Определить, какой контент привлекает трафик, довольно просто. Это один из самых востребованных отчетов в Google Analytics. В разделе Page Path данные автоматически сортируются по количеству сеансов, поэтому веб-мастера могут без труда находить свои самые популярные статьи.
&nbsp;
А вот понять, какие материалы приводят к конверсиям, гораздо сложнее, поскольку в GA4 нет стандартного отчета для данного показателя. Поэтому в данной статье мы расскажем о 3 шагах с использованием GA4 и искусственного интеллекта для четкого понимания того, какие публикации действительно приносят результат.
&nbsp;
Для этого нам потребуются два ключевых показателя:
<ul>
<li>Трафик каждой статьи (количество сеансов)</li>
<li>Конверсии по каждой статье (сеансы на странице благодарности, где статья была реферером)</li>
</ul>
&nbsp;
С этими данными можно будет рассчитать коэффициенты конверсии. Все, что нужно &ndash; загрузить отчеты в ChatGPT, попросить объединить их, провести вычисления и визуализировать результаты с помощью столбчатой диаграммы.
&nbsp;
Важно: этот метод применим для сайтов, где все статьи размещены в папке /blog/ и содержат CTA-баннер внизу страницы, ведущий пользователей на страницу благодарности. Если структура вашего контента отличается, необходимо адаптировать этот подход.
&nbsp;
Шаг 1: Экспорт отчета о трафике
&nbsp;
Для точного анализа мы воспользуемся инструментом &laquo;Исследования&raquo; (Exploration) в GA4, так как стандартные отчеты Google Analytics не содержат всех необходимых данных. Например, нам понадобится метрика &laquo;Page referrer&raquo;, которая доступна только в случае предварительной настройки как пользовательского параметра.
&nbsp;
Данный скриншот показывает все настройки и финальный отчет:
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/65be60f8-b069-4bb3-8614-6daa3db145aa.png" alt="" width="590" height="312" />
&nbsp;
Пошаговая инструкция:
<ul>
<li>Откройте раздел &laquo;Исследования&raquo; (Exploration) в GA4 (для этого нажмите на значок с изогнутой стрелкой в левом углу интерфейса)</li>
<li>Создайте новое исследование, выбрав &laquo;Пустой&raquo; шаблон, и назовите его &laquo;Эффективность блога&raquo;</li>
<li>Установите широкий диапазон дат, например, &laquo;Последние 12 месяцев&raquo; (при условии, что в настройках хранения данных выставлено 14 месяцев вместо стандартных 2)</li>
<li>В блоке &laquo;Размеры&raquo; (Dimensions) нажмите &laquo;+&raquo;, найдите и добавьте параметр &laquo;Путь к странице и класс экрана&raquo; (Page path and screen class)</li>
<li>В блоке &laquo;Метрики&raquo; (Metrics) нажмите &laquo;+&raquo;, найдите и выберите &laquo;Сеансы&raquo; (Sessions)</li>
<li>В области настроек добавьте &laquo;Путь к странице и класс экрана&raquo; в раздел &laquo;Строки&raquo; (Rows)</li>
<li>В разделе &laquo;Значения&raquo; (Values) добавьте метрику &laquo;Сеансы&raquo;</li>
<li>Установите фильтр, чтобы учитывать только статьи блога: в поле &laquo;Путь к странице и класс экрана&raquo; укажите &laquo;содержит &lsquo;blog&rsquo;&raquo; (или другое название папки с вашими статьями)</li>
<li>Экспортируйте отчет, нажав на иконку загрузки в правом верхнем углу и выбрав &laquo;CSV&raquo; (сохраните файл под названием &laquo;Трафик блога&raquo;)</li>
<li>Откройте файл и очистите его: удалите ненужные заголовки и комментарии, переименуйте первый столбец в &laquo;Статьи&raquo; (или другое понятное название) для удобства работы с данными</li>
</ul>
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/65be60f8-b069-4bb3-8614-6daa3db145aa.png" alt="" width="590" height="312" />
&nbsp;
Теперь у вас есть отчет, содержащий информацию о трафике всех публикаций. Это станет основой для дальнейшего анализа коэффициентов конверсии.
&nbsp;
Шаг 2: Экспорт отчета о конверсиях
&nbsp;
Теперь мы выгрузим данные о конверсиях. Сделаем это максимально просто: вместо использования целей и ключевых событий (которые могут быть настроены некорректно), мы просто подсчитаем, сколько раз каждая статья привела пользователей на страницу благодарности за подписку.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/971d7895-d580-4206-b4b1-097b1f4f35cb.png" alt="" width="590" height="338" />
&nbsp;
Пошаговая инструкция:
<ul>
<li>В том же исследовании GA4 создайте новую вкладку, нажав &laquo;+&raquo; рядом с первой вкладкой</li>
<li>В разделе &laquo;Размеры&raquo; нажмите &laquo;+&raquo; и выберите &laquo;Страница реферера&raquo;</li>
<li>В разделе &laquo;Строки&raquo; добавьте &laquo;Страница перехода&raquo;</li>
<li>В разделе &laquo;Значения&raquo; выберите &laquo;Сеансы&raquo;</li>
<li>Добавьте фильтр: &laquo;Путь к странице и класс экрана&raquo; содержит &laquo;/newsletter-thanks/&raquo; (или любой другой URL страницы благодарности)</li>
<li>Добавьте еще один фильтр: &laquo;Страница-реферер&raquo; содержит &laquo;/blog/&raquo; (или другую папку, где находится ваш контент)</li>
<li>Экспортируйте данные, нажав на значок загрузки в правом верхнем углу, и сохраните файл в формате CSV под названием &laquo;Blog Conversions&raquo;</li>
<li>Откройте файл, удалите ненужные комментарии и переименуйте первый столбец в &laquo;Статьи&raquo; или аналогичное название</li>
</ul>
&nbsp;
Теперь у нас есть отчет, показывающий количество конверсий из каждой статьи &mdash; это числитель в нашем расчете.
&nbsp;
Шаг 3: Объединение данных и визуализация с помощью AI
&nbsp;
Теперь загрузим оба отчета в AI, объединим данные и создадим диаграмму, используя следующий запрос:
<ul>
<li>&laquo;Я предоставляю два отчета GA4: один с трафиком статей (относительные URL), другой с конверсиями (полные URL). Объедини их в одну таблицу, сопоставляя данные по URL, и предоставь ссылку для скачивания&raquo;.</li>
</ul>
Проверьте полученный файл: он должен содержать три столбца &mdash; статьи, трафик и конверсии. Убедитесь, что данные корректны.
&nbsp;
Запросите у AI создание диаграммы:
<ul>
<li>&laquo;Используя объединенные данные, построй столбчатую диаграмму с коэффициентами конверсии для 25 лучших статей блога&raquo;.</li>
</ul>
График покажет, какие статьи приносят больше всего подписчиков, а какие не работают. Обычно несколько публикаций показывают высокий результат, а остальные имеют нулевую конверсию.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/302ad8c0-1e0f-4b4f-9759-27a207dfb63b.png" alt="" width="590" height="473" />
&nbsp;
Вы нашли лучшие статьи, теперь добавьте трафик
&nbsp;
Привлечение аудитории к этим материалам &mdash; самый быстрый способ расширить базу лояльных подписчиков. Существует множество вариантов направить трафик на ваши статьи, но вот список 10 эффективных методов, с которых стоит начать:
<ul>
<li>Ссылайтесь на наиболее посещаемые материалы на вашем сайте</li>
<li>Размещайте их в активной ротации социальных сетей</li>
<li>Оптимизируйте статьи для повышения позиций в поисковых системах</li>
<li>Выведите их на главную страницу сайта</li>
<li>Разместите их в верхней части блога для максимальной видимости</li>
<li>Добавьте ссылку на одну из статей в подпись электронной почты</li>
<li>Напишите гостевой пост по смежной теме и включите ссылку на эти материалы</li>
<li>Продвигайте статьи с помощью видеоконтента в социальных сетях</li>
<li>Включите их в серию приветственных писем или цепочку мотивационных рассылок</li>
<li>Добавьте ссылку на страницу благодарности в вашей контактной форме</li>
</ul>
&nbsp;
Теперь, когда вы знаете, какие статьи работают лучше всего, стоит пересмотреть контент-стратегию, чтобы понять, какие материалы лучше отражают ваши текущие приоритеты, чтобы сократить работу над публикациями с низкой конверсией.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Наш Telegram-чат 👉🏻<a href="https://t.me/rocketprofitchat"> t.me/rocketprofitchat</a>

Контент GA4 и AI