В 2024 году в Google Analytics 4 ожидаются новые возможности, включая API Protected Audience, которые помогут адаптироваться к поэтапному отказу от использования сторонних файлов cookie, улучшив бизнес-аналитику с помощью искусственного интеллекта. Давайте рассмотрим эти изменения более подробно.
&nbsp;
В начале следующего года Google представит новые функции и интеграции для Google Analytics 4 (GA4), направленные на получение собственных данных, увеличение конверсий и поддержание эффективности рекламы.
&nbsp;
Начиная с первого квартала 2024 года Chrome постепенно откажется от использования сторонних файлов cookie для определенного процента пользователей, что позволит провести тестирование и полноценный переход.
&nbsp;
Файлы cookie, играющие важную роль в межсайтовом отслеживании, будут ограничены или прекращены основными браузерами, такими как Chrome, в рамках проекта Privacy Sandbox.
&nbsp;
Поддержка API защищенной аудитории в GA4
&nbsp;
Одной из ключевых особенностей обновлений Google Analytics 4 является поддержка API Protected Audience, основанного на технологии Privacy Sandbox, которая станет доступна широкому кругу пользователей в начале 2024 года. Он поможет рекламодателям поддерживать охват своей аудитории даже после прекращения использования сторонних файлов cookie.
&nbsp;
Что такое API защищенной аудитории?
&nbsp;
API Protected Audience предлагает новый подход к ремаркетингу. Он предполагает напоминание пользователям о сайтах и ​​продуктах, к которым они проявили интерес, без использования сторонних файлов cookie.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/8d03f2a5-5066-4bc2-beb8-44ab88da2a34.png" alt="" width="696" height="317" />
&nbsp;
Этот метод подразумевает, что рекламодатели напрямую информируют браузер о своей заинтересованности в показе рекламы пользователям в будущем. Затем сервер использует алгоритм, чтобы определить, какие объявления отображать на основе веб-активности пользователя и данных рекламодателя.
&nbsp;
Ключевые особенности
&nbsp;
Основные возможности API Protected Audience включают сохранение групп интересов в браузере, определение ставок и выбор рекламы на устройстве, а также показ рекламы во временно смягченной версии Fenced Frames.
&nbsp;
Этот API также поддерживает &laquo;ключ-значение&raquo; для получения информации в реальном времени, используемой как покупателями, так и продавцами для различных целей, таких как расчет бюджета или соблюдение политик. API Protected Audience, изначально известный как FLEDGE API, перешел из экспериментальной фазы в более зрелую, что указывает на его готовность для широкого использования.
&nbsp;
API Protected Audience предлагает новый способ связи с пользователями, учитывая их конфиденциальность, что требует пересмотра текущих рекламных стратегий и приспособления к этим новым технологиям.
&nbsp;
Поддержка расширенного отслеживания конверсий
&nbsp;
В ближайшее время будет также внедрено расширенное отслеживание конверсий, которое улучшит точность измерения. Это новшество предназначено для рекламодателей, следящих за онлайн-продажами и действиями пользователей в Интернете. Оно собирает и шифрует данные клиентов, такие как электронные адреса во время онлайн-конверсий, и затем сравнивает их с учетными записями Google, связанными с рекламой. Подобный метод позволяет восстановить недоступные для отслеживания конверсии, улучшает ставки и обеспечивает безопасность данных.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/2722d25c-78dc-4773-8a37-884d8dcdd020.png" alt="" width="696" height="300" />
&nbsp;
Правильная настройка согласия
&nbsp;
Для эффективного использования продвинутых функций конфиденциальности Google необходимо иметь правильные механизмы согласия пользователей, особенно для трафика из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ).
&nbsp;
Политика Google по согласию пользователей из ЕС требует получения согласия на использование личных данных для функций измерения, персонализации рекламы и ремаркетинга. Эти правила распространяются на теги веб-сайтов, SDK приложений и передачу данных, например, импорт офлайн-конверсий.
&nbsp;
Рекламодатели, использующие сертифицированные платформы управления согласием Google (CMP), автоматически получат обновления до последней версии режима согласия. А те, кто управляет собственными баннерами, должны обновиться до версии 2 режима согласия.
&nbsp;
Внедрение данного режима позволяет настраивать поведение тегов Google на основе согласия пользователей, обеспечивая соответствие требованиям и позволяя моделировать конверсии для комплексного анализа и оптимизации.
&nbsp;
Дополнительные способы подготовки к поэтапному отказу от сторонних файлов cookie
&nbsp;
Чтобы адаптироваться к отказу от сторонних файлов cookie поэтапно, важно проверять и изменять веб-код, обращая внимание на экземпляры SameSite=None с помощью инструментов, таких как Chrome DevTools.
&nbsp;
Адаптация к этим изменениям предполагает понимание и контроль как сторонних, так и собственных файлов cookie, обеспечивая их правильную настройку для межсайтового контекста и соответствие требованиям. Chrome предоставляет такие решения, как разделенные файлы cookie с CHIPS и наборы связанных веб-сайтов. Privacy Sandbox представляет API, сфокусированных на конфиденциальности, с дополнительной поддержкой Chrome, управляемой предприятием, и постоянной разработкой инструментов и экспериментальных версий, которые помогают в переходе.
&nbsp;
Поскольку Google продолжает обновлять ресурсы и документацию с учетом всех изменений, заинтересованным сторонам рекомендуется участвовать и предоставлять обратную связь, гарантируя, что развитие данных технологий соответствуют потребностям отрасли и стандартам конфиденциальности пользователей.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного&nbsp;
Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="https://t.me/rocketprofitchat">t.me/rocketprofitchat</a>

Ключевые функции API Protected Audience