Google ежедневно работает над тем, чтобы упростить пользователям процесс взаимодействия с платформой. Разбираем, какие обновления и коррективы появились в поисковой системе за последнее время.
&nbsp;
Google сокращает показ миниатюр видео в поисковой выдаче
&nbsp;
Google добавил документацию на свои страницы Search Central, предлагающую рекомендации по изменению способа отображения видео в результатах поиска. Это изменение уменьшает количество видео, отображаемых в результатах поиска в определенных случаях. Изменение затрагивает миниатюры видео, которые отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) и при этом не относятся к основному контенту данных страниц.
&nbsp;
В новом руководстве Google отмечается, что это обновление приведет к изменениям в отчетах об эффективности видео, отображаемых в Google Search Console.
&nbsp;
Google удаляет 4 модели атрибуции для рекламодателей
&nbsp;
Представитель Google Ads Джинни Марвин опубликовала серию твитов, объясняющих внезапные изменения в предложении по атрибуции. По данным Google, модель атрибуции на основе данных является наиболее часто используемой моделью для конверсий для автоматического назначения ставок.
&nbsp;
Кроме того, на четыре устаревшие модели приходится менее 3% веб-конверсий Google вместе взятых. С их точки зрения, удаление менее распространенных моделей атрибуции &mdash; это способ консолидировать и упростить измерения. Внезапное объявление вызвало неоднозначную реакцию рекламодателей в социальных сетях. Некоторые ответили Марвину, что это изменение имеет смысл.
&nbsp;
Аккаунты, использующие любую из четырех моделей атрибуции, которые прекращают свое существование, должны быть готовы к немедленному действию. Измерение конверсий &mdash; важная тема для каждого маркетолога. Перед переходом необходимо понять, как изменение моделей атрибуции влияет на эффективность кампании. Это особенно верно для кампаний на вершине воронки, где модель первого клика, вероятно, была уместна.
&nbsp;
Начните использовать инструмент сравнения моделей, чтобы выявить фундаментальные изменения в измерениях, которые помогут изменить стратегию.
&nbsp;
Google Analytics представляет поддержку регулярных выражений для создания событий
&nbsp;
Теперь вы можете изменять и создавать события в Google Analytics 4 (GA4), используя регулярные выражения (regex). Это обновление является долгожданным дополнением к Google Analytics, так как поддержка регулярных выражений ранее не была доступна для этих задач.
&nbsp;
Использование регулярных выражений для создания событий в GA4 предлагает несколько преимуществ по сравнению со стандартным методом, особенно в следующих областях:
◆ Гибкость: Regex позволяет сопоставлять несколько вариантов имени или условия события с одним выражением. Например, вы можете использовать регулярное выражение для создания одного события для всех отправлений форм, сопоставив различные идентификаторы с одним выражением.
◆ Точность: Regex обеспечивает большую точность в таргетинге на имена или условий конкретных событий, позволяя вам точно настроить их отслеживание и фильтрацию.
◆ Эффективность: Использование регулярных выражений более эффективно, чем ручное создание отдельных событий, что занимает много времени и громоздко при управлении многими событиями с похожими шаблонами или характеристиками.
&nbsp;
Чтобы предотвратить неправильное влияние регулярных выражений на производительность сайта, Google рекомендует придерживаться следующих рекомендаций:
&nbsp;
◆ Используйте альтернативные операторы, такие как точные совпадения или содержит, вместо регулярных выражений, когда это возможно.
◆ Проверьте свои регулярные выражения на соответствие ожидаемым входным данным, чтобы обеспечить точное соответствие.
◆ Если чувствительность к регистру имеет решающее значение, укажите свое регулярное выступление, чтобы быть чувствительным к регистру, избегая опции "(игнорировать случай)".
&nbsp;
Google Analytics 4 запускает правила создания и изменения событий непосредственно в браузере. Следовательно, некоторые типы недействительных регулярных выражений могут снизить производительность веб-сайта.
&nbsp;
Изучение проблем с ранжированием ключевых слов
&nbsp;
В последнем выпуске Google SEO Office Hours аналитик Гэри Иллис рассмотрел озабоченность, высказанную владельцем веб-сайта по поводу исчезновения сайта из результатов поиска по определенному ключевому слову.
&nbsp;
Веб-сайт редко исчезает из результатов поиска Google для одного поискового запроса. Если это все-таки произошло, Иллис думает, что это может быть сбой, и вы можете проверить, посмотрев ключевое слово из разных мест. Если вы обнаружите, что потеря рейтинга не является сбоем, изучите другие проблемы:
◆ Повышенная конкуренция: Ваши конкуренты, возможно, улучшили свой контент или внедрили лучшие стратегии SEO, что привело к тому, что они превзошли ваш сайт по целевому ключевому слову.
◆ Технические проблемы: Проблемы с обходом или индексацией могут привести к исчезновению вашего сайта из результатов поиска. Это может быть связано с проблемами с файлом robots.txt, картой сайта, структурой сайта или такими проблемами, как неработающие ссылки, дублирование контента или медленное время загрузки страницы.
◆ Изменения профиля ссылок: Внезапная потеря или увеличение обратных ссылок может повлиять на рейтинг вашего сайта. Это может быть связано со ссылками с некачественных или спам-сайтов, ручным действием, предпринятым Google, или потерей высококачественных ссылок.
&nbsp;
На результаты поиска могут влиять местоположение пользователя и история поиска. Если исчезновение веб-сайта по определенному ключевому слову ограничено определенным регионом или отдельными пользователями, это может быть связано с факторами геотаргетинга или персонализации.

Обновления Google