В последнее время сеть заполонила волна инфо-шума от так называемых SEO-гуру, которые выворачивают факты наизнанку. Классическая схема: нагнать страху и объявить, что "SEO мертво" или что новые фишки в поиске типа генеративного AI не стоят вашего внимания.
&nbsp;
Поэтому мы решили разнести эти фейки в пух и прах и показать, на чем реально надо фокусироваться, чтобы подниматься в поиске в 2025 году.
&nbsp;
Сначала глянем на мифы, которые встречаются постоянно:
&nbsp;
<ul>
<li>SEO умерло, потому что генеративный поиск вытеснит Google&nbsp;</li>
<li>Генеративная поисковая оптимизация (GEO) &mdash; просто модное словечко без реального значения .</li>
<li>Если вы оптимизируете под SEO, то автоматом оптимизируете и под генеративный поиск, потому что это одно и то же.</li>
<li>LLM-модели вот-вот заменят Google как основной поисковый инструмент уже в этом или следующем году.</li>
</ul>
&nbsp;
Давайте разложим всё по полочкам.
&nbsp;
Если SEO мертво, объясните успех Google Search
&nbsp;
Google Search чувствует себя отлично для якобы "умирающей" индустрии. Цифры не врут. Google по-прежнему доминирует в поиске, контролирует рекламные доходы и продолжает внедрять AI-фишки, которые делают поиск информации быстрее чем когда-либо. Но паникеры об этом помалкивают. Давайте рассмотрим факты.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/548a5b6d-e6ea-431f-9ebb-feac00a11c93.png" alt="" width="1390" height="928" />
&nbsp;
Доминирование Google:
&nbsp;
<ul>
<li>Контролирует &gt;90% мирового поискового рынка</li>
<li>Обработал &gt;5 триллионов запросов в 2024 vs 45 миллиардов у ChatGPT (разница 110,111%)</li>
<li>Трафик вырос на 20% в 2024 году</li>
<li>Получает в 373 раза больше запросов, чем ChatGPT</li>
</ul>
&nbsp;
Органический поиск остаётся основным источником трафика для большинства сайтов.
&nbsp;
Рекламная выручка:
&nbsp;
<ul>
<li>Доход Google $348,16 млрд (77,8% от рекламы)</li>
<li>AI-модели ещё не решили проблему монетизации</li>
<li>Amazon &mdash; единственный серьёзный конкурент с $56,21 млрд рекламной выручки</li>
</ul>
&nbsp;
AI-улучшения Google:
&nbsp;
Раньше приходилось читать 3&ndash;5 статей, чтобы найти нужную информацию. Сложные запросы вообще были проблемой. Сейчас Google сам решает задачи, отвечает на вопросы с помощью AI и позволяет уточнять запросы &mdash; поиск стал разговорным.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/18c1220c-c546-4ec0-94dd-70da88b30aa7.png" alt="" width="1434" height="932" />
&nbsp;
Хотя AI-поиск набирает популярность, большинство всё ещё пользуется обычным Google. Его цель &mdash; удержать пользователей на странице результатов, не отправляя их по ссылкам.
&nbsp;
AI-функции улучшают поисковый опыт для пользователей, хотя SEO-специалисты обеспокоены уменьшением кликов.
&nbsp;
Так что, нам стоит пренебречь GEO и сосредоточиться на SEO?
&nbsp;
Нет, мы говорим, зачем выбирать, когда можно иметь оба? SEO и GEO &mdash; не конкурирующие стратегии, они работают вместе. Просто нужен интегрированный подход, чтобы побеждать на обеих платформах. Если подумать, большинство тактик оптимизации для генеративного поиска направлены на повышение видимости бренда.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/819074c8-9131-4001-9f83-dd7a2f207391.png" alt="" width="1266" height="774" />
&nbsp;
Вот что работает (упрощённо):
&nbsp;
<ul>
<li>Упоминания бренда по всему вебу</li>
<li>Позитивный сентимент бренда</li>
<li>Ассоциация бренда с ключевыми темами</li>
<li>Упоминания бренда в стратегических местах (обучающие наборы данных и сайты, которые предпочитают LLM)</li>
</ul>
&nbsp;
Видите проблему?
&nbsp;
SEO недостаточно для достижения этой цели, и в этом заключается самый большой разрыв между SEO и GEO. Слишком долго SEO существовало в изоляции, когда должно быть частью интегрированной стратегии бренда.
&nbsp;
Целостная стратегия должна включать:
&nbsp;
<ul>
<li>SEO для обнаружения</li>
<li>Цифровой PR для достоверности</li>
<li>Партнёрский маркетинг для спроса</li>
<li>Социальные сети, чтобы оставаться на слуху</li>
</ul>
&nbsp;
Всё работает вместе для поддержки одной цели: Бренд.
&nbsp;
Действительно ли бренд так важен?
&nbsp;
Новый опрос от Page One Power показал, что 59% поисковиков кликают на бренды, которые они узнают в результатах поиска. Другое исследование от SparkToro выявило, что более 44% поисковых запросов в Google связаны с брендами.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/99d8d2e7-9eda-4b13-9f4b-e9f443c2859e.png" alt="" width="1348" height="782" />
&nbsp;
Сложим эти два факта вместе, и месседж становится ясен: узнаваемость бренда стимулирует клики. Пользователи, которые видят знакомый бренд в результатах поиска, с большей вероятностью кликнут на него.
&nbsp;
Поиск начинается не в Google. Он начинается в сознании пользователя, нам нужно расширить цель SEO за пределы поискового ранжирования, чтобы включить еще более важную цель: стать тем брендом, который люди активно ищут.
&nbsp;
Обновление Helpful Content Update (HCU) касалось спроса на бренд
&nbsp;
Месяцами SEO-специалисты гадали, на что действительно нацелено обновление Google Helpful Content. Был ли это тонкий контент, AI-спам или паразитное SEO?
&nbsp;
Ответ оказался гораздо масштабнее: авторитет бренда.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/eb19f147-b615-42b1-b4f2-e39931a69443.png" alt="" width="1402" height="442" />
&nbsp;
Исследование показало, что сайты с сильными ссылочными профилями, но слабым присутствием бренда, испытывали трудности, что свидетельствует о том, что Google наказывает манипуляции и вознаграждает реальный спрос на бренд.
&nbsp;
LLM используют сигналы бренда в обучающих данных и выдаче
&nbsp;
LLM используют сигналы бренда в обучении и выдаче. Когда авторитетные источники часто упоминают бренд в контексте определенных тем, модель ассоциирует его с авторитетом и релевантностью, улучшая точность ассоциаций.
&nbsp;
Заключительные мысли
&nbsp;
SEO не умирает, и GEO не бессмысленно. Они оба важны. Реальная проблема в том, что традиционных SEO-тактик недостаточно для оптимизации новых платформ. Нужна интегрированная стратегия бренд-маркетинга, чтобы обезопасить онлайн-видимость на будущее, и именно на этом нужно сосредоточиться.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
&nbsp;
Всем конверта и ROI высоченного
&nbsp;
Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="t.me/rocketprofitchat">t.me/rocketprofitchat</a>
&nbsp;
&nbsp;

Разоблачаем мифы в мире SEO и AI и и делимся работающими стратегиями генеративного поиска

Миф о конце SEO