Выход на новые международные рынки и их освоение — задача, которую должен решить каждый веб-мастер. Часто значительные усилия и ресурсы вкладываются в разработку стратегий, включая кампании PPC, продвижение в социальных сетях и SEO. Однако оценить эффективность этих действий получается не всегда.

Google Analytics 4 (GA4) — это мощный инструмент, который может помочь в анализе и оптимизации международных SEO-стратегий. Используя его функционал, можно получить ценные данные для улучшения своих подходов и более эффективного взаимодействия с ЦА.

Важные метрики и параметры для анализа международного SEO в GA4

Чтобы лучше понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом в рамках международных SEO-кампаний, важно изучить основные показатели и параметры:

Континент: позволяет получить общую картину активности аудитории
Идентификатор континента: показывает уникальный код ООН M49 для континента, с которого зафиксирована активность
Субконтинент: предоставляет более детальный анализ внутри континента, например, Южной Америки
Идентификатор субконтинента: отображает уникальный код ООН M49 для субконтинента
Страна: показывает, из какой страны поступает пользовательская активность, позволяя сравнивать результаты на разных рынках
Идентификатор страны: отображает код ISO 3166 для каждой страны
Регион: указывает географическую область внутри страны, помогая анализировать поведение пользователей в отдельных регионах
Идентификатор региона: предоставляет уникальный код региона
Город: показывает населенный пункт, из которого была зафиксирована активность
Идентификатор города: указывает уникальный код города

Дополнительные параметры для анализа международного SEO

Для более глубокого понимания международных SEO-кампаний советуем обратить внимание на следующие параметры:

Язык: показывает язык браузера или устройства пользователя, что важно при создании многоязычного контента
Код языка: указывает языковую настройку в формате ISO 639, например, en-us для американского английского или en-gb для британского

Эти метрики и параметры в сочетании с другими аналитическими данными позволяют глубже оценивать эффективность международных стратегий SEO, выявлять ключевые инсайты и улучшать кампании.

Ключевые отчеты для анализа международных SEO-стратегий в GA4

Географическая фильтрация в отчетах о привлечении и вовлеченности

Использование географической фильтрации позволяет детально изучить поведение пользователей на разных рынках. Сегментация по параметрам, таким как страна или регион, помогает выявить зоны высокой эффективности и определить области, требующие улучшения.

В GA4 доступны различные возможности фильтрации географических данных в зависимости от целей:

Отчет о привлечении: показывает, каким образом аудитория из разных регионов находит ваш сайт. Применяя фильтры по стране, региону или городу, вы сможете проанализировать трафик на приоритетных рынках.

Отчет о вовлеченности: раскрывает, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Метрики, такие как среднее время вовлеченности за сеанс или количество вовлеченных сеансов, позволяют оценить эффективность контента. Географическая фильтрация помогает понять, насколько хорошо контент работает в разных регионах.

Отчеты о демографических данных пользователей

Эти отчеты объединяют географическую информацию с дополнительными характеристиками аудитории, включая возраст, пол и интересы. Используя эти сведения, можно более точно определить портрет ЦА в каждом регионе. Это упрощает настройку контента и стратегий в соответствии с предпочтениями и потребностями разных демографических групп.

Интеграция Search Console с GA4

Интеграция Google Search Console и GA4 — мощный инструмент для анализа международных SEO-кампаний. Отчеты, такие как «Запросы» и «Трафик органического поиска Google», предоставляют данные о популярных поисковых запросах и эффективности URL-адресов. Вы можете фильтровать эту информацию по конкретным странам, что позволит:

Оптимизировать контент для локальных поисковых запросов
Улучшить органическую видимость на целевых рынках

Использование событий и параметров в GA4

В GA4 события фиксируют ключевые взаимодействия пользователей на сайте, например, клики, отправку форм или загрузки файлов. Параметры же предоставляют дополнительные сведения о таких действиях, включая информацию о местоположении, языке или устройстве. В совокупности они дают полное представление о взаимодействии аудитории с вашим контентом.

Применение событий и параметров для анализа международных SEO-стратегий:

События расширенного измерения: позволяют автоматически отслеживать ключевые действия, такие как глубина прокрутки, клики по ссылкам, специфичным для региона, или взаимодействия с видео, ориентированными на определенные страны. Эти предварительно настроенные события упрощают процесс анализа поведения международной ЦА, предлагая полезные сведения без необходимости сложных настроек отслеживания.
Пользовательские события: позволяют отслеживать клики по CTA, специфичным для страны, загрузки локализованного контента или поиски, выполненные с использованием ключевиков, специфичных для региона, во внутренней функции поиска вашего сайта.

Пользовательские параметры: с их помощью можно собирать данные, которые важны для оптимизации международных SEO-стратегий (фиксация языковых предпочтений, отслеживание взаимодействий с видео или формами, адаптированными для конкретных рынков и так далее).

Создание аудитории для международного SEO

Функция создания аудитории в GA4 позволяет сегментировать пользователей на основе их географических и поведенческих характеристик:

Географические аудитории: создание групп пользователей по странам, регионам или городам
Поведенческие аудитории: объединение географических данных с поведенческими характеристиками, такими как:
Пользователи, совершившие покупку
Те, кто взаимодействовал с локализованными элементами, например CTA
Вовлеченные пользователи, проявляющие активность на сайте

Эти аудитории можно использовать для выявления региональных трендов и создания целевых стратегий.

Расширенный анализ поведения пользователей

Отчеты в GA4 предоставляют более глубокое понимание поведения пользователей и позволяют адаптировать опыт под нужды международной аудитории:

Отчёты Path Exploration

Визуализируют маршруты аудитории по сайту. Изучая их, можно выявить области, где стоит улучшить пользовательский опыт.

Анализ когорт

Отслеживание взаимодействий пользователей из разных стран в течение времени позволяет определить: уровень удержания аудитории, причины их ухода, эффективность локализованных стратегий в долгосрочной перспективе.

Сегментное перекрытие

Сравнение нескольких аудиторий для выявления их общих характеристик. Для международного SEO этот инструмент помогает определить схожее поведение или интересы пользователей из разных регионов.

Лучшие практики настройки GA4 для международного SEO

Чтобы эффективно анализировать и оптимизировать международные SEO-стратегии, важно правильно настроить GA4. Вот ключевые шаги и рекомендации:

1. Определите цели международного SEO

Сформулируйте основные задачи, которые вы хотите достичь:

Увеличение трафика из определенных регионов
Повышение вовлеченности в локализованный контент
Увеличение конверсий в целевых странах

2. Настройте географические измерения

Проверьте правильность настройки ключевых параметров в отчетах, таких как:

Страна
Язык
Город

Это обеспечит точный анализ активности пользователей на международных рынках.

3. Используйте пользовательские события

Создавайте события для отслеживания уникальных взаимодействий в зависимости от региона. Например:

Загрузки локализованных материалов (руководства, документы)
Переходы по ссылкам, связанным с международной доставкой

4. Активируйте расширенные функции измерения

Включите расширенные функции для автоматического отслеживания важных действий, таких как:

Исходящие клики на страницы, связанные с конкретными регионами
Глубина прокрутки контента, ориентированного на международную аудиторию

5. Интеграция с Google Search Console

Свяжите GA4 с Google Search Console для получения более полного анализа:

Оцените эффективность органического поиска на целевых рынках

Изучите популярные поисковые запросы и оптимизируйте контент для локальных ключевых слов

6. Создавайте сегменты аудитории

Разделяйте пользователей на группы по следующим параметрам:

Местоположение (страна, регион, город)
Язык браузера или устройства
Тип взаимодействия (например, пользователи, взаимодействующие с многоязычным контентом)

Эти сегменты позволят анализировать поведение пользователей в конкретных регионах и разрабатывать стратегии для разных ЦА.

Эффективно используя функционал GA4, включая геофильтрацию, пользовательские события, метрики и инструменты для создания аудиторий, можно глубже анализировать поведение пользователей, выявлять ключевые инсайты и оптимизировать SEO-стратегии. Это позволит достичь лучших результатов и повысить конкурентоспособность на глобальном уровне.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat

International SEO & GA4