При выходе на международные рынки веб-мастера неизбежно сталкиваются с задачей создания мультиязычной версии сайта. От выбранной стратегии зависит не только удобство пользователей, но и эффективность продвижения в поисковых системах. Ниже рассмотрим проверенные подходы и важные нюансы, которые помогут избежать типичных ошибок и сделать сайт доступным для аудитории по всему миру.
&nbsp;
 
Использование языкового селектора
&nbsp;
Добавление переключателя языка (language switcher) &mdash; одно из самых важных и распространенных решений. Оно удобно для пользователей и реализуется с помощью CMS-плагинов (например, WPML для WordPress или Polylang). Однако помимо дизайна, важно соблюдать такие технические требования, как:
&nbsp;
<ul>
<li>
Корректная кодировка языка: Используйте стандарты ISO 639-1 (en, de, fr и т.д.) &mdash; это важно как для SEO, так и для корректной работы hreflang
</li>
<li>
Не злоупотребляйте флагами: флаг &mdash; это символ государства, а не языка (например, испанский язык используется в десятках стран, и флаг Испании может ввести в заблуждение)
</li>
<li>
Обеспечьте сохранение контекста: при переключении языка пользователь должен оставаться на аналогичной странице, а не попадать на главную (это повысит удобство навигации и снизит показатель отказов)
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Перевод отдельных URL-адресов
&nbsp;
Создание уникального контента для каждой языковой версии &mdash; лучший подход с точки зрения SEO. Однако важно учитывать следующее:
&nbsp;
<ul>
<li>
Избегайте машинного перевода без редактуры: даже современные нейросети (включая AI-переводчики) могут допустить критические ошибки, особенно при передаче смысловых или культурных нюансов
</li>
<li>
Локализация вместо буквального перевода: учитывайте местные форматы дат, валют, единиц измерения, а также устойчивые выражения, названия брендов и артикли
</li>
<li>
Поисковое соответствие ключевых фраз: не просто переводите ключевики, а исследуйте локальные запросы с помощью инструментов (например, Google Keyword Planner)
</li>
<li>
Метатеги и alt-описания: вебы часто забывают про эти критично важные элементы, поэтому советуем убедиться, что title, meta description, alt-тексты изображений и Open Graph-метки тоже переведены и адаптированы
</li>
<li>
Внутренняя перелинковка: каждая языковая версия должна иметь собственную навигацию и корректно связана с другими языковыми страницами
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Оптимизация адресов страниц
&nbsp;
Структура адресов играет ключевую роль в локализации, поскольку продвинуть сайт в выдаче можно и с помощью оптимизации URL под нужный вам регион. Для этого можно и нужно использовать следующие методы:
&nbsp;
<ul>
<li>
Домены ccTLD
Страницы разных языковых версий получают свое доменное имя, например:
website.it, website.de
Данные домены идеальны для таргетинга на конкретный регион, но они требуют отдельного SEO-продвижения и большей инвестиции в инфраструктуру сайта и могут быть недоступны без местного юридического лица (например, .fr или .ca).
</li>
<li>
Домены gTLD
В этом случае у каждой версии появляется свой подкаталог в рамках одного общего домена, например:
website.com/it, website.com/fr
Эти домены просты в реализации, но при их использовании важно настроить правильную каноникализацию и hreflang, чтобы избежать дублей.
</li>
<li>
Поддомены с gTLD
В этом случае в рамках общего домена создаются поддомены для разных языковых версий, например:
it.website.com, de.website.com
Такие сайты быстрее загружаются, но структура ресурса получается крайне запутанной и перегруженной. Но их можно использовать, когда языковые версии сильно отличаются по структуре или содержанию.
</li>
<li>
Адреса с дополнительными параметрами
В этом случае к каждому URL добавляется специальный параметр, который указывает языковую версию, например:
website.com/page?lang=fr
Однако Google не рекомендует использовать подобный метод для мультиязычных сайтов, поскольку поисковые системы могут игнорировать параметр lang, что приведет к дублированию контента.
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Внедрение hreflang
&nbsp;
Тег hreflang сообщает поисковым системам, что у страницы есть альтернативы на других языках или для других регионов, например:
<pre><code>&lt;link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://website.com/fr/" /&gt;
&lt;link rel="alternate" hreflang="de" href="https://website.com/de/" /&gt;</code></pre>
Ставить этот тег важно для предотвращения дублирования контента и правильной геолокации. Но для его использования нужно освоить принципы размещения hreflang на сайте и в каждом случае задавать версию страницы, которая будет открываться по умолчанию.
&nbsp;
Важно: не стоит забывать, что в ряде поисковиков, таких как Baidu, данный тег не работает.
&nbsp;
Дополнительные советы для веб-мастеров
&nbsp;
<ul>
<li>
CDN с геотаргетингом: используйте облачные сервисы (Cloudflare, Fastly) для быстрой доставки локализованного контента
</li>
<li>
Автоматическое определение языка: не перенаправляйте пользователей на другую языковую версию без их согласия &mdash; это нарушает правила Google
</li>
<li>
Учитывайте SEO-аспекты локализации: разные языки = разные SERP (анализируйте конкурентов в локальных поисковых системах)
</li>
<li>
Тестируйте и анализируйте: используйте A/B тестирование для элементов мультиязычности и регулярно проверяйте поведенческие метрики по регионам
</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
Грамотно реализованный мультиязычный сайт &mdash; это не просто перевод текста, а глубокая локализация с учетом технических и культурных особенностей целевой аудитории. Соблюдение SEO-советов, собранных в данной статье, позволит улучшить индексацию, снизить риски дублей и повысить видимость в поиске на каждом языке.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
 
&nbsp;
 
Всем конверта и ROI высоченного
&nbsp;
 
Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="https://t.me/rocketprofitchat">t.me/rocketprofitchat</a>

Всё, что нужно для грамотного SEO мультиязычного сайта: от перевода до технических нюансов

SEO for Multilingual Websites