Генеративный искусственный интеллект, такой как Google Gemini и Bard, меняют картину поиска, создавая новые вызовы для SEO. Особенно это касается «позиции 0», которая стала важнейшей частью SERP. Поэтому в данной статье мы разберем, как можно адаптировать SEO-стратегию в условиях этих изменений.

Последние изменения от Google и их влияние на SEO

Совсем недавно Google внес значительные изменения в структуру результатов поиска, вызвав серьезные сбои в стратегиях SEO, ориентированных на стандартные рейтинги SERP. Эти изменения вызвали трудности у многих специалистов и платформ, работающих с данными, что потребовало быстрой адаптации, дабы избежать долгосрочных проблем.

С развитием генеративного ИИ изменился и подход к поисковым результатам. Теперь стандартные элементы SERP (страницы результатов поиска) играют ключевую роль в понимании потребностей пользователей.

Текущие изменения в SERP

Теперь привычный макет SERP претерпел серьезные изменения, которые создают трудности для платформ отслеживания рейтингов:

Динамичный контент: ответы, генерируемые ИИ, часто включают мультимедиа, разговорные фрагменты и интерактивные элементы, усложняя процесс анализа
Персонализация: результаты поиска теперь зависят от истории пользователя, географического положения и устройства, что требует дополнительных усилий для сбора данных, зависящих от контекста
«Позиция 0»: приобретает все большее значение, требуя от веб-мастеров и SEO-специалистов точного отслеживания и оптимизации

Что такое «позиция 0» в Google?

«Позиция 0» в Google — это так называемые «избранные фрагменты», которые отображаются в самом верху SERP, выше всех обычных поисковых результатов. Это краткие ответы на запросы пользователей, представленные в виде абзацев, списков или таблиц.

Например, при запросе «Как улучшить слух», избранный фрагмент может отображать инструкцию с пошаговыми действиями либо дать список необходимых БАДов, не требуя перехода на сайт.

Занять «позицию 0» — это отличная возможность для улучшения видимости и увеличения кликабельности. Однако с каждым днем становится сложнее отслеживать эти позиции из-за множества факторов, которые влияют на точность аналитики.

Как адаптировать SEO-стратегию в условиях изменений?

Изменения, связанные с ИИ, требуют от вебов и SEO-специалистов обновления их методов работы. Платформам отслеживания рейтингов предстоит адаптироваться к новым условиям, чтобы предоставлять точные и полезные данные. В противном случае компании рискуют остаться без необходимых сведений для успешного продвижения.

Чтобы сохранить конкурентоспособность в условиях постоянных изменений, необходимо пересмотреть стратегии и методы работы с данными, чтобы оставаться на пике SEO-игры в условиях искусственного интеллекта.

Новые изменения в структуре SERP затрудняют ранжирование и органические клики

Технологии искусственного интеллекта, такие как Google Gemini (бывший Bard) и Bing AI от Microsoft, серьезно изменяют макет SERP, и это происходит в реальном времени. На данный момент структура поисковых страниц Google активно развивается благодаря обновлениям ИИ, и это влечет за собой значительные изменения в том, как показываются результаты.

Элементы, такие как разговорные ответы или мультимедийные фрагменты, отображаются нерегулярно, что требует от вас постоянной корректировки SEO-стратегии и методов сбора данных.

Новый порядок отображения результатов поиска

Вместо привычных элементов, таких как рекламные блоки Google, избранные фрагменты, позиции 1–3 и раздел «Люди также спрашивают», теперь на страницах результатов поиска мы видим следующее:

Рекламные блоки Google занимают больше пространства, вмещая до 4 результатов с дополнительными расширенными ссылками
Обзоры на базе ИИ (AIO) теперь занимают доминирующее положение в верхней части SERP, смещая позиции 1–10 ниже интерактивных сниппетов
Избранные фрагменты теперь появляются на месте, где раньше находились позиции 1–3, сдвигая саму позицию 1 ниже
Раздел «Люди также спрашивают» теперь находится перед позицией 1

Однако это не окончательное положение. Новый макет SERP продолжает изменяться, и вы должны быть готовы к дальнейшим трансформациям.

Позиция 1 теряет свою доминирующую роль

Теперь, чтобы достичь позиции 1, нужно прокрутить страницу как минимум на три экрана вниз, и эта позиция уже не будет самой популярной. Более того, структура поисковых запросов меняется с учетом новых достижений в персонализации SERP. Теперь клики могут происходить в различных местах на странице результатов, например, в цитируемых ссылках из обзоров Google AIO, усложняя их отслеживание.

SEO-аналитики и веб-мастера уже ощущают влияние этих изменений на трафик и то, как они оптимизируют контент для попадания в топ поисковых результатов.

Обзор AIO от Google сокращает органические клики

Согласно данным, с января 2025 года позиция 1 в Google потеряла более 33% органических кликов, и теперь составляет всего лишь 11% кликов в зависимости от поискового запроса. Когда на SERP появляется AIO, органический CTR снижается примерно на 70%.

AIO не только затрудняет получение кликов, но и усугубляет проблему точного приписывания кликов к определенным позициям. Что это означает для SEO:

Вы теряете трафик
Вы теряете видимость источников трафика
Вы теряете возможность разрабатывать стратегию размещения контента для повышения его видимости

В итоге, AIO и другие динамичные функции SERP становятся новой «позицией 0».

Динамичный и отложенный контент SERP скрывает ключевые SEO-данные

Многие элементы SERP, особенно те, что используют искусственный интеллект, теперь загружаются динамически, в зависимости от взаимодействия с пользователем. Известно, что подобный контент не виден поисковым ботам и скраперам до тех пор, пока какой-то элемент не активирует загрузку.

Чтобы получить все необходимые данные, вам придется эмулировать пользовательские взаимодействия, такие как прокрутка страниц и клики, что приводит к дополнительным сложностям и задержкам в сборе данных.

Меры Google по борьбе с ботами лишают видимости в рейтингах

С каждым годом динамичные и персонализированные результаты поиска становятся все более заметными. Ваши привычные инструменты для отслеживания SEO и анализа ключевиков используют ботов для сбора данных, но Google активно удаляет ресурсы, которые позволяют это делать.

Ужесточение мер по борьбе с ботами, включая CAPTCHA, блокировки по IP и обфускацию JavaScript, усложняет сбор данных в реальном времени, что ставит традиционные инструменты анализа в затруднительное положение. Эти меры препятствуют нормальному парсингу, значительно осложняя работу с данными в SEO.

Персонализированные и регионализованные SERP ограничивают доступ к контрольным данным

Контрольные данные – это стабильные и неизменные метрики, которые позволяют проводить прямые сравнения между различными экспериментами, что крайне важно для построения эффективной SEO-стратегии. В старой версии SERP макеты и результаты поиска были одинаковыми для каждого запроса, что позволяло легко проводить такие сравнения.

Однако в настоящее время, с учетом персонализации, местоположения, языка и типа устройства, структура SERP теперь уникальна для каждого пользователя. Это приводит к тому, что результаты для одного и того же запроса могут значительно различаться в зависимости от контекста.

Развитие оптимизации для ответов (AEO) и ответов, генерируемых ИИ

Ответы, которые генерируются ИИ, постоянно изменяются и обновляются в зависимости от данных и контекста. Это является частью нового направления SEO, называемого оптимизацией для ответов (AEO).

Теперь важно иметь обновленные инструменты, которые могут извлекать данные из систем ответов в реальном времени. Чтобы вернуть утраченный трафик, необходимо использовать более сложные инструменты, которые смогут обрабатывать новые потоки данных SERP и помогать в выстраивании стратегии по привлечению органического трафика.

Какие инструменты отслеживают «рейтинги» AIO и данные AEO?

Современные платформы для отслеживания SEO должны быть подготовлены к сбору данных, используя более актуальные источники, чтобы справляться с новыми вызовами и препятствиями. Эти инструменты должны не только собирать данные, но и предоставлять ценные рекомендации, чтобы помочь пользователям оптимизировать свой контент для «Новой позиции 0», основываясь на данных и лучших практиках AIO.

Как платформы используют данные из результатов GenAI:

Фокус на контенте, оптимизированном для AEO

Платформам нужно понять, какие типы контента (например, FAQ, схемы разметки и структурированные данные) наиболее приоритетны для ИИ-поисковых систем. Это поможет создавать краткий и авторитетный контент, соответствующий предпочтениям SERP, что повысит видимость на нулевой позиции.

Анализ показателей для нулевой позиции

Важные метрики, такие как CTR, показы и вовлеченность, должны быть отслежены для нулевой позиции. Эти данные помогут пользователям улучшить свои стратегии для поддержания или улучшения позиций.

Поддержка региональных и специфичных для устройств данных

Платформы должны учитывать данные, основанные на геотаргетинге и специфике устройств, чтобы предоставлять точные и сегментированные рекомендации. Это позволит пользователям более эффективно оптимизировать свои стратегии для определенных регионов, языков или типов устройств.

Адаптация к разговорным запросам

Платформам нужно собирать данные о разговорных и целевых поисковых запросах, чтобы их пользователи могли соответствовать предпочтениям крупных языковых моделей, что повысит вовлеченность и релевантность контента.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat

5 SEO Ranking Challenges