Большинство веб-мастеров управляют расходами в Google Ads, устанавливая дневной лимит бюджета для каждой отдельной кампании. Google распределяет показы объявлений в рамках заданных параметров, исходя из этого бюджета.
&nbsp;
Однако это далеко не единственный способ контролировать расходы. Общие бюджеты предоставляют больше гибкости как вам, так и системе Google, &mdash; позволяя эффективнее распределять средства между несколькими кампаниями. В этой статье мы разберем, как работают общие бюджеты, зачем они нужны и как их настроить.
&nbsp;
<h2>Что такое общий бюджет в Google Ads?</h2>
&nbsp;
Общий бюджет &mdash; это сумма, которую можно использовать сразу на несколько кампаний в аккаунте вместо установки отдельного бюджета для каждой из них.
&nbsp;
Например, у вас пять кампаний с бюджетом по $20 в день. Вместо того, чтобы управлять ими по отдельности, вы можете объединить их в один общий бюджет в $100 &mdash; итоговые расходы останутся на том же уровне, но система сможет распределять средства более гибко.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/95d78cab-4d5d-48d1-ad79-f819f8e0217a.png" alt="" width="1128" height="866" />
<h2>&nbsp;</h2>
<h2>Почему стоит использовать общий бюджет</h2>
&nbsp;
Общие бюджеты особенно полезны, если вам важна гибкость и максимизация эффективности. Они дают системе Google возможность распределять средства между кампаниями в зависимости от их текущей производительности.
&nbsp;
Если вы используете автоматические стратегии назначения ставок (например, нацеленные на максимальное количество конверсий или высокий ROAS), Google уже решает, в какие даты показывать определенные объявления. Общий бюджет расширяет эти возможности, позволяя перераспределять средства между кампаниями туда, где в данный момент можно достичь лучших результатов.
&nbsp;
С индивидуальными бюджетами оптимизация ограничена рамками одной кампании, а с общим Google может использовать средства там, где они принесут наибольшую отдачу.
<h2>&nbsp;</h2>
<h2>Как настроить общий бюджет в Google Ads</h2>
Создание общего бюджета в Google Ads &mdash; процесс простой и занимает всего несколько минут:
&nbsp;
<ul>
<li class="p1" style="font-size: 1em;">Сначала перейдите в &laquo;Общую библиотеку&raquo; в левой панели навигации и выберите раздел &laquo;Общие бюджеты&raquo;. Если вы нажмете кнопку &laquo;плюс&raquo;, то создадите новый разделяемый бюджет.</li>
</ul>
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/3c04702b-ef3b-4453-aa77-2b09e7685cf6.png" alt="" width="656" height="1120" />
&nbsp;
<ul>
<li class="p1" style="font-size: 1em;">Выберите кампании, которые вы хотите включить в общий бюджет.</li>
<li class="p1" style="font-size: 1em;">Наконец, установите желаемый уровень бюджета, как и для любой другой кампании.</li>
</ul>
&nbsp;
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/41bd2646-9590-4a02-8181-0d578dbc6f8c.png" alt="" width="1126" height="1162" />
&nbsp;
Вы в любой момент можете изменить список кампаний, входящих в общий бюджет, либо отредактировать сумму как через страницу общих бюджетов, так и через вкладку &laquo;Кампании&raquo;.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/5eecdc70-b6ea-4f29-bf8b-3f4edbffa730.png" alt="" width="1174" height="830" />
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/cab618d8-f956-46d1-a947-faf591486083.png" alt="" width="676" height="1034" />
&nbsp;
Когда стоит использовать общие бюджеты в Google Ads
&nbsp;
Общие бюджеты &mdash; мощный инструмент в Google Ads, и в ряде ситуаций они могут значительно упростить управление расходами и повысить эффективность ваших кампаний. Ниже рассмотрим ключевые сценарии, в которых их применение особенно оправдано.
&nbsp;
<ul>
<li>Когда важна гибкость на уровне всего аккаунта</li>
</ul>
&nbsp;
Если вы не нуждаетесь в строгом контроле бюджета для каждой отдельной кампании, общий бюджет становится отличным решением. Он позволяет системе свободно перераспределять средства между кампаниями, подстраиваясь под реальную эффективность и динамику рынка. Особенно это полезно, когда у вас много кампаний и ручная корректировка бюджета отнимает слишком много времени.
&nbsp;
<ul>
<li>Когда нужно управлять бюджетами по сегментам, а не по кампаниям</li>
</ul>
&nbsp;
В зависимости от структуры аккаунта у вас может быть несколько групп кампаний, которые контролируются разными бюджетами. Два распространенных примера - это географические или рекламные сегменты.&nbsp;
Например, у вас могут быть кампании, разбитые по странам, но бюджеты контролируются на региональном уровне. Бюджеты Северной Америки могут включать кампании для США, Канады и Мексики, а бюджеты EMEA могут включать кампании для Великобритании, Италии, Франции, Германии, Испании и Швеции.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/72b3b58e-095f-4315-8fcb-873235fbc1fb.png" alt="" width="1124" height="806" />
&nbsp;
Или у вас могут быть отдельные бюджеты на продвижение новых продуктов и на основную линейку. В этом случае новые кампании можно объединить в один общий бюджет, а остальные оставить в своих группах или с индивидуальными лимитами.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/5f613ccd-775f-450e-926c-40eebf24ec30.png" alt="" width="1150" height="554" />
&nbsp;
<ul>
<li>Когда используется стратегия портфельных ставок</li>
</ul>
&nbsp;
Особенно хорошо общие бюджеты работают в связке с портфельными стратегиями ставок. Как и в случае с бюджетом, портфельные ставки распространяются на несколько кампаний и используют общую логику оптимизации под заданные цели, будь то максимизация конверсий, ROAS или стоимость за действие.
&nbsp;
<h2>Стоит ли использовать общие бюджеты в аккаунте?</h2>
&nbsp;
Если вы стремитесь упростить управление, повысить эффективность и уменьшить количество рутинных корректировок, стоит протестировать общие бюджеты в вашем Google Ads. Вы можете начать с одной группы кампаний и отследить результат: насколько изменится производительность, упростится администрирование и повлияет ли это на конечные цели.
&nbsp;
Не забывайте, даже автоматизированные инструменты нуждаются в стратегическом подходе. Правильная структура аккаунта и грамотное сочетание общих бюджетов с портфельными ставками способны раскрыть весь потенциал рекламной кампании.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
 
Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="https://t.me/rocketprofitchat">t.me/rocketprofitchat</a>

Как оптимизировать бюджет Google Ads, чтобы повысить эффективность всех кампаний

Оптимизация бюджета в Google Ads