Мы вступили в новую технологическую эру. Всё, что было до этого момента, можно смело называть &laquo;до-ИИ эрой&raquo;. Для веб-мастеров искусственный интеллект приносит одновременно возможности и вызовы. Ни один канал не подвергся такому прямому воздействию ИИ, как поиск. Рассмотрим основные трудности и способы их решения.
&nbsp;
ИИ-обзоры сокращают органический трафик
&nbsp;
Google всё чаще размещает ИИ-обзоры в верхней части поисковой выдачи &ndash; краткие резюме контента с разных сайтов, устраняющие необходимость переходов по ссылкам. Это снижает CTR так же, как другие элементы SERP: избранные сниппеты, блоки &laquo;Похожие вопросы&raquo;, видеокарусели и реклама.
&nbsp;
По статистике около 60% поисковых запросов не приводят к кликам по состоянию на март 2025 года. Тенденция ясна: Google и другим платформам невыгодно отправлять бесплатный трафик на сайты. Неудивительно, что контент-маркетологи назвали привлечение посетителей из поиска крупнейшей проблемой.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/cac25d69-af84-4ca2-9431-5c16a3bad60a.png" alt="" width="1484" height="1000" />
&nbsp;
Как адаптироваться: фокус на запросах с намерением посетить сайт
&nbsp;
Несмотря на то, что лишь часть поискового трафика доходит до сайтов, значительный трафик по-прежнему поступает через поисковые системы. Ключ к успеху &ndash; сосредоточиться на запросах, по которым пользователи всё ещё кликают.
&nbsp;
С появлением избранных сниппетов запросы на получение фактов и определений стали запросами &laquo;без клика&raquo;. С появлением блока &laquo;Похожие вопросы&raquo; запросы на короткие ответы тоже перешли в эту категорию. Теперь, с ИИ-обзорами, запросы на развёрнутые ответы также становятся запросами &laquo;без клика&raquo;.
&nbsp;
Однако остаются запросы с намерением посетить сайт. Это запросы с высокой вовлеченностью в нижней части воронки. Пользователи, которые:
&nbsp;
<ul>
<li>Проводят серьезное исследование</li>
<li>Ищут детальные ответы и инструкции</li>
<li>Принимают важные решения</li>
<li>Интересуются конкретными предложениями компаний</li>
</ul>
&nbsp;
Для каждой потенциальной ключевой фразы спрашивайте себя: &laquo;Ищет ли пользователь больше, чем простой ответ? Действительно ли он хочет посетить сайт? Проводит ли глубокое исследование? Могу ли я предложить что-то запоминающееся?&raquo;
&nbsp;
Лавина ИИ-контента перегружает интернет
&nbsp;
Теперь, когда любой может создавать огромные объемы контента с помощью ИИ, возникает цепная реакция потенциальных последствий:
&nbsp;
<ol>
<li>Влияние на платформы: перенасыщение низкокачественным контентом перегружает поисковые и социальные системы, снижая релевантность результатов.</li>
<li>Влияние на пользователей: снижение качества результатов ведет к уменьшению доверия и миграции в закрытые сообщества.</li>
<li>Влияние на авторов: падение охватов снижает мотивацию к созданию качественного контента.</li>
<li>Влияние на ИИ-модели: если авторы перестанут публиковать качественные материалы, ИИ будет обучаться на переработанном контенте, что может привести к снижению качества его ответов.</li>
</ol>
&nbsp;
Это порочный круг деградации качества. Впрочем, вероятно, мы выживем &ndash; интернет преодолел множество фундаментальных проблем, включая спам, кликбейт, дезинформацию и навязчивую рекламу.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/9858d872-9c1b-475b-a206-c3d0468249a8.png" alt="" width="1468" height="756" />
&nbsp;
Как адаптироваться: создавайте контент недоступный для ИИ
&nbsp;
Поток низкокачественного контента &ndash; это возможность выделиться качеством. Создавайте то, что ИИ не может делать:
&nbsp;
<ul>
<li>Сотрудничайте с коллегами &ndash; у ИИ нет друзей</li>
<li>Записывайте видео-объяснения/персонализируйте тексты &ndash; у ИИ нет лица</li>
<li>Занимайте чёткую позицию &ndash; у ИИ нет собственных мнений</li>
<li>Проводите оригинальные исследования &ndash; ИИ не способен их проводить</li>
</ul>
&nbsp;
Некоторые маркетологи будут использовать ИИ для массового производства статей среднего качества. Другие сосредоточатся на создании запоминающегося контента, который:
&nbsp;
Остаётся в памяти
&nbsp;
<ul>
<li>Инициирует обсуждения и создаёт сарафанное радио</li>
<li>Демонстрирует лидерство и привлекает аудиторию</li>
<li>Объединяет людей и создаёт сообщество</li>
</ul>
&nbsp;
Эти маркетологи могут использовать ИИ, но для создания лучшего контента, а не большего количества. Они развивают свои бренды и меньше зависят от алгоритмических каналов.
&nbsp;
Лучшие маркетинговые стратегии всегда сочетали алгоритмические каналы (соцсети, поиск) с каналами, основанными на отношениях: email-маркетинг, партнёрские программы, события и вебинары.
&nbsp;
Чат-боты AI как альтернатива поиску
&nbsp;
Каждый день растёт число людей, использующих ИИ вместо поисковых систем. Для многих задач это превосходная альтернатива. Сравните процессы:
&nbsp;
Через поиск:
&nbsp;
<ol>
<li>Открыть браузер</li>
<li>Перейти в Google</li>
<li>Ввести запрос</li>
<li>Прокрутить рекламу</li>
<li>Кликнуть на результат</li>
<li>Прокрутить нерелевантный контент</li>
<li>Закрыть попап о подписке</li>
<li>Найти нужную информацию</li>
</ol>
&nbsp;
Через ИИ:
&nbsp;
<ol>
<li>Открыть приложение ИИ</li>
<li>Задать вопрос</li>
<li>Получить ответ</li>
</ol>
&nbsp;
Разница драматическая. Поиск медленнее, сложнее, менее приватный и перегружен рекламой. Генерация информации через ИИ быстрая и простая.
&nbsp;
Альтернативы Google на базе ИИ быстро набирают популярность. Однако пока еще использование Google остаётся стабильным.
&nbsp;
В ближайшие годы мы будем воспринимать поисковые системы просто как один из каналов обнаружения контента. ИИ станет другим таким каналом. Наша цель &ndash; сделать контент и бренды видимыми, когда люди ищут информацию где угодно: в поиске или ответах ИИ.
&nbsp;
Данные показывают, что ИИ-платформы уже отправляют трафик на сайты. Например, отчет GA4 показывает трафик с платформ ИИ на страницы вашего сайта.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/c1e20aa5-5519-4305-9eb2-27a0fe5ff52b.png" alt="" width="1438" height="788" />
&nbsp;
Профи-совет: Чтобы увидеть это в своих данных, создайте исследование GA4 с &laquo;Page referrer&raquo; и &laquo;landing pages&raquo; в качестве строк и &laquo;Sessions&raquo; в качестве значения. Затем добавьте сегмент, где &laquo;Page referrer&raquo; соответствует этому регулярному выражению: ..ai.|..openai.|https://copilot\.microsoft\.com/.*|https://gemini\.google\.com/.*|.*\.groq.*|.*\.metaai.*|.*\.meta\.com/ai.*
&nbsp;
1000 посещений &mdash; это не так много трафика, но помните, что это только реферальный трафик из браузеров. Трафик из приложений ИИ отображается как &laquo;прямой&raquo; в GA4, поэтому полностью отчитаться о трафике с ИИ невозможно. Но, скорее всего, трафика гораздо больше, чем показано здесь.
&nbsp;
Как адаптироваться: тренируйте ИИ рекомендовать ваш контент
&nbsp;
Это совершенно новая область без устоявшихся инструментов, метрик и даже названия. Однако можно выделить приоритетные стратегии:
&nbsp;
<ul>
<li>Убедитесь, что ИИ может сканировать ваш сайт</li>
</ul>
&nbsp;
Не используйте файл robots.txt для блокировки ботов ИИ от индексации вашего сайта и блога. Забудьте об авторских правах. Мы занимаемся маркетингом. Если вы надеетесь получить упоминания в ИИ, то боты ИИ &mdash; одни из ваших самых важных посетителей.
&nbsp;
<ul>
<li>Опубликуйте свое ценностное предложение</li>
</ul>
&nbsp;
Сделайте это в простых, кратких терминах на странице &laquo;О нас&raquo;. Просто изложите свой питч о том, что вы делаете, для кого вы это делаете, какую проблему решаете и как вы делаете это уникально. Избегайте расплывчатых формулировок. Это похоже на оптимизацию избранных сниппетов SEO. Будьте лаконичны.
&nbsp;
<ul>
<li>Подтвердите свое присутствие в каталогах и обзорных сайтах</li>
</ul>
&nbsp;
Подобно стратегии локального SEO создания цитирований и экземпляров имени/адреса/телефона (NAP), веб-мастер, стремящийся получить упоминания от ИИ, должен подтвердить, что его бренд присутствует во всех этих стандартных базах данных.
&nbsp;
<ul>
<li>Пишите для многих сайтов</li>
</ul>
&nbsp;
Бренд, который появляется в большем количестве мест, с большей вероятностью будет рекомендован ИИ. Публикуйте идеи и советы на релевантных отраслевых ресурсах &ndash; это внедряет ваш бренд в обучающие данные ИИ.
&nbsp;
<ul>
<li>Адаптация вместо отчаяния</li>
</ul>
&nbsp;
То, что становилось труднее, становится ещё сложнее. То, что всегда работало хорошо, работает ещё лучше.
&nbsp;
Используйте современные ИИ тенденции для переосмысления подхода. Вероятно, вам не требуется полностью менять стратегию &ndash; нескольких стратегических корректировок может быть достаточно. Продолжайте учиться и концентрируйтесь на человеческой стороне маркетинга.
&nbsp;
Ключевые рекомендации веб-мастерам:
&nbsp;
<ol>
<li>Сосредоточьтесь на запросах, которые реально приводят к посещению сайта</li>
<li>Создавайте уникальный контент, недоступный для генерации ИИ</li>
<li>Оптимизируйте своё присутствие в обучающих данных ИИ</li>
<li>Делайте ставку на качество, а не количество контента</li>
<li>Развивайте каналы, основанные на отношениях (email, сообщества)</li>
</ol>
&nbsp;
Да, органический трафик из поиска может сокращаться, но веб-мастера всегда были мастерами адаптации. Новая эра &ndash; это новые возможности для тех, кто готов меняться и двигаться вперёд.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
&nbsp;
Всем конверта и ROI высоченного
&nbsp;
Наш Telegram-чат 👉🏻<a href="t.me/rocketprofitchat"> t.me/rocketprofitchat</a>

ИИ - новый канал трафика. Возможно ли это? Читаем в статье.

AI SEO Playbook