Вы уже слышали о новых изменениях в Facebook*? Нет? Тогда мы сейчас о них расскажем.
&nbsp;
Изменения в группах Facebook
&nbsp;
23 января Meta* объявила о выпуске своего Facebook Graph API v19.0, в котором сообщила, что в течение 90 дней удалит и прекратит поддержку текущего API групп Facebook. В компании пояснили, что в новой версии API 19.0 позволит использовать функцию конфиденциальных ответов без необходимости обращаться к API групп.
&nbsp;
Мнение RocketProfit: предстоящие апдейты вызывают беспокойство и вводят в замешательство арбитражников и маркетологов в социальных сетях. Неясность обозначенных изменений не только влечет за собой потерю клиентов, но и ставит под угрозу существование некоторых компаний.
&nbsp;
Возможности рекламы в Facebook
&nbsp;
Удаление параметров детального таргетинга
&nbsp;
15 января Meta убрала некоторые параметры детального таргетинга, которые могут показаться людям деликатными. Так, были удалены параметры, относящиеся к расе, этнической принадлежности, политическим взглядам, религии, сексуальной ориентации и другие.
&nbsp;
Мнение RocketProfit: детальный таргетинг представляет собой инструмент, позволяющий точно определить целевую аудиторию для конкретной рекламы. Поэтому принятое решение может оказать отрицательное воздействие на некоторые компании и бизнесы. И несмотря на добавление новых методов таргетинга, компании и арбитражники могут потерять некоторые возможности для генерации лидов и конверсий. Если эта тенденция продолжится, Meta рискует потерять ценных рекламодателей.
&nbsp;
Расширение преимуществ детального таргетинга
&nbsp;
Meta расширила доступ к своему инструменту детального таргетинга Advantage, который использует искусственный интеллект и машинное обучение с целью оптимизации и повышения эффективности рекламных кампаний. Данная опция стала доступна с 23 января.
&nbsp;
Мнение RocketProfit: Meta должна более развернуто рассказывать о преимуществах и недостатках работы, которые происходят в результате изменений API. Быстрое расширение Advantage показывает, что компания верит в его потенциал. Но при этом многие арбитражники теряют некоторые возможности при публикации рекламных кампаний.
&nbsp;
Вовлеченный просмотр
&nbsp;
Meta представила новую настройку атрибуции для видеорекламы под названием &laquo;Вовлеченный просмотр&raquo;, которая помогает рекламодателям оптимизировать и анализировать эффективность кампаний.
При использовании данной атрибуции конверсии, произошедшие в течение 1 дня после воспроизведения видео, могут считаться связанными с рекламой, если ролик был просмотрен не менее 10 секунд или 97% от его продолжительности (для видео длиной менее 10 секунд). Сюда не входят ролики In-Stream на Facebook, которые нельзя пропустить.
&nbsp;
Мнение RocketProfit: новая настройка атрибуции представляет собой важный и долгожданный шаг, который более детально отразит реальный путь клиента. Благодаря этому арбитражники будут иметь более точные данные для оценки эффективности кампании, что, в свою очередь, поможет быстрее добиться успеха.
&nbsp;
Введение новой функции для сбора данных и улучшения таргетированной рекламы
&nbsp;
Meta постепенно внедряет новую функцию под названием &laquo;История ссылок&raquo; для пользователей мобильных приложений Facebook по всему миру. Эта опция отображает список веб-сайтов, которые пользователь посетил за последние 30 дней. История ссылок не будет собирать сайты, посещенные в чатах Messenger.
По умолчанию функция не будет включена, и ее можно включить или выключить в любой момент. Пользователям, которые опробуют ее, но передумают использовать, следует знать, что Meta обещает сразу же очищать историю ссылок, но на удаление данных может потребоваться до 90 дней.
&nbsp;
Мнение RocketProfit: данная функция может быть полезна для пользователей, помогая им легче совершать покупки. При этом информация, собранная с сайтов, будет использоваться для корректировки профиля и подбора рекламы. Со временем данная опция будет введена по всему миру. Однако сейчас она доступна только в ряде регионов.
&nbsp;
Инструменты безопасности бренда
&nbsp;
Meta объявляет о внедрении обновлений, направленных на улучшение защиты бизнеса на своих платформах. Эта функция включает в себя такие усовершенствованные опции, как: защита прав на бренд, отчетность о нарушениях интеллектуальной собственности, а также выдача себя за другое лицо.
Кроме того, Meta представила новый центр отчетности для регистрации жалоб на авторские права и товарные знаки. Для авторов усовершенствованы возможности автоматически блокировать фотографии и картинки, нарушающие авторские права. Новая функция атрибуции изображений позволяет создателям добавлять ссылки на правообладателей.
&nbsp;
Мнение RocketProfit: расширенная защита прав компаний и брендов позволяет быстрее и эффективнее решать вопросы с нарушениями авторских прав и так далее. Однако ответственность за мониторинг и реагирование на эти самые нарушения по-прежнему лежит на самих компаниях, а не на Meta.
&nbsp;
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного&nbsp;
Наш Telegram-чат 👉🏻<a href="https://t.me/rocketprofitchat"> t.me/rocketprofitchat</a>
&nbsp;

Обновления Facebook