Если вы планируете создать или обновить маркетинговую стратегию на Facebook*, важно понимать текущие тенденции крупнейшей социальной платформы мира. Этот обзор статистики Facebook содержит всю необходимую информацию для разработки эффективной стратегии, подготовки отчетов и многого другого.

Общая статистика Facebook

Ежемесячно насчитывается более трех миллиардов активных пользователей

На конец 2024 года число ежемесячных активных пользователей Facebook превысило 3 миллиарда. Кроме того, ежедневно 3,35 миллиарда человек взаимодействуют с основными продуктами Meta, включая Facebook, Instagram*, WhatsApp и Messenger.

Facebook остается самой популярной социальной сетью

С таким количеством активных пользователей в месяц Facebook продолжает удерживать лидерство среди социальных платформ. Для сравнения, на втором месте находится YouTube с 2,5 миллиардами пользователей в месяц.

Facebook.com — третий по посещаемости сайт в мире

Не все пользователи предпочитают мобильное приложение Facebook. По данным SimilarWeb, веб-версия Facebook занимает третье место по посещаемости в мире, уступая только Google и YouTube.

В третьем квартале 2024 года было удалено 1,1 миллиарда фейковых аккаунтов

Спам и мошеннические учетные записи остаются серьезной проблемой. С 2019 года платформа удаляет более миллиарда поддельных аккаунтов ежеквартально, за исключением снижения активности с начала 2023 по первый квартал 2024 года.

Лучшее время для публикации — с 4:00 до 6:00 утра

Время публикации зависит от аудитории и отрасли, но, согласно данным, наибольшая вовлеченность наблюдается рано утром, особенно в субботу. Однако для различных сфер бизнеса это время может варьироваться.

Самая популярная страница в США в третьем квартале 2024 года — NBC Olympics & Paralympics

Она собрала 132,4 миллиона просмотров контента за квартал. Среди других популярных страниц — LADbible, ESPN, ABC News, UNILAD, Dad Jokes и People.

Важные показатели для веб-мастеров

Средний уровень вовлеченности — 1,4%

Если ваши публикации получают меньше лайков и комментариев, чем раньше, это нормально. Вовлеченность в Facebook традиционно ниже, чем на других социальных платформах.

Средний недельный прирост подписчиков — 2,16%

Этот показатель ниже, чем на других платформах, что объясняется огромной пользовательской базой Facebook, где рост аудитории идет постепенно.

Среднее количество публикаций на странице — 7,9 постов в неделю

Этот показатель выше, чем у LinkedIn и Instagram, но ниже, чем у TikTok и X (бывший Twitter).

Оптимальное количество публикаций в неделю — 10

Частота публикаций брендов совпадает с оптимальным уровнем вовлеченности. Наилучшие показатели достигаются при 10 публикациях в неделю (1,61%), следом идут 8 публикаций (1,59%). Таким образом, поддержание стабильного графика публикаций способствует повышению активности аудитории.

Демографическая статистика аудитории Facebook

Индия — страна с наибольшим числом пользователей Facebook

С 378 миллионами пользователей Индия лидирует по количеству аккаунтов на платформе. Второе место занимают США с 193 миллионами пользователей, далее следуют Индонезия, Бразилия и Мексика.

68% взрослых американцев используют Facebook

Этот показатель остается стабильным с 2016 года, несмотря на рост аудитории других социальных платформ. Facebook занимает второе место после YouTube по популярности среди взрослых пользователей в США.

Мужчины составляют 56,7% аудитории Facebook

По всему миру среди пользователей Facebook больше мужчин (56,7%), чем женщин (43,3%). Однако в США ситуация обратная: 76% женщин используют платформу по сравнению с 59% мужчин.

6,1% пользователей Facebook старше 65 лет

Несмотря на распространенное мнение о популярности Facebook среди пожилых людей, лишь 13,7% пользователей старше 55 лет.

Миллениалы составляют почти половину аудитории Facebook

Пользователи в возрасте от 25 до 44 лет по-прежнему активно используют платформу, составляя более 51% всей аудитории.

Молодежь в возрасте 18–24 лет составляет 23% аудитории Facebook

Хотя поколение Z активно присутствует в TikTok, значительная их часть (23%) остается пользователями Facebook.

Более 40 миллионов молодых людей в США и Канаде ежедневно активны в Facebook

В возрастной группе 18–29 лет наблюдается наибольшая активность за последние три года.

Подростки реже пользую тся Facebook, чем 10 лет назад

Согласно Pew Research, лишь 32% подростков имеют активный аккаунт на платформе, тогда как в 2014–2015 годах этот показатель составлял 71%.

Лишь 20% подростков заходят в Facebook ежедневно

Только 3% подростков в возрасте 13–17 лет используют платформу постоянно. Для сравнения, YouTube ежедневно посещают 73% подростков, а TikTok — 57%.

Facebook наиболее популярен среди сельского населения США

74% взрослых жителей сельских районов США используют платформу, что выше, чем среди жителей пригородов (70%) и городов (67%).

Статистика использования Facebook

Альбомы — контент с наибольшей вовлеченностью

Средний уровень вовлеченности для фотоальбомов составляет 1,6%, что выше, чем у других типов контента.

Наименьшая вовлеченность у обновлений статуса, фото и ссылок

На конец 2024 года их показатель вовлеченности составляет 1,3%. В третьем квартале статусные обновления значительно отставали (0,8%), но это может быть временной тенденцией.

Почти 32% органических просмотров в США — результат рекомендаций Facebook

Если вы понимаете алгоритм Facebook, это дает возможность представить ваш контент пользователям, которые (пока) не подписаны на вашу страницу.

Американские мамы проводят в Facebook и Messenger более 24 миллионов минут в месяц

Это более чем в два раза превышает время, проводимое ими в TikTok.

93% американцев используют Facebook для общения с близкими

Это главная причина использования платформы, за ней следуют развлечение (76%) и общение по интересам (74%).

33% взрослых американцев проверяют новости через Facebook

Это делает его ведущей социальной платформой для потребления новостей, опережая YouTube (32%).

Статистика рекламы в Facebook

Ожидаемый доход от рекламы в 2025 году — 116,53 млрд долларов

Facebook остается второй крупнейшей платформой по доходам от цифровой рекламы после Alphabet (Google).

Вертикальные видеорекламы со звуком повышают конверсии на 3%

Использование речи или закадрового голоса в рекламе делает ее более эффективной.

Статистика групп Facebook

Ежемесячно около 1,8 миллиарда человек активно пользуются группами Facebook

Согласно данным платформы, пользователи часто заходят в группы, чтобы обмениваться знаниями и получать полезные советы. Исследования показывают, что Facebook остается самым популярным социальным приложением для сообществ среди взрослых пользователей в США.

В Facebook насчитывается более 25 миллионов активных публичных групп ежемесячно

Независимо от сферы вашей деятельности, вероятно, существует группа, где можно делиться ценными материалами и экспертными знаниями. При этом важно помнить, что группы не предназначены для прямых продаж, а их использование в маркетинговых целях требует грамотного подхода.

Статистика Facebook Reels

Средний уровень вовлеченности Facebook Reels для аккаунтов со средним числом подписчиков составляет 1,76%

Для небольших страниц (до 2000 подписчиков) этот показатель равен 1,55%, а для аккаунтов с более чем 50 000 подписчиков — 2,18%. Это примечательно, поскольку для других типов контента вовлеченность, как правило, снижается с ростом числа подписчиков.

Видеоконтент занимает 60% всего времени, проводимого пользователями на Facebook

Хотя это не только Reels, компания Meta утверждает, что именно этот формат является основным драйвером роста видеопостов на платформе.

Статистика Facebook для бизнеса

Facebook занимает третье место по уровню рентабельности инвестиций в маркетинг

Согласно исследованиям, 67% веб-мастеров, уверены в эффективности платформы, по сравнению с 59% тех, кто не применяет этот инструмент. Facebook уступает LinkedIn и Instagram, но обходит TikTok и X.

В 2025 году 38,5% пользователей Facebook в США совершат хотя бы одну покупку через платформу

Это второй по величине показатель среди социальных платформ, уступающий только TikTok. В ближайшие три года Facebook увеличит отрыв от Instagram и приблизится к TikTok в сегменте социальной коммерции.

Каждый четвертый молодой пользователь в США и Канаде активно использует Facebook Marketplace

Этот сервис вносит значительный вклад в высокий уровень продаж через Facebook. Marketplace особенно полезен для местных компаний и небольших брендов, помогая им находить новых клиентов. Кроме того, размещение рекламы в этом разделе платформы может значительно повысить ее эффективность.

Как использовать статистику Facebook для разработки стратегии

Теперь, когда у вас есть обширные данные о Facebook, вы можете их применить для оптимизации стратегии. Вот несколько ключевых способов модернизации подхода.

1. Пересмотрите свои предположения

Facebook — это не исключительно платформа для старшего поколения. Молодая аудитория активно использует её, но взаимодействует с контентом иначе. Чтобы охватить эту категорию пользователей, важно выйти за рамки традиционных публикаций в ленте.

2. Изучите уникальные возможности платформы

Facebook отличается от других соцсетей. Его основная функция — поддержка связи между людьми, что и сегодня остается ключевым мотивом использования платформы.

3. Для брендов Facebook — это не просто канал для распространения контента. Успешные стратегии здесь строятся на создании и развитии сообщества, обеспечивая более тесное взаимодействие с подписчиками.

4. Сравните свои результаты с отраслевыми показателями

Сложно объективно оценить свою эффективность, опираясь только на внутренние данные. Статистика вовлеченности и роста подписчиков поможет вам определить, как ваш бренд соотносится с конкурентами.

5. Если ваши показатели соответствуют или превышают контрольные значения — отлично, вы на правильном пути. Если же нет, это не обязательно свидетельствует о неудачной стратегии. Возможно, ваша ниша более конкурентная, и нужно искать новые подходы.

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat

Facebook statistics 2025