Мы подошли к финальному этапу в изучении поведенческих факторов ранжирования. Если вы пропустили первые части гайда, обязательно загляните сюда и сюда &mdash; они помогут составить полную картину.
&nbsp;
Многие ошибочно полагают, что SEO заканчивается на этапе перехода пользователя на сайт. Но поисковые системы оценивают не только, сколько людей пришло, но и то, что они делают на веб-ресурсе. Именно на этом этапе в игру вступают так называемые документные поведенческие факторы &mdash; один из важнейших компонентов успешного продвижения. Чтобы управлять этими метриками, вам понадобится взглянуть на сайт глазами UX-дизайнера, аналитика и контент-редактора. Не пугайтесь, задача несложная, если подойти к ней системно.
&nbsp;
Документные факторы ранжирования
&nbsp;
Поведенческие сигналы в SEO условно делятся на две категории:
&nbsp;
<ul>
<li>
Внешние (кликовые) &mdash; отслеживаются за пределами сайта. Например, это может быть кликабельность сниппета, позиция в выдаче и переходы по запросам.
</li>
<li>
Внутренние (документные) &mdash; измеряются уже на сайте: сколько времени пользователь провел на странице, что он делал, как взаимодействовал с контентом и т.д.
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
В этой статье мы подробно рассмотрим именно документные поведенческие факторы, поскольку от них зависит не только SEO-позиция, но и общая эффективность сайта: конверсия, вовлеченность и уровень доверия аудитории.
&nbsp;
К числу таких факторов относятся:
&nbsp;
<ul>
<li>
посещаемость отдельных страниц и сайта в целом
</li>
<li>
средняя продолжительность сеанса
</li>
<li>
доля отказов
</li>
<li>
глубина просмотра
</li>
<li>
количество повторных визитов
</li>
<li>
уровень взаимодействия с контентом (прокрутка, клики, заполнение форм и др.)
</li>
</ul>
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/08d3ee67-dd44-41eb-b120-cfbc158aaf38.png" alt="" width="1600" height="358" />
&nbsp;
&nbsp;
Далее мы разберем каждый из этих пунктов подробнее, чтобы понимать, как они работают и почему поисковики придают им такое значение.
&nbsp;
Поведенческие факторы, которые учитываются на сайте
&nbsp;
Посещаемость ресурса и отдельных страниц
&nbsp;
Общее количество посещений показывает, насколько ваш сайт интересен и востребован. Если на ту или иную страницу стабильно заходит большое число пользователей, это говорит поисковым системам о том, что контент на ней отвечает на запросы аудитории. Это особенно важно для новых материалов, которым только предстоит набрать &laquo;вес&raquo; в глазах алгоритмов.
&nbsp;
Важно: высокий трафик сам по себе не гарантирует успеха, если поведение пользователей на сайте оставляет желать лучшего. Поэтому переходим к следующим метрикам.
&nbsp;
Показатель отказов
&nbsp;
Он фиксирует долю пользователей, которые покинули сайт, не выполнив никаких действий. У разных поисковиков свои критерии оценки, но у Google все гораздо строже: если человек посмотрел только одну страницу &mdash; это уже считается отказом, вне зависимости от того, сколько времени он на ней провел.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/f06ecf26-9157-419f-a857-ef78abda4d9d.png" alt="" width="1600" height="643" />
&nbsp;
Если ваш сайт состоит из одной страницы (например, лендинг), то показатель отказов в Google теряет смысл &mdash; он по определению будет высоким, ведь перейти на другую страницу просто некуда.
&nbsp;
Глубина просмотра
&nbsp;
Это количество страниц, которые пользователь просматривает за одну сессию. Высокая глубина говорит о том, что сайт вовлекает и мотивирует исследовать другие разделы.
&nbsp;
Чем выше глубина просмотра, тем больше шансов, что человек найдет нужную информацию, вовлечется в контент, а затем совершит целевое действие: оставит заявку, оформит заказ или подпишется на рассылку.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/d7f99420-babb-4f4a-9147-806fd4a092fa.png" alt="" width="1600" height="811" />
&nbsp;
Средняя длительность сеанса
&nbsp;
Время, которое пользователь проводит на сайте &mdash; важный индикатор интереса и вовлеченности. По статистике, если сессия длится более 1,5&ndash;2 минут, это отличный результат. Люди читают, смотрят видео, переходят по ссылкам &mdash; значит, контент действительно полезный.
&nbsp;
Если же посетители уходят за 30 секунд &mdash; стоит насторожиться. Это может говорить о плохой структуре страницы, запутанной навигации или нерелевантном контенте.
&nbsp;
Анализ поведенческих метрик в GA4
&nbsp;
Метрики, на которые нужно обратить внимание:
&nbsp;
<ul>
<li>
Сеансы/визиты: отслеживайте динамику по дням, неделям, месяцам (стабильный рост &mdash; положительный сигнал)
</li>
<li>
Средняя длительность сеанса: более 90 секунд &mdash; хороший результат, менее 30 секунд &mdash; повод задуматься
</li>
<li>
Показатель отказов: допустимая норма в Google &mdash; до 50%
</li>
<li>
Глубина просмотра: больше двух страниц &mdash; отлично, меньше одной &mdash; надо работать над внутренней перелинковкой
</li>
<li>
Возвраты: более 25% вернувшихся пользователей &mdash; свидетельство лояльности
</li>
<li>
Карта скроллинга и поведенческие пути: в GA4 инструмент &laquo;Путь пользователя&raquo; позволяет отследить, с каких страниц начинается сессия и где она заканчивается
</li>
<li>
Формы и клики: проводите постоянный анализ того, заполняют ли посетители формы, куда кликают чаще всего, на каком этапе теряются
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Улучшение поведенческих показателей сайта: конкретные шаги
&nbsp;
Теперь, когда вы знаете, что и как анализировать, самое время перейти к действиям. Вот список основных мер, которые помогут поднять документные факторы на новый уровень.
&nbsp;
Ускорение загрузки страниц
&nbsp;
Медленный сайт &mdash; враг не только SEO, но и пользовательского опыта. Около 50% пользователей уходят, если страница грузится дольше 2&ndash;3 секунд.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/873c5516-2ce2-4cb3-ac5f-f7356a3ee41c.png" alt="" width="1600" height="736" />
&nbsp;
Проверить сайт можно с помощью Google PageSpeed Insights, WebPageTest или Lighthouse. Основные меры по ускорению:
&nbsp;
<ul>
<li>
оптимизация изображений (включая перевод в формат WebP)
</li>
<li>
уменьшение количества тяжелых скриптов
</li>
<li>
настройка кэширования и CDN
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Адаптация сайта под мобильные устройства
&nbsp;
Более половины интернет-пользователей заходят на сайты с телефона. Если ваш ресурс не адаптирован для смартфонов, вы потеряете трафик и позиции.
&nbsp;
Убедитесь, что:
&nbsp;
<ul>
<li>
все кнопки и элементы хорошо нажимаются пальцем
</li>
<li>
шрифты читаемы
</li>
<li>
всплывающие окна не перекрывают контент
</li>
<li>
навигация всегда доступна
</li>
<li>
формы легко заполняются с телефона
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Работа над контентом
&nbsp;
Качественный контент &mdash; основа хороших поведенческих показателей. Вот несколько простых правил:
&nbsp;
<ul>
<li>
разбивайте текст на короткие абзацы
</li>
<li>
используйте подзаголовки и списки
</li>
<li>
вставляйте изображения, видео и графику
</li>
<li>
добавляйте alt-теги к фотографиям
</li>
<li>
используйте четкие CTA: не &laquo;Подробнее&raquo;, а &laquo;Оформить заказ&raquo;, &laquo;Сравнить модели&raquo;, &laquo;Получить консультацию&raquo;
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Внедрение внутренних ссылок
&nbsp;
Связывайте страницы сайта между собой с помощью внутренних ссылок. Это поможет пользователям находить полезный контент и увеличит количество просмотренных страниц за сессию. Рекомендуется использовать не менее 2&ndash;5 внутренних ссылок на каждый раздел.
&nbsp;
Создание понятной навигации
&nbsp;
Продуманная навигация &mdash; ключ к комфортному взаимодействию с сайтом. Если пользователь без труда находит нужную информацию, он с большей вероятностью останется на веб-ресурсе дольше и выполнит целевое действие. Используйте поведенческую аналитику, чтобы определить, какие разделы наиболее популярны, и размещайте их на видных позициях в основном меню. Чтобы избежать визуальной перегрузки, применяйте выпадающие подменю &mdash; они экономят пространство и делают структуру сайта более аккуратной.
&nbsp;
Контент, которым хочется делиться, удобный и быстрый сайт, понятная навигация &mdash; все это повышает доверие пользователей, снижает отказы и увеличивает время взаимодействия. А значит, улучшает ранжирование, повышает конверсию и делает веб-ресурс настоящим инструментом роста.
&nbsp;
 
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
 
&nbsp;
 
Всем конверта и ROI высоченного
&nbsp;
 
Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="https://t.me/rocketprofitchat">t.me/rocketprofitchat</a>

Материал для тех, кто хочет, чтобы каждая страница сайта работала на результат в поисковой выдаче

Гайд по увеличению трафика: часть 3