Google анонсировала несколько новых генеративных достижений ИИ для Google Ads, Performance Max, Product Studio и Search Generative Experience (SGE) в Search Labs. Google надеется облегчить рекламодателям и продавцам создание персонализированных изображений продуктов, управление творческими активами, повышение релевантности рекламы и масштабирование кампаний.
Вот новые функции и достижения, анонсированные в Google Marketing Live с тематическими исследованиями от Samsung, Vans и Wheel the World.
&nbsp;
Google Ads: разговорный опыт и автоматически созданные активы
&nbsp;
Отвечая на опасения рекламодателей по поводу сложности инициирования новых кампаний, Google представил новый, удобный интерфейс для пользователя разговора в Google Ads.
Google Ads AI будет анализировать целевые страницы и рекламу, конденсируя контент для создания релевантных ключевых слов, заголовков, описаний, изображений и других творческих ресурсов для кампаний Google Ads.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/c49140b5-eb07-49f7-89b1-60b6e2d2e296.png" alt="" width="665" height="474" />
Эти предложения на основе ИИ представлены для вашего рассмотрения и могут быть легко изменены перед запуском.
Автоматически созданные ресурсы (ACA) будут использовать генеративный ИИ для повышения релевантности рекламы путем анализа ваших целевых страниц и объявлений и адаптации поисковой рекламы к контексту поисковых запросов пользователей.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/610f4b68-5c87-4147-abbd-7475b9a9025f.png" alt="" width="665" height="474" />
Предоставляя более разговорный подход к созданию кампаний, Google может представить рекламодателям цифрового помощника, предлагающего идеи и советы Google AI.
Это также может открыть новые возможности для рекламодателей повысить эффективность кампании с помощью интеллектуального интерактивного диалога, знакомого с контентом рекламодателя и историей рекламы.
&nbsp;
Генеративный ИИ и максимальная производительность
&nbsp;
Google представил Performance Max, как яркий пример того, как кампании на основе искусственного интеллекта могут стимулировать рост бизнеса. Рекламодатели, использующие Performance Max, сообщили о впечатляющем росте конверсий - в среднем более 18%, по сравнению с 13% всего год назад, и все это было достигнуто по сопоставимой цене за действие.
С сегодняшнего дня Google включает генеративный ИИ в Performance Max, упрощая процесс создания и расширения пользовательских активов. Как только вы предоставляете свой веб-сайт, Google AI начинает знакомиться с вашим брендом, заполая вашу кампанию соответствующим текстом и другими ресурсами.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/28a745ae-2e31-4bde-829a-eb1cdf56668a.png" alt="" width="665" height="415" />
Уникальные изображения, специально созданные для вас, также предлагаются Google AI, что позволяет вашему бренду привлекать клиентов в более широком спектре инвентаря и форматов.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/d847238e-6740-4d53-99a5-dd91fb69b7ec.png" alt="" width="665" height="415" />
Эта функциональность также распространяется на новый разговорный интерфейс в Google Ads, обеспечивая бесперебойный и привлекательный пользовательский интерфейс.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/dc824d7e-6080-4be8-9b32-d348785b6915.png" alt="" width="665" height="415" />
Форматы рекламы в поисковом генеративном опыте (SGE)
&nbsp;
Во время недавнего мероприятия Google I/O Google объявил о предстоящих генеративных возможностях искусственного интеллекта для поиска, намереваясь сделать сервис более интеллектуальным и удобным для пользователя.
Эти достижения могут сформировать будущее рекламы, предлагая расширенные возможности для расширения вашего бизнеса и демонстрации вашего бренда. В течение следующих нескольких месяцев Google будет тестировать рекламу поиска и покупок, непосредственно интегрированную в режимы моментальных снимков и разговоров на основе искусственного интеллекта.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/161cf127-5a0a-47d2-918d-8db9adff2274.png" alt="" width="364" height="474" />
Эксперименты также будут сосредоточены на новых форматах рекламы, родных для SGE, используя генеративный ИИ для доставки релевантной, высококачественной рекламы, адаптированной к каждому шагу поискового пути.
&nbsp;
Особенности генеративного искусственного интеллекта Product Studio
&nbsp;
Основываясь на данных Google, списки продуктов с более чем одним изображением продемонстрировали рост показов на 76% и увеличение кликов на 32%. Процесс создания отдельного контента часто может быть ресурсоемким и трудоемким. Чтобы решить эту проблему, Google представил Product Studio с генеративными функциями искусственного интеллекта. Этот инновационный инструмент, интегрированный в Merchant Center Next, использует генеративный ИИ, чтобы помочь продавцам создавать уникальные изображения продуктов.
&nbsp;
Merchant Center
&nbsp;
За последние два года пользовательская база Merchant Center удвоилась. Google обсудил улучшения Merchant Center Next, оптимизированной версии платформы, разработанной для оказания помощи малому бизнесу в установлении их присутствия в Интернете и стимулировании роста.
Одно из существенных улучшений включает в себя упрощенный процесс настройки подачи продукта. В отличие от прошлой версии, когда продавцам приходилось вводить информацию о продукте вручную, Merchant Center Next может заполнить ленту продуктов, используя обнаруживаемую информацию с веб-сайта продавца. Продавец может редактировать или деактивировать эту функцию автоматического заполнения, что в конечном итоге ускоряет демонстрацию своих продуктов в Google.
Эта консолидация должна позволить продавцам просматривать свои самые продаваемые продукты, идентифицировать своих конкурентов и понимать, как покупатели взаимодействуют с местными предприятиями в поиске и картах.

Новые генеративные функции ИИ