Поиск с использованием искусственного интеллекта кардинально меняет правила игры. То, как ваш бренд представлен в ответах ИИ, напрямую влияет на его узнаваемость, репутацию и выбор потребителей. Поэтому важно взять под контроль свое присутствие в новой среде, пока алгоритмы не начали формировать ваш имидж без вашего участия.
&nbsp;
Новая реальность поиска
&nbsp;
Сегодня миллионы пользователей обращаются не к классическим поисковикам, а к ИИ-сервисам за быстрыми ответами и рекомендациями. В такой среде традиционные инструменты SEO уже не работают. Если бренд представлен неправильно или вовсе не упоминается в выдаче ИИ, вы теряете доверие и потенциальных клиентов.
&nbsp;
ИИ и большие языковые модели (LLM) формируют мнение о компании на основе цифрового следа. Любая устаревшая, искаженная или негативная информация может превратиться в основу ответа, которую пользователь воспримет как факт.
&nbsp;
Исследования показывают, что 42% людей сталкивались с некорректными или вводящими в заблуждение данными в обзорах Google AI. 16% получали откровенно небезопасные советы. Более 40% редко переходят к источникам, ограничиваясь самим ответом ИИ.
&nbsp;
Какие риски для бренда несет ИИ-поиск
&nbsp;
Без четко выстроенной стратегии бренд рискует быть неверно представлен или вовсе пропущен при поиске на основе искусственного интеллекта, что приведет к нескольким критическим проблемам:
&nbsp;
<ul>
<li>
Искаженное восприятие: если в обучающих данных встречаются ошибки, ИИ транслирует их в ответах, создавая неверное представление о компании
</li>
<li>
Потеря контроля над репутацией: в глазах пользователей бренд определяется не вашими официальными коммуникациями, а тем, что &laquo;говорит&raquo; ИИ
</li>
<li>
Снижение видимости: отсутствие упоминания бренда в ответах означает, что клиенты, скорее всего, выберут конкурента, а не вас (при этом классические SEO-метрики больше не отражают реальную картину)
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Как усилить позиции в эпоху ИИ
&nbsp;
Чтобы мнение о компании формировалось правильно, важно целенаправленно работать с контентом и источниками, на которые опираются алгоритмы.
&nbsp;
Стандартизация коммуникаций
Поддерживайте единый стиль и формулировки везде, где упоминается бренд. Это создает последовательное восприятие в выдаче ИИ.
&nbsp;
Работа с авторитетными площадками
Бренд должен быть представлен там, откуда ИИ чаще всего черпает данные: Quora, Reddit, СМИ, отраслевые порталы.
&nbsp;
Цифровой PR
Добивайтесь упоминаний в релевантных публикациях, развивайте связи с медиа и лидерами мнений.
&nbsp;
Реальные отзывы и пользовательский контент
ИИ ценит искренние обсуждения, поэтому стимулируйте клиентов оставлять развернутые комментарии и отзывы о ваших товарах.
&nbsp;
Списки и рейтинги
Используйте форматы &laquo;лучшее для&hellip;&raquo;, структурированные подборки и обзоры. ИИ легко воспринимает такую информацию и чаще цитирует ее.
&nbsp;
Эксперимент с форматами
Публикуйте экспертные материалы в разных форматах &mdash; от статей до видео и инфографики, а также расширяйте присутствие на внешних платформах.
&nbsp;
Как адаптировать контент под ИИ
&nbsp;
Для того чтобы контент был максимально понятен системам искусственного интеллекта, его необходимо структурировать. ИИ лучше воспринимает материалы, которые содержат четкие и прямые ответы, оформленные в удобной форме. Использование разделов с FAQ, пошаговых инструкций, таблиц или выделенных блоков делает информацию более доступной и помогает алгоритмам быстрее ее анализировать.
&nbsp;
Не менее значимым фактором является конкретика. Расплывчатые формулировки стоит заменить точными фактами, статистикой, ссылками на исследования и экспертные комментарии. Такие данные не только повышают ценность текста, но и делают его удобным для ИИ, который легко может их извлечь и использовать.
&nbsp;
Контент необходимо адаптировать под конкретные цели и аудиторию. Он должен заранее давать развернутые ответы на вопросы, которые пользователи могут задать. Чем глубже проработаны темы и чем больше они соответствуют реальным запросам аудитории, тем выше вероятность, что ИИ будет ссылаться на такой материал. Особенно это важно в контексте персонализированных ответов, которые формируют языковые модели.
&nbsp;
При создании текстов стоит делать акцент на полезности. Особенно востребован уникальный контент по узким и сложным темам, которые конкуренты раскрывают недостаточно глубоко. Публикация аналитических материалов, экспертных обзоров и идей нового уровня повышает вероятность цитирования, а также укрепляет репутацию бренда как лидера мнений.
&nbsp;
Также важно оперативно отвечать как на положительные, так и на отрицательные комментарии, сохраняя единый тон коммуникации. Последовательность и прозрачность в работе с аудиторией формируют доверие и поддерживают позитивный имидж компании.
&nbsp;
ИИ-поиск уже становится главным каналом исследования брендов. Поэтому адаптироваться нужно сейчас, ведь именно те компании, которые возьмут управление контентом в свои руки, смогут стать лидерами поиска.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
 
&nbsp;
 
Всем конверта и ROI высоченного
 
&nbsp;
 
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
&nbsp;
&nbsp;

Показали, какие шаги помогут сохранить контроль над образом компании в новой поисковой реальности

Защита бренда в AI-поиске