Центр прозрачности Google Ads, запущенный в марте 2023 года, представляет собой библиотеку платного контента, который веб-мастера размещают на ресурсах Google. Сюда входят поисковые и медийные объявления, которые либо активны в данный момент, либо были показаны за последние 30 дней. На сайте также отображается реклама, которая транслировалась за последние 7 лет.

Хотя Центр прозрачности Google Ads в первую очередь нацелен на предоставление пользователям большего контроля над рекламой, которую они видят, он также является ценным ресурсом для веб-мастеров. Поскольку сайт доступен для поиска, веб-мастера могут легко использовать его для исследования конкурентов.

Вы можете найти любого конкурента и:

◆ Посмотреть его видеорекламу

◆ Просмотреть его графические объявления

◆ Прочитать текст его объявлений, включая заголовки и описания

◆ Посмотреть призывы к действию (CTA), которые он использует

◆ Подсчитать количество рекламы, которую он показывает

Чего не может сделать Центр прозрачности Google Ads? Он не перечисляет непроверенных рекламодателей и не показывает платный контент от непроверенных рекламодателей. Это означает, что вы не можете использовать его для поиска конкурентов, которые еще не прошли программу проверки рекламодателя Google.

Как использовать Google Ads Transparency Center для конкурентных исследований

У рекламодателей есть два основных варианта использования Центра прозрачности Google. Пройдемся по рабочим процессам поиска конкурентов в базе и анализа рекламы в ленте.

Поиск конкурентов в Google Ads

Самый простой способ исследовать конкурентов с помощью этого инструмента — искать их напрямую. Начните с открытия центра прозрачности Google и проверки настроек поиска. По умолчанию платформа ищет рекламу во всех форматах по всем темам, которая показывалась в течение любого допустимого периода времени и была показана в вашем регионе.

Вы можете использовать раскрывающиеся параметры, чтобы изменить любые настройки. Например, вы можете захотеть обнулить видеообъявления, показанные только за последнюю неделю. Если поиск выдает какие-либо результаты, вы можете сразу начать их просматривать. Нажмите на любое объявление, чтобы просмотреть его полностью, прочитать копию и просмотреть любые видеоресурсы. Вот несколько вещей, которые вы можете узнать из этого типа поиска:

1. Сколько рекламы размещают ваши конкуренты

У конкурента значительно больше активной рекламы, чем у вас? Значительно больший портфель объявлений предполагает, что конкуренты либо проводят более тщательное тестирование, либо тратят больше средств на рекламные кампании. Если вы обнаружите большое несоответствие, вы можете рассмотреть возможность пересмотра собственных инвестиций в Google.

2. Какие форматы видео используют ваши конкуренты

Большинство креативов ваших конкурентов имеют альбомную ориентацию и оптимизированы для просмотра на телевизорах или ноутбуках? Или они в полноэкранном вертикальном формате и оптимизированы для Reels? Например, если их формат креативов полностью ориентирован на короткометражки, вы можете рассмотреть возможность изучения этого формата.

3. Какой вид обмена сообщениями используют ваши конкуренты

Вы можете увидеть публичные сообщения ваших конкурентов на их лендингах или в социальных сетях. Но какие сообщения они используют в платном контенте? Они экспериментируют с новым позиционированием или проверяют болевые точки, которые вы еще не затронули?

4. Какую тактику используют конкуренты для достижения результатов?

Используют ли они дефицит, чтобы вызвать страх упустить выгоду или запускают ограниченные по времени предложения, требующие быстрых действий? Стоит подумать, как их тактика может работать и для ваших РК.

5. На какие этапы воронки ориентируются ваши конкуренты?

Центр прозрачности Google не помечает этапы воронки для каждого объявления. Но вы можете использовать такие сигналы, как CTA, чтобы определить этап воронки, соответствующий каждому объявлению. Ваши конкуренты в основном размещают рекламу в верхней или нижней части воронки? Какие стили используют ваши конкуренты для креативов? Снимают ли они живую рекламу, создают анимацию или перепрофилируют пользовательский контент? Используют ли они наложения текста и настраиваемые подписи для повторения сообщений? Если они тестируют стиль креативов, который вы еще не пробовали, возможно, стоит поэкспериментировать.

Анализируйте рекламу ресурсов Google

Если у вас есть список конкурентов, то использование приведенного выше рабочего процесса — отличный способ исследовать их рекламу на ресурсах Google. Но если ваши конкуренты еще не появились в Центре прозрачности Google или вы хотите расширить свой список, у вас есть другой вариант. С помощью приведенного ниже рабочего процесса вы можете исследовать рекламу, которую вы видите на ресурсах Google. Этот рабочий процесс также предоставляет данные, которые вы не можете найти в Центре прозрачности Google, поэтому он может дать вам новые точки зрения для улучшения ваших рекламных кампаний.

Когда вы нажимаете на «Мой рекламный центр», вы можете просмотреть имя веб-мастера. Но прежде чем щелкнуть мышью, проверьте данные таргетинга, которые появляются во всплывающем окне «Мой рекламный центр». В некоторых случаях данные таргетинга могут быть несколько общими. В приведенном ниже примере Google перечисляет только местоположение и время суток в разделе «Почему вы видите это объявление». Но в других случаях можно увидеть гораздо больше подробностей.

Как видно из приведенного ниже примера, поисковые запросы (среди прочих факторов) повлияли на показ рекламы. Если вы используете ключевые слова для таргетинга, этот рабочий процесс можно использовать для анализа объявлений, с которыми вы можете конкурировать, или для уточнения списка ключевых слов.

Непосредственный анализ рекламы также может дать вам новые идеи для таргетинга. В приведенном ниже примере предполагается, что веб-мастер разместил рекламу в определенных видеороликах или на определенных каналах. Если вы еще не тестировали этот тип конкурентного таргетинга, возможно, стоит попробовать. Посмотрите рекламу на конкурирующих видео или каналах, чтобы узнать, с чем вам придется столкнуться.

Оцените Gmail и Google Search Ads

Имейте в виду, что если вы проводите кампании Discovery или Performance Max, ваша реклама может также появляться в почтовых ящиках Gmail или на страницах результатов поиска Google. Это означает, что вы также можете использовать эти свойства для проведения конкурентных исследований. Например, вы можете щелкнуть, чтобы узнать больше о любой рекламе, которая появляется в вашем почтовом ящике Gmail (ниже). Вы также можете использовать поиск Google для поиска ключевых слов и связанных терминов, на которые вы собираетесь ориентироваться в своих собственных кампаниях или на которые, по вашему мнению, могут ориентироваться ваши конкуренты.

Единственным недостатком этой стратегии является то, что, хотя интерфейс идентифицирует веб-мастера, он не всегда позволяет вам перейти по ссылке, чтобы просмотреть больше платного контента. Если личность веб-мастера подтверждена, вы можете нажать «Просмотреть больше объявлений», чтобы увидеть больше платного контента в Центре прозрачности Google. Но если личность не подтверждена, вы не сможете перейти по ссылке, чтобы увидеть больше его объявлений.

Используйте конкурентные исследования для управления вашими рекламными кампаниями

Теперь у вас есть представление о данных, которые вы можете получить из Центра прозрачности Google Рекламы. Итак, как вы можете использовать это конкурентное исследование, чтобы информировать или улучшать свои собственные кампании Google Ads? Рассмотрим несколько тактик.

1. Переосмыслите свой список ключевых слов

Ваше конкурентное исследование выявило интересные идеи для ключевых слов? Вы можете вручную добавить эти ключевые слова в следующую группу видеообъявлений. Но имейте в виду, что выбор всего одного или двух ключевых слов может серьезно ухудшить показ рекламы. Если вам нужно больше вариантов ключевых слов, введите URL целевой страницы или основное ключевое слово и подождите, пока Google Ads предложит соответствующие варианты. Оттуда вы можете просмотреть и добавить наиболее релевантные ключевые слова в группу объявлений или щелкнуть, чтобы добавить их все сразу.

Обратите внимание, что Google Ads не рекомендует использовать несколько типов таргетинга контента для одной группы объявлений. Если вы решите протестировать таргетинг на ключевые слова, убедитесь, что вы не настроили таргетинг на темы или места размещения.

2. Обновите таргетинг вашего видео или канала

Если вы хотите охватить относительно широкую аудиторию, лучше всего подойдет тематический таргетинг. С помощью тем вы можете размещать свои видеообъявления на материалах, связанных с этими темами, или рядом с ними.

3. Тестируйте новые креативы или форматы объявлений

Используют ли ваши конкуренты дизайн видео или форматы, которые вы еще не тестировали? Работайте над тестированием этих идей или используйте встроенные шаблоны видеообъявлений Google, чтобы начать работу с небольшим бюджетом. Чтобы проверить, работают ли новые форматы или стили для вашей аудитории, используйте инструмент экспериментов Google Ads. Он позволяет сравнивать до четырех разных кампаний и получать точные данные о креативах, которые приносят наилучшие результаты. Затем вы можете использовать эти идеи для управления своей творческой стратегией и обеспечения того, чтобы ваши видео продолжали находить отклик у вашей ЦА.

Центр прозрачности Google значительно упрощает проведение конкурентных исследований. Планируете ли вы свою следующую рекламную кампанию или собираетесь размещать рекламу на ресурсах Google, эта платформа может помочь вам проанализировать таргетинг конкурентов и оценить рекламу, чтобы вы могли проводить более эффективные рекламные кампании.

блог

Центр прозрачности Google

Комментарии (0)

Еще статьи