ИИ все активнее проникает в арбитраж, так как вебы используют нейросети для создания, управления и оптимизации кампаний. Одновременно с этим меняется и то, как и где отображается реклама в результатах поиска Google. Поэтому сегодня расскажем о том, что такое режим ИИ, какие настройки нужны, чтобы показываться в нем, и как это повлияет на рекламную стратегию.
&nbsp;
Что такое режим ИИ в Google?
&nbsp;
Это автономный поисковый интерфейс, ориентированный на диалог с пользователем: он отвечает на сложные запросы с помощью многошагового взаимодействия (уточняющих вопросов и последовательных ответов). В основе режима лежит модель Gemini. Это одна из крупнейших моделей ИИ от Google. В отличие от классического поиска, который чаще всего представляет собой разовый запрос и единичный ответ на ключевую фразу, режим ИИ стимулирует продолжение исследования через последовательные уточнения и предоставляет агрегированную информацию, основанную на результате такого диалога.
&nbsp;
Требования к показу рекламы в режиме ИИ
&nbsp;
Поскольку показ рекламы в режиме ИИ находится в эксперименте, официальной документации немного. Но очевидно уже сейчас, что требования отличаются от классического таргетинга по ключевикам.
&nbsp;
В обычном поиске реклама показывается, когда поисковый запрос соответствует ключевым словам рекламодателя. В режиме ИИ (как и в обзорах ИИ) важна более глубокая релевантность: ключевик должен соответствовать не только запросу, но и содержанию рекламного объявления и целевой страницы (то есть тому, какие ответы формирует режим ИИ).
&nbsp;
Google требует использования управляемых ИИ-решений таргетинга: широкое соответствие (broad match), AI Max for Search (AI Max для поиска) или таргетинга &laquo;без ключевых слов&raquo;. Например, динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads) или Performance Max (кампании &laquo;Максимальная эффективность&raquo;). Без таких подходов попасть в эти новые блоки будет сложно.
&nbsp;
Значение для веб-мастеров
&nbsp;
Влияние режима ИИ на вебов может быть значительным. Вот ключевые последствия и практические выводы.
&nbsp;
Менее &laquo;агрессивная&raquo; прямая продажа
&nbsp;
Для показов в ИИ-режиме потребуется более информационный, полезный подход. Запросы, которые обрабатывает режим ИИ, обычно не подходят для прямых &laquo;кричащих&raquo; рекламных сообщений. Страницы-&laquo;лид-магниты&raquo; с подробным и релевантным контентом будут работать лучше, чем краткие лендинги, ориентированные только на конверсию.
&nbsp;
Расширение таргетинга
&nbsp;
Чтобы эффективно занимать места в ИИ-поиске, придется полагаться на системы соответствия Google, ориентированные на намерение пользователя: широкое соответствие, таргетинг без ключевых слов и кампании типа Performance Max. Эти кампании охватывают не только поиск, но и другие продукты Google (YouTube, Gmail и др.), меняя распределение охвата и каналов.
&nbsp;
Возрастание роли креатива
&nbsp;
При использовании Performance Max или AI Max for Search вы передаете Google больше контроля над генерацией текстов и визуальных элементов объявлений. Это значит, что от вас потребуют качественные креативы, которые система сможет комбинировать и адаптировать под разные форматы и площадки.
&nbsp;
Стоит ли целенаправленно ориентироваться на показ в режиме ИИ?
&nbsp;
Google активно инвестирует в ИИ, но при этом реклама остается основным источником дохода компании. Это означает, что рекламные возможности в AI будут развиваться, но пока не стоит делать их единственной целью.
&nbsp;
Основная задача для веб-мастеров остается прежней: достижение целей по рентабельности и объему. Вместе с тем имеет смысл тестировать и адаптировать стратегии под ИИ-поиск: те, кто начнет эксперименты сейчас и будет учиться на результатах, окажутся в более выгодной позиции при массовом внедрении этих функций.
&nbsp;
Практические рекомендации
&nbsp;
<ul>
<li>
Анализируйте целевые страницы: сделайте содержание более полезным и релевантным, а также добавьте развернутые ответы, справочные материалы, руководство по продукту, инструкции и т.д.
</li>
<li>
Тестируйте кампании с широким соответствием и без ключевых слов: включите Dynamic Search Ads и Performance Max для расширения охвата
</li>
<li>
Улучшайте креативы: подготовьте качественные тексты, изображения и короткие видео (системы Google будут комбинировать их для разных форматов)
</li>
<li>
Отслеживайте результаты и учитесь: запуск небольших тестов сейчас даст преимущество позже, когда режим ИИ станет более массовым
</li>
<li>
Будьте в курсе изменений: следите за обновлениями Google Ads и официальными рекомендациями по показу рекламы в ИИ-режиме
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
В краткосрочной перспективе режим ИИ вряд ли кардинально изменит стратегию тех вебов, которые уже эффективно управляют кампаниями. Но со временем, по мере роста предпочтений пользователей к ИИ-инструментам, в выигрыше будут те, кто заранее адаптировал кампании, страницы и креативы под информационный формат поиска.
&nbsp;
 
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
 
&nbsp;
 
Всем конверта и ROI высоченного
&nbsp;
 
Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="t.me/rocketprofitchat">t.me/rocketprofitchat</a>
&nbsp;
&nbsp;

Разбор AI Mode в Google Ads: как автоматизация может упростить настройку и оптимизацию рекламы

Google Ads in AI Mode