Стремясь доказать свою приверженность безопасной и прозрачной рекламе для пользователей и бизнеса, Google объявил о запуске Центра прозрачности рекламы и выпуске отчета о безопасности рекламы за 2022 год, а также поделился информацией об обновлении межканального импорта конверсионного кредита.
&nbsp;
Что такое Центр прозрачности рекламы?
&nbsp;
Ads Transparency Center, который в ближайшие несколько недель будет запущен для пользователей по всему миру, предлагает доступную для поиска базу данных всех рекламных объявлений в поиске Google, на YouTube и в контекстно-медийной сети.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/37a95c60-3ebd-49a7-a8c2-fa356625e8d4.png" alt="" width="317" height="560" />
Центр прозрачности рекламы показывает ключевую информацию о рекламе, в том числе информацию о рекламодателе, где и когда реклама появилась и показывалась, а также ее формат.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/6b96e867-b7ca-4af6-aeb3-59a188c8ef45.png" alt="" width="346" height="590" />
Google предлагает больше прозрачности для политической рекламы. Дополнительные сведения о политической рекламе включают в себя сумму, потраченную рекламодателями, количество показов рекламы и критерии таргетинга на местоположение.
&nbsp;
Использование Центра прозрачности рекламы в качестве инструмента исследования рекламы
&nbsp;
Рекламодатели могут использовать Ads Transparency Center в качестве исследовательского инструмента для анализа дизайна и рекламных текстов конкурентов для создания кампаний Google Ads.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/29c5a58a-22d3-4418-a3f1-3a92900e6751.png" alt="" width="560" height="260" />
&nbsp;
Meta* предлагает аналогичную рекламную информацию в библиотеке объявлений Facebook*, где рекламодатели и пользователи могут просматривать рекламу брендов в нескольких областях, включая политику, жилье, занятость и кредит. Сведения об объявлении включают дизайн и текст для всех вариантов объявления, платформы, на которых отображается объявление, и время запуска объявления.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/291637f7-eea9-4a97-85bd-531c940ace55.png" alt="" width="560" height="560" />
&nbsp;
Помимо Центра прозрачности рекламы, вы можете посетить &laquo;Мой рекламный центр&raquo; в своей учетной записи Google. Запущенный в октябре, он позволяет вам просматривать рекламу, которую вы недавно видели в Google. Вы можете контролировать показ рекламы по категориям, брендам и деликатным темам.
&nbsp;
Google расширил свою программу сертификации финансовых услуг, требуя, чтобы рекламодатели были авторизованы местными регулирующими органами для предотвращения мошеннической рекламы.
&nbsp;
Google Ads использует полный многоканальный подход к импорту ценности конверсии
&nbsp;
Google Ads вносит существенное изменение, перейдя от предыдущего метода импорта последнего непрямого клика из Google Analytics 4 (GA4) в Google Ads.
&nbsp;
Теперь Google внедряет комплексный подход к импорту данных о конверсиях между каналами. Это обновление обеспечит более полное понимание покупательского пути клиента, что приведет к более обоснованным маркетинговым решениям.
&nbsp;
Google Ads импортирует конверсии из GA4, используя модель атрибуции по последнему непрямому клику. Это означает, что конверсия не импортируется в Google Ads, если последний клик был не из рекламы Google.
&nbsp;
В грядущем обновлении в Google Ads будут импортированы полные значения многоканальной конверсии, даже если последний непрямой клик был не из рекламы Google. Новый многоканальный импорт должен обеспечивать более точные отчеты о ценности конверсии за счет учета влияния других каналов. Это упростит выявление расхождений между значениями, отслеживаемыми Google Ads, и многоканальным кредитом GA4. Хотя это улучшение по сравнению с текущей системой, отслеживание GA4 имеет некоторые ограничения по сравнению с отслеживанием Google Ads.
&nbsp;
Как подчеркивает Бойсен в своем посте на LinkedIn, отслеживание GA4 ограничено следующими способами:
◆ GA4 не отслеживает просмотры для таких сетей, как контекстно-медийная сеть или YouTube. Google Реклама делает.
◆ В GA4 отсутствует встроенная идентификация на разных устройствах.
◆ Отслеживание Google Ads использует данные пользователей, вошедших в систему, для идентификации пользователей на разных устройствах. GA4 не предлагает полного отслеживания на стороне сервера без запуска скрипта. Напротив, Google Ads обеспечивает комплексное отслеживание на стороне сервера с импортом кликов для офлайн-конверсий.
&nbsp;
Внедрение в Google Ads функции полного межканального импорта кредитов за конверсию обеспечит более точное представление о покупательском процессе клиента. Хотя отслеживание GA4 по-прежнему имеет некоторые ограничения по сравнению с отслеживанием рекламы Google, улучшенные возможности создания отчетов делают его ценным инструментом.
&nbsp;
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

Обновления Google