Разбор ключевых обновлений рекламы в Facebook*, которые особенно важны для веб-мастеров, SEO-специалистов и маркетологов.
&nbsp;
Преимущества Advantage Plus
&nbsp;
Meta представила линейку инструментов Advantage Plus, которые радикально меняют подход к рекламе, делая акцент на автоматизацию и оптимизацию с помощью ИИ. Эти функции помогают улучшать эффективность кампаний с минимальным вмешательством со стороны рекламодателя.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/7c9a3b02-dec2-41c9-88af-3ef2a0add5ce.png" alt="" width="590" height="235" />
&nbsp;
Кампании Advantage+ Shopping
&nbsp;
Advantage+ Shopping &mdash; полностью автоматизированное решение для электронной коммерции. Эта функция работает на основе алгоритма, который не пересекается с другими рекламными инструментами. Достаточно загрузить креативы и выбрать каталог &mdash; алгоритм позаботится о таргетинге и оптимизации размещений объявлений.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/fc267936-b8fc-43a8-9d29-122d3045e8a7.png" alt="" width="590" height="267" />
&nbsp;
Размещения Advantage+
&nbsp;
Одним из значительных изменений в подходе Meta стало автоматическое управление размещениями. Поэтому теперь можно отказаться от ручного выбора платформ для публикации РК, так как Advantage+ Placements самостоятельно определит, какие площадки принесут лучший результат за более низкую стоимость.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/e7e318c9-63bd-4fb4-8bea-d1018d806cd5.png" alt="" width="590" height="171" />
&nbsp;
Advantage+ Creative
&nbsp;
Компания разработала сложные инструменты Advantage Plus Creative, которые автоматически улучшают рекламные креативы.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/2971771e-414a-476c-9ea5-fd250c25c71f.png" alt="" width="590" height="683" />
&nbsp;
Алгоритм способен настраивать яркость изображений, создавать анимацию, добавлять музыкальное сопровождение и адаптировать формат к различным размещениям. Одна из самых впечатляющих функций &mdash; автоматическое создание разнообразных фонов для более эффективного тестирования разных визуальных подходов.
&nbsp;
Новые подходы к таргетингу аудитории
&nbsp;
Meta радикально пересмотрела свой подход к таргетингу, удалив за последний год сотни тысяч опций. Сейчас платформа делает ставку на широкие аудитории, используя ИИ для их оптимизации.
&nbsp;
Можно выделить три ключевых стратегии таргетинга, каждая из которых имеет свои особенности:
<ul>
<li>Широкий таргетинг</li>
</ul>
Этот подход показывает успех в 70&ndash;80% случаев, и работает он даже для узких ниш. При его использовании стоит ограничиться настройкой возраста и при необходимости, пола, оставив все остальное на усмотрение алгоритма Meta. Исследования в разных сферах подтверждают, что при наличии достаточного объема данных такой подход стабильно дает хорошие результаты.
<ul>
<li>Advantage Plus Audiences</li>
</ul>
Это новый инструмент, который сочетает базовые демографические настройки с автоматизацией ИИ. Как показывает опыт, этот тип таргетинга особенно эффективен для привлечения лидов. Однако иногда его результаты на этапе конверсии могут быть менее впечатляющими.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/5542d924-5387-4e24-a535-67dc8b6862c2.png" alt="" width="590" height="255" />
&nbsp;
<ul>
<li>Ручной таргетинг</li>
</ul>
Несмотря на автоматизацию, ручной таргетинг все еще остается актуальным, особенно для нишевых рынков, где детальная настройка может быть более эффективной.
&nbsp;
Важность истории и данных аккаунта
&nbsp;
Эффективность функций искусственного интеллекта Meta во многом зависит от объема исторических данных вашего аккаунта. Учетные записи с более длинной рекламной историей и большим количеством данных показывают лучшие результаты при использовании инструментов на базе ИИ.
Это особенно заметно при работе с Advantage Plus Audiences. Аккаунты с богатой историей рекламы и обширными данными значительно опережают новые или менее активные учетные записи.
&nbsp;
Реализация стратегии рекламы в Facebook
&nbsp;
Для успешного внедрения инструментов на основе ИИ необходима продуманная стратегия. Вот несколько ключевых рекомендаций:
<ul>
<li>Бюджет и масштаб</li>
</ul>
Выделите 10&ndash;30% от общего бюджета на тестирование новых инструментов, оставив основную часть на поддержку уже успешных кампаний. Например, в кампаниях Advantage Plus Shopping первоначально может наблюдаться низкий ROI, но прибыльные результаты часто появляются в конце первого 24-часового цикла.
<ul>
<li>24-часовой цикл тестирования</li>
</ul>
Оптимизация ИИ Meta построена на 24-часовом цикле. Его понимание критически важно для успеха.
<ul style="list-style-type: circle;">
<li>Через 4&ndash;6 часов после запуска проверьте первые результаты и приостановите показ объявлений, которые не приносят конверсий</li>
<li>После 8&ndash;9 часов приостановите все неприбыльные группы объявлений (можно сохранить те, которые близки к прибыльности)</li>
<li>Через 12 часов прекратите все группы, которые не достигли четко установленного уровня прибыли</li>
<li>По истечении 14&ndash;16 часов выполните финальную проверку и отключите все оставшиеся не профитные группы</li>
</ul>
Сбрасывайте цикл ежедневно, так как алгоритм Meta работает по 24-часовому графику. Этот процесс следует повторять 4&ndash;5 дней, чтобы собрать достаточно данных для принятия обоснованных решений.
В ходе тестирования обычно выявляются 15 успешных наборов объявлений из первоначальных 20. Неэффективные кампании можно окончательно отключить, а вместо них создать новые и запустить очередной цикл. Этот процесс итерации позволяет последовательно улучшать результаты и максимизировать ROI.
<ul>
<li>Контроль качества лидов и конверсий</li>
</ul>
Ключевой аспект работы с Meta ИИ &mdash; это мониторинг качества лидов и коэффициентов конверсии. Хотя новые инструменты могут генерировать больше лидов, их качество не всегда соответствует ожиданиям.
Поэтому необходимо постоянно отслеживать, насколько лиды соответствуют вашим целям, и сравнивать производительность разных аудиторий и стратегий таргетинга.
&nbsp;
Будущие тренды и рекомендации
&nbsp;
Meta продолжает двигаться в сторону автоматизированных решений, что особенно заметно по развитию Advantage Plus Audiences. Чтобы подготовиться к изменениям, веб-мастерам следует:
<ul>
<li>Укрепить историю данных: начните использовать функции ИИ, чтобы собирать больше информации для алгоритма Meta (чем больше данных, тем эффективнее его работа</li>
<li>Сосредоточиться на креативах: таргетинг становится автоматизированным, креативы играют ключевую роль в успехе кампаний</li>
<li>Контролировать показатели: настройте системы мониторинга для анализа как лидов, так и конверсий, чтобы оперативно реагировать на изменения в производительности</li>
<li>Проводить регулярные тестирования: проверяйте новые функции и корректируйте их использование в зависимости от результатов</li>
</ul>
&nbsp;
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="https://t.me/rocketprofitchat">t.me/rocketprofitchat</a>

Рекламные инструменты Facebook 2025 

Нужна ли креативность в контекстной рекламе?

Распространенные мифы о SEO

Как создать Fan Page?