В 2025 году создание хороших рекламных текстов в Google Ads стало как никогда важно. Конкуренция растёт, появляются новые технологии на базе ИИ, меняются правила конфиденциальности, да и сами пользователи ведут себя иначе. Всё это требует более продуманного подхода к рекламе.
&nbsp;
Чтобы добиться успеха, нужно писать точные и убедительные тексты. В этой статье мы расскажем, как создавать креативы для Google Ads, которые помогут получить больше кликов и конверсий, а заодно &mdash; разумно тратить рекламный бюджет.
&nbsp;
Технические требования к написанию Google Ads
&nbsp;
Google Ads предлагает несколько рекламных форматов в 2025 году. Давайте рассмотрим основные параметры для разных типов публикаций:
&nbsp;
Адаптивные поисковые публикации (RSA)
&nbsp;
<ul>
<li>Заголовки: до 15 заголовков, максимум 30 символов</li>
<li>Описания: до 4 описаний, максимум 90 символов каждое</li>
</ul>
&nbsp;
Адаптивные медийные креативы
&nbsp;
<ul>
<li>Короткие заголовки: до 5, максимум 30 символов каждый</li>
<li>Длинный заголовок: один, до 90 символов</li>
<li>Описания: до 5, максимум 90 символов каждое</li>
<li>Название компании: до 25 символов</li>
<li>Изображения: до 15 разных изображений</li>
<li>Логотипы: до 5 разных логотипов</li>
</ul>
&nbsp;
Performance Max кампании
&nbsp;
<ul>
<li>Заголовки: до 5, максимум 30 символов</li>
<li>Длинные заголовки: до 90 символов</li>
<li>Описание: одно 60-символьное описание (обязательно)</li>
<li>Длинные описания: 1-4 описания, до 90 символов каждое</li>
<li>Название компании: до 25 символов</li>
</ul>
&nbsp;
Лучшие практики для написания Google Ads
Вот несколько основных рекомендаций по написанию эффективных текстов.
&nbsp;
Делайте ставку на релевантность
&nbsp;
Алгоритм Google Ads больше всего ценит релевантность. Проверяйте, чтобы ваш рекламный текст соответствовал ключевым словам, а целевая страница &mdash; вашим публикациям. Чем лучше согласованность между всеми элементами, тем выше будет эффективность.
&nbsp;
Используйте ключевые слова в заголовках
&nbsp;
Это повышает релевантность, помогает соответствовать поисковым запросам, улучшает показатель качества (Quality Score) и увеличивает CTR (показатель кликабельности). Два полезных совета:
&nbsp;
<ul>
<li>Используйте длинные ключевые слова для запросов с высокой заинтересованностью. Например, &laquo;капли для глаз от усталости при работе за компьютером&raquo;.</li>
<li>Короткие ключевые слова размещайте в начале заголовка.</li>
</ul>
&nbsp;
Используйте расширения рекламных материалов
&nbsp;
Добавляйте различные расширения (активы). Так вы предоставите пользователям больше информации и повысите релевантность текста. Популярные расширения: структурированные сниппеты, которые позволяют выделить ключевую информацию, цены для наглядности, формы лидов, дополнительные ссылки для переходов по нужным разделам, местоположение для локальных запросов и прочее.&nbsp;
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/de5117c6-063a-4c4a-8b3d-d1aea1fe2866.png" alt="" width="2170" height="896" />
&nbsp;
&nbsp;
Проводите A/B тестирование
&nbsp;
A/B тестирование &mdash; это метод, который помогает выбрать лучший вариант из двух. Вот что стоит тестировать:
&nbsp;
<ol>
<li>Ключевые слова: Проверьте, что работает лучше &mdash; короткие или длинные ключевые слова.</li>
<li>Формулировки: Попробуйте тестировать прямые фразы и те, которые акцентируют выгоду для пользователя.</li>
<li>Заголовки: Исследуйте, что привлекает больше внимания &mdash; заголовки, подчеркивающие срочность, или те, что дают информацию.</li>
</ol>
&nbsp;
Приемы для создания высокоэффективных креативов Google Ads
&nbsp;
Техники копирайтинга
&nbsp;
<ul>
<li>Используйте эмоции в заголовках. Эмоциональные слова привлекают внимание и повышают CTR. Например: &laquo;Забудьте о боли в суставах &mdash; почувствуйте лёгкость уже через 7 дней!&raquo;</li>
<li>Применяйте психологические техники. Апеллируйте к моральным ценностям, создавайте ощущение дефицита, используйте повторения.</li>
<li>Добавляйте социальные доказательства. Отзывы и статистика убеждают аудиторию.</li>
<li>Используйте сильные слова. Например: проверенный, мгновенный, гарантированный, эффективный.</li>
<li>Предлагайте стимулы. Лучший способ выделиться &mdash; предложить конкретный стимул: скидку, бесплатное предложение или востребованную функцию.</li>
</ul>
&nbsp;
Приемы для призывов к действию (CTA)
&nbsp;
Чем конкретнее и понятнее призыв к действию, тем выше шанс, что пользователь на него отреагирует. Чтобы CTA работал, адаптируйте его под текущее намерение аудитории и этап воронки продаж.
&nbsp;
Верх воронки &mdash; пользователь только начинает знакомство с продуктом:
&nbsp;&laquo;Узнать больше&raquo;, &laquo;Посмотреть, как это работает&raquo;, &laquo;Скачать руководство&raquo;
&nbsp;
Середина воронки &mdash; человек уже заинтересован и сравнивает варианты:
&nbsp;&laquo;Начать бесплатный пробный период&raquo;, &laquo;Сравнить тарифы&raquo;, &laquo;Посмотреть цены&raquo;
&nbsp;
Низ воронки &mdash; пользователь готов принять решение:
&nbsp;&laquo;Получить консультацию эксперта&raquo;, &laquo;Начать прямо сейчас&raquo;, &laquo;Оформить заказ и сэкономить 20%&raquo;
&nbsp;
Приемы с ключевыми словами
&nbsp;
Попробуйте динамическую вставку ключевых слов. Эта функция автоматически вставляет точный поисковый запрос в заголовок. Например: &laquo;{KeyWord: Effective eye drops} &ndash; Get a free consultation&raquo;.&nbsp;
&nbsp;
Заключение
Написание эффективных рекламных материалов Google Ads в 2025 году &mdash; это сочетание технической точности, стратегического подхода и креативности. Следуя рекомендациям, изложенным в этой статье, вы сможете создавать публикации, которые обеспечат максимальную видимость, клики и конверсии,&nbsp; контролируя при этом затраты. Помните, что хорошие креативы не просто привлекают внимание &mdash; они приносят результат.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
&nbsp;
Всем конверта и ROI высоченного
&nbsp;
Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="t.me/rocketprofitchat">t.me/rocketprofitchat</a>

Какие форматы текстов приносят клики и конверсии в Google Ads? Разбираем на примерах.

Google Ads Examples