Хотите расширить спектр рекламных возможностей за пределами социальных платформ? Интересуетесь тем, как начать использовать Google для продвижения? В данной статье вы узнаете, как таргетировать ЦА с помощью поисковых объявлений Google.
&nbsp;
Почему арбитражникам стоит обратить внимание на поисковую рекламу Google?
&nbsp;
Многие арбитражники уделяют большое внимание рекламе в социальных сетях, но забывают еще об одном мощном инструменте продвижения - это поисковые объявления Google, которые позволяют достичь быстрых побед и увеличить узнаваемость бренда.
&nbsp;
Кроме того, объявления не ограничиваются только главной страницей результатов поиска. Другие популярные ресурсы компании также предоставляют дополнительные возможности для привлечения внимания и для прямого воздействия на ЦА на разных этапах воронки.
&nbsp;
Как создать результативные рекламные кампании в поисковой сети
Шаг №1: Подробное изучение аудитории
&nbsp;
Одним из ключевых элементов успешной рекламной кампании в поисковой сети является глубокое понимание того, какими должны быть идеальные клиенты.
&nbsp;
Анализ данных CRM
&nbsp;
Изучите демографические характеристики существующей платежеспособной ЦА, выгрузите данные о них из CRM-системы в формате CSV и загрузите их в Google Ads.
&nbsp;
Дайте системе Google время на обработку данных, а после этого проверьте, соответствует ли предложенная целевая аудитория вашим реальным клиентам.
&nbsp;
Сопоставление с данными из Google Analytics
&nbsp;
Создавать сегменты пользователей можно и в Google Analytics, основываясь на ценных конверсиях и характеристиках. Импортируйте их в Google Ads и сравнивайте с данными из CRM.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/c66074c8-29f2-425c-8cf8-dcbea4a78430.png" alt="" width="550" height="371" />
&nbsp;
Создание детальных клиентских портретов
&nbsp;
Соберите полученную информацию вместе, чтобы создать детальный портрет клиентов. Обращайте внимание на любые различия между реальными данными и предложенными Google.
&nbsp;
Цель заключается в том, чтобы получить четкое представление о том, какие пользователи наилучшим образом взаимодействуют с вашим брендом перед тем, как настраивать таргет рекламных кампаний.
&nbsp;
Шаг №2: Выбор релевантных ключевых слов
&nbsp;
Следующим этапом является исследование ключевых слов, которые ЦА склонна использовать в процессе поиска.
&nbsp;
Избегайте предположений
&nbsp;
Вы можете предполагать, что знаете, как люди ищут ваш бизнес или офферы, но наилучшим подходом является проведение исследования. Воспользуйтесь инструментом, таким как Google Trends, чтобы выявить актуальные поисковые запросы с высоким потенциалом.
&nbsp;
Анализ тенденций Google
&nbsp;
Изучите объем запросов по ключевым словам в вашей отрасли с течением временем. Выявите сезонные колебания и возможности для оптимизации.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/3f9fa243-64fb-46f3-a5a4-5f0b89eba47a.png" alt="" width="550" height="362" />
&nbsp;
Используйте автозаполнение Google и похожие запросы
&nbsp;
Начните вводить название оффера или категории в поиске Google. Обратите внимание на предложенные варианты автозаполнения и связанные запросы. Эти данные предоставляют реальную информацию о поисковых запросах.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/30d17e5f-69d6-4bea-ae2b-e9fcbbcc20c7.png" alt="" width="550" height="495" />
&nbsp;
Рассмотрите органические поисковые запросы
&nbsp;
Полезно обратить внимание и на органические запросы, которые приводят трафик на сайт. Для этого используйте данные из Google Search Console. Ключевые слова, которые пользователи используют для естественного поиска, также эффективны для вас.
&nbsp;
Группируйте ключевые слова
&nbsp;
Разделите ключевые слова на тематические группы. Это позволяет эффективно управлять ставками и создавать рекламные объявления, соответствующие целям запроса. Тщательное исследование ключевых слов позволяет адаптировать стратегию под конкретное поисковое поведение аудитории.
&nbsp;
Шаг №3: Создание привлекательного рекламного текста
&nbsp;
Заголовки и описания
◆ Создайте 2-3 убедительных заголовка, которые направлены на удовлетворение потребностей вашей аудитории и соответствуют целям их поиска.
◆ Придерживайтесь ограничения в 30 символов для каждого заголовка.
◆ Включите 1&ndash;2 убедительные строки описания длиной до 90 символов.
◆ Ясно изложите ключевые преимущества вашего продукта или услуги для клиентов и подчеркните их уникальность в сравнении с конкурентами.
&nbsp;
Адаптивные поисковые объявления
&nbsp;
Используйте адаптивный формат поисковых объявлений для тестирования разных комбинаций заголовков и описаний. Предоставьте несколько вариантов, и Google автоматически оптимизирует их, исходя из их производительности.
&nbsp;
Призывы к действию
&nbsp;
Не забывайте включать призывы к действию, такие как &laquo;Зарегистрируйтесь сейчас&raquo; и &laquo;Получите бесплатный образец&raquo;, чтобы мотивировать пользователей к конкретным действиям и в то же время соответствовать их намерениям.
&nbsp;
Шаг №4: Максимизация преимуществ расширенного таргетирования
&nbsp;
Помимо использования собственных клиентских данных, не упустите возможность воспользоваться инструментами Google для более точного таргетирования аудитории:
◆ Используйте широкий спектр параметров, включая возраст, пол, семейное положение, уровень дохода, образование и многое другое, чтобы точно определить ЦА.
◆ Для расширения охвата целесообразно использовать широкие интересы аудитории. Это наилучшим образом подходит для привлечения аудитории на верхних этапах воронки.
◆ Используйте режим наблюдения, чтобы временно расширить охват пользователей, собирая данные о производительности при тестировании новых аудиторий. Затем, основываясь на полученных данных, настройте таргетинг для оптимизации результатов.
◆ Сравнивайте данные о аудитории с информацией о вашей собственной клиентской базе. Это позволит лучше понять демографические характеристики и интересы, которые обеспечивают наибольшую конверсию.
&nbsp;
Расширенное таргетирование позволяет сосредотачивать рекламные затраты на тех клиентах, у которых наибольшая вероятность заинтересованности и конверсии.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/94f869d9-8f80-47a7-a370-4b9ca802d577.png" alt="" width="550" height="214" />
&nbsp;
Шаг №5: Освоение назначения ставок в поисковой рекламе
&nbsp;
Назначение ставок является еще одним ключевым компонентом успешной поисковой рекламы.
&nbsp;
Согласование с бизнес-целями
&nbsp;
Важно, чтобы назначение ставок соответствовало бизнес-целям. Например, если общей целью является достижение целевой цены за конверсию (CPA), установите ее исходя из эффективности продукта или услуги.
&nbsp;
Избегайте универсального подхода
&nbsp;
Не используйте одну и ту же универсальную целевую цену за конверсию для всех кампаний. Подходите к этой стратегии индивидуально, учитывая аудиторию и предложение каждого объявления.
&nbsp;
Используйте стратегии интеллектуального назначения ставок
&nbsp;
Пользуйтесь параметрами &laquo;умного назначения ставок&raquo; Google, такими как цена за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу. Эти инструменты позволяют Google автоматически оптимизировать ставки для достижения заданных целей.
&nbsp;
Регулярный анализ производительности
&nbsp;
Проводите регулярные анализы производительности, включая отчеты о поисковых запросах, чтобы выявить области с низкой эффективностью. Приостанавливайте неэффективные ключевые слова, чтобы поддерживать целевые показатели.
&nbsp;
Шаг №6: Непрерывное совершенствование через тестирование
&nbsp;
Как и в случае с любым маркетинговым каналом, поисковая реклама требует постоянной оптимизации. Проводите регулярные тесты новых креативов, аудиторий, ставок и методов таргетинга.
&nbsp;
Измеряйте постепенные изменения в течение еженедельных или ежемесячных периодов. Обратите внимание на то, что приводит к улучшению результатов, и исключите то, что не приносит ожидаемой пользы. Постоянное отслеживание производительности ваших кампаний и регулярные корректировки обеспечат максимальную отдачу от поисковой рекламы.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Наш Telegram-чат 👉🏻<a href="t.me/rocketprofitchat"> t.me/rocketprofitchat</a>

Как таргетировать ЦА с помощью поисковых объявлений Google?