Оценивать свои усилия объективно бывает сложно, особенно если вы долгое время находитесь внутри процесса. Поэтому сегодня мы расскажем, как использовать ИИ для анализа своего бренда, а также для проведения конкурентного анализа.
&nbsp;
В рамках этой статьи мы рассмотрим три подхода:
<ol>
<li>SEO и анализ ключевиков (с помощью отчета о пробелах в ключевых фразах)</li>
<li>Анализ контент-маркетинга и веб-сайта (используя файл sitemap.xml)</li>
<li>Анализ позиционирования и сообщений (на основе скриншотов домашних страниц)</li>
</ol>
&nbsp;
SEO-отчеты для анализа ключевиков
&nbsp;
Для этого этапа нам понадобится любой SEO-инструмент, который генерирует отчет по ключевым словам, а также ИИ, чтобы преобразовать данные в полезные рекомендации. В качестве примера воспользуемся отчетом Semrush &laquo;Keyword Gap&raquo;. Он сравнивает ключевые фразы, по которым ранжируется ваша домашняя страница, с конкурентами.
&nbsp;
Шаги:
<ul>
<li>Введите URL вашего сайта и выберите опцию &laquo;Точный URL&raquo;, чтобы сосредоточиться только на домашней странице</li>
<li>Добавьте URL конкурентов</li>
<li>Отфильтруйте нерелевантные запросы</li>
<li>Экспортируйте отчет</li>
</ul>
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/d5fda11d-a759-458f-930d-0a58a25f5a12.png" alt="" width="590" height="457" />
&nbsp;
После экспорта потребуется ручная доработка: удалите ненужные строки и столбцы, оставив только важные параметры &mdash; объем поиска, сложность ключевого слова и стоимость за клик (CPC).
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/408c81f2-d6c4-4e21-b11d-42204d647299.png" alt="" width="590" height="374" />
&nbsp;
Загрузите очищенный файл вместе с запросом ИИ, например:
&nbsp;
<ul>
<li>Вы &mdash; эксперт по SEO. Я предоставляю вам отчет, который показывает разницу в ранжировании между моим брендом и конкурентами. Ваша задача &mdash; найти ключевые фразы коммерческого намерения, по которым мой сайт пока не ранжируется, но ранжируются конкуренты. Подготовьте список возможностей и дайте рекомендации.</li>
</ul>
&nbsp;
ИИ обработает данные, сделает анализ ключевых слов и предложит список высокопотенциальных фраз. Получив рекомендации, можно использовать их для создания новых текстов, например, для домашней страницы.
&nbsp;
Пример запроса:
<ul>
<li>Я предоставляю вам домашнюю страницу компании (вставьте ссылку, вставьте текст или загрузите снимок экрана). Создайте три новых абзаца с подзаголовками, которые соответствуют существующему стилю, но включают рекомендованные ключевики. Подчеркните ключевые фразы в тексте.</li>
</ul>
&nbsp;
После генерации текстов важно оценить их:
<ul>
<li>Подходит ли контент вашему бренду?</li>
<li>Не теряется ли уникальный голос компании?</li>
<li>Естественно ли вписываются ключевые фразы?</li>
</ul>
&nbsp;
Отредактируйте тексты вручную, чтобы добиться идеального результата.
&nbsp;
Файл sitemap.xml конкурента для анализа веб-сайта
&nbsp;
Каждый сайт имеет файл sitemap.xml, предназначенный для помощи поисковым роботам в навигации по страницам. Он обычно находится по адресу: www.website.com/sitemap.xml.
&nbsp;
Несмотря на компактный размер, данный файл содержит массу ценной информации. Если предоставить его искусственному интеллекту (или указать, где его найти), ИИ сможет провести глубокий анализ, основываясь только на названиях и количестве URL-адресов. А если загрузить файлы вашего сайта и сайта конкурента, ИИ предоставит сравнение по следующим параметрам:
<ul>
<li>Количество и типы страниц</li>
<li>Различия в услугах и нишах</li>
<li>Используемые форматы контента</li>
<li>Объем и направленность контент-стратегии</li>
<li>Географическая привязка и локальный фокус</li>
</ul>
&nbsp;
Такой анализ является одним из самых эффективных способов быстро оценить, как вы выглядите на фоне конкурентов.
&nbsp;
Пример запроса для ИИ:
<ul>
<li>Вы &mdash; эксперт в области цифрового маркетинга, специализирующийся на анализе структуры и контента веб-сайтов. Я предоставляю вам две карты сайта: ссылка на ваш sitemap.xml и ссылка на sitemap.xml конкурента. Проведите сравнительный анализ, основываясь на следующем:</li>
<li>Масштаб и глубина веб-сайта (количество страниц, их типы, различия в категориях и нишах)</li>
<li>Контент-маркетинг (объем публикаций, использование различных форматов контента, тематические направления)</li>
<li>Локальная направленность (наличие страниц, ориентированных на конкретные регионы)</li>
<li>Укажите сильные и слабые стороны каждого сайта. Определите неиспользованные возможности для моего бренда</li>
</ul>
&nbsp;
ИИ проведет сравнительный анализ и выделит ключевые различия между вами и конкурентами. Такой взгляд со стороны позволит вам:
<ul>
<li>Определить слабые места конкурентов</li>
<li>Увидеть области, где ваш бренд отстает</li>
<li>Найти новые возможности для расширения</li>
</ul>
&nbsp;
Чтобы было наглядно понятнее, можно запросить у нейросети столбчатую диаграмму, показывающую распределение страниц разных типов у вас и конкурентов.
&nbsp;
Например:
<ul>
<li>Постройте столбчатую диаграмму, которая покажет распределение страниц по категориям на двух веб-сайтах.</li>
</ul>
&nbsp;
В результате вы получите понятную диаграмму, где видно:
<ul>
<li>У кого больше страниц, посвященных услугам</li>
<li>Кто сильнее в контент-маркетинге</li>
<li>Какие форматы контента чаще используются конкурентами</li>
</ul>
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/58decba6-8999-42cd-953b-9e0eb1cf686f.png" alt="" width="590" height="321" />
&nbsp;
Домашняя страница конкурента
&nbsp;
Домашняя страница должна не только эффективно представлять бренд, но и передавать его основные сообщения, которые будут воздействовать на ЦА.
&nbsp;
Если предоставить ИИ полностраничные скриншоты домашних страниц двух брендов, он сможет сравнить их ключевые сообщения и подходы к позиционированию на рынке. Это не даст идеального результата, но анализ будет крайне полезным и познавательным.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/199f5a5c-5478-49ac-bbf6-b10efe898d90.png" alt="" width="590" height="228" />
&nbsp;
Чтобы провести такой аудит, сделайте скриншоты домашней страницы своего сайта и сайтов конкурентов. Рекомендуется использовать инструменты для полноэкранных снимков, например, GoFullPage (расширение Chrome).
&nbsp;
После подготовки скриншотов загрузите их в LLM (например ChatGPT с подпиской Plus, поддерживающий работу с изображениями) вместе со следующей подсказкой:
&nbsp;
<ul>
<li>Вы &mdash; эксперт в области позиционирования, обладающий навыками анализа ключевых сообщений брендов. Я предоставляю вам полностраничные скриншоты домашних страниц двух компаний. Необходимо сравнить и сопоставить их ключевые сообщения и подходы к позиционированию, определить основные темы, которые каждый бренд использует для общения со своей аудиторией. И в завершении написать краткое и детализированное резюме.</li>
</ul>
&nbsp;
Чтобы сделать анализ более точным, важно учитывать интересы и потребности вашей ЦА. Предоставьте ИИ профиль персоны или ИКП (идеальный клиентский профиль). Если его у вас пока нет, вы можете сгенерировать его с помощью другого запроса ИИ.
&nbsp;
Вот пример запроса:
<ul>
<li>Теперь я предоставляю вам персону. Создайте таблицу, показывающую, насколько сообщения каждого бренда соответствуют ключевым информационным потребностям этого &laquo;человека&raquo;:</li>
<li>В первом столбце перечислите приоритетные вопросы и интересы персоны</li>
<li>В следующих столбцах укажите два бренда</li>
<li>В ячейках под этими столбцами оцените, насколько сообщения на домашних страницах соответствуют этим потребностям</li>
</ul>
&nbsp;
В результате ИИ создаст сравнение, демонстрирующее, как каждый бренд взаимодействует с ЦА.
&nbsp;
Если ваш потенциальный клиент склонен сравнивать несколько брендов (например переходя по различным сайтам из результатов поиска), можно загрузить в ИИ дополнительные страницы конкурентов. Например:
<ul>
<li>Я предоставляю вам еще две домашние страницы. Создайте тепловую карту, показывающую, насколько сообщения всех четырех брендов соответствуют интересам и проблемам целевой аудитории.</li>
</ul>
&nbsp;
Результат будет наглядным: тепловая карта выделит сильные и слабые стороны каждого бренда в контексте ключевых потребностей вашей персоны.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/08166fa2-995c-4f95-9c04-10f4a9c355b8.png" alt="" width="590" height="368" />
&nbsp;
В настоящее время искусственный интеллект прекрасно справляется с задачей быстрого конкурентного анализа. Он делает это быстро и эффективно без какой-либо предвзятости.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="https://t.me/rocketprofitchat">t.me/rocketprofitchat</a>

Конкурентный анализ с AI

Нужна ли креативность в контекстной рекламе?

Распространенные мифы о SEO

Как создать Fan Page?