными для корректного анализа, два &mdash; дополнительные, но очень полезные при тестировании, сегментации и работе с разными креативами. Далее мы разберем, что означает каждый параметр, зачем он нужен и как правильно его использовать в арбитраже трафика.
&nbsp;
utm_source (обязательный)
&nbsp;
Он фиксирует конкретный источник трафика (платформу, сайт, рекламную сеть, партнера или площадку), откуда пользователь перешел по ссылке. Без указания источника, аналитика превращается в &laquo;кашу&raquo;, так как трафик может смешаться в одну категорию. Это лишает веб-мастера возможности понять, откуда реально пришел пик кликов или конверсий.
&nbsp;
utm_medium (обязательный)
&nbsp;
Он не только определяет тип канала и общую категорию трафика, из которой пришел пользователь, но и позволяет группировать разные источники в широкие категории и сравнивать их эффективность.
&nbsp;
utm_campaign (обязательный)
&nbsp;
Он присваивает ссылке имя кампании, чтобы веб мог собрать всю активность одной кампании в единый отчет или провести анализ с реальными результатами.
&nbsp;
utm_term (необязательный)
&nbsp;
Он изначально служил для отслеживания ключевиков в платном поиске. Сейчас применяется шире: для обозначения таргетинга, сегмента аудиторий, продуктовой категории или других дополнительных параметров. Этот UTM добавляет еще один уровень детализации в отчеты и является особенно полезным при тестировании разных сегментов, интересов или вариантов таргетинга.
&nbsp;
utm_content (необязательный)
&nbsp;
Определяет конкретный элемент, по которому произошел клик: версию объявления, кнопку, баннер, вариацию заголовка. Этот параметр незаменим при A/B-тестах, сравнении креативов и оптимизации рекламных связок. Если несколько объявлений ведут на одну страницу, utm_content позволяет точно определить, какое из них сработало лучше.
&nbsp;
Отслеживание UTM в Google Analytics 4
&nbsp;
GA4 &mdash; один из самых удобных инструментов для анализа UTM-меток. После добавления ссылок данные можно найти здесь:
&nbsp;
<ol start="1">
<li>
Перейдите в &laquo;Отчеты&raquo; &rarr; &laquo;Приобретение трафика&raquo;
</li>
<li>
Измените основное измерение на &laquo;Источник/канал сеанса&raquo; или &laquo;Кампания сеанса&raquo;, чтобы увидеть эффективность по параметрам UTM
</li>
<li>
Используйте дополнительные параметры для более подробной детализации (например, по содержанию сеанса для сравнения креативов)
</li>
</ol>
&nbsp;
&nbsp;
Здесь вы можете увидеть:
&nbsp;
<ul>
<li>
Какие источники привлекают больше всего трафика
</li>
<li>
Какие кампании приводят к наибольшему количеству конверсий
</li>
<li>
Какие варианты креатива работают лучше всего
</li>
</ul>
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/af78cece-596c-4d6c-ab2b-b1958bf907c9.png" alt="" width="1536" height="662" />
&nbsp;
&nbsp;
Совет: настройте отчеты Exploration в GA4 для повторяющихся просмотров данных UTM, чтобы вам не приходилось каждый раз перестраивать фильтры.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
 
&nbsp;
 
Всем конверта и ROI высоченного
 
&nbsp;
 
Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="https://t.me/rocketprofitchat">https://t.me/rocketprofitchat</a>
&nbsp;
&nbsp;

Как правильно использовать UTM-метки, чтобы точно понимать, откуда приходит трафик и какие каналы работают лучше всего

UTM Parameters Guide