Сбор семантического ядра &mdash; это один из способов масштабирования проекта в контекстной рекламе. Качественная и полная семантика &mdash; залог эффективного продвижения и углубленной оптимизации рекламных кампаний. Однако большинство PPC-специалистов допускают много ошибок при сборе семантического ядра, которые ведут к напрасной трате средстве на продвижение. Давайте разберемся, что это за ошибки, и как они влияют на бизнес.
&nbsp;
Ошибка 1. Отсутствие проработки структуры будущего семантического ядра
&nbsp;
Перед тем, как начать сбор семантики, необходимо тщательно подойти к вопросу изучения услуги, а также рынка, где эта услуга будет продаваться. Лучше понять рынок помогут следующие вопросы:
◆ Как называется мой продукт?
◆ Где находится мой продукт?
◆ Сколько стоит мой продукт, и какими функциями он обладает?
◆ Кто захочет купить этот продукт?
◆ Кто является моими конкурентами?
&nbsp;
Для более эффективного ответа на эти вопросы, можно составить удобную структуру, которая будет начинаться с главного продукта, и давать обширную информацию о нем и его функциях.
&nbsp;
Ошибка 2. Собирать семантику на основе неполной структуры
&nbsp;
Если структура будет неполная, то и семантическое ядро получится незаконченным. Для избежания этой ошибки нужно пройтись по следующим пунктам:
◆ Анализируйте конкурентов;
◆ Проведите анализ сайта продукта и изучите его доп функции;
◆ Используйте сервисных помощников;
◆Посоветуйтесь с опытными клиентами;
◆ Изучите рекламные материалы, которые помогут изучить объект рекламы более подробно.
Например, если вы занимаетесь продажей товаров, попробуйте зайти на сайт конкурентов и изучить их ассортимент и категории. Точно ли вы внесли в свой список все данные, начиная от разновидностей, заканчивая предназначением? Использование объемной структуры позволяет сделать семантическое ядро более полным и эффективным.
&nbsp;
Ошибка 3. Игнорирование масок
&nbsp;
Маски &ndash; это базовые ключевые слова, которые несут в себе конкретику. Нельзя просто взять и сделать маской какой-нибудь рядовой запрос. Маска обычно предполагает название местоположения, в районе которого вы продаете товар, либо синонимы этого названия и речевые фразеологизмы. Например, метро &laquo;Таганская&raquo; имеет разговорную форму &laquo;Таганка&raquo;, и это нужно учитывать при сборе ядра.
&nbsp;
Ошибка 4. Отсутствие помощи операторов
&nbsp;
Внутренняя составляющая маски расширяется по мере того, какие цели есть у вашего товара, и какими особенностями он обладает. Использование операторов в процессе формирования запросов позволяет сгруппировать слова, перемножить их и зафиксировать некоторые части предложения.
&nbsp;
Операторами при формировании ядра обычно являются: &laquo;()&raquo;, &laquo;!&raquo;, &laquo;|&raquo;, &laquo;&ndash;&raquo;. Каждый из них имеет свое значение, например, &laquo;&ndash;&raquo; удаляет из выдачи запросы, которые выступают в качестве нерелевантных, что упрощает дальнейшую чистку семантики.
&nbsp;
Ошибка 5. Поверхностная кластеризация
&nbsp;
Кластеризация нужна для того, чтобы разделить полученные в результате парсинга и обработки семантики логические блоки. Она обычно отвечает на такие вопрос, как: &laquo;Как работать с теми, что собрали?&raquo;. Семантика кластеризуется в соответствии с проработанной вами ранее структурой.
&nbsp;
Существуют следующие подходы к кластеризации:
◆ По частотности;
◆ В соответствии с особенностями и ключевыми характеристиками продукта/услуги;
◆По назначению семантики;
◆ По смысловой группировке;
◆ Смешанные и иные подходы к кластеризации.
&nbsp;
Последнее направление предполагает использование общих направлений, потому что единой логики кластеризации просто не существует.
&nbsp;
Ошибка 6. Сбор всей семантики сразу
&nbsp;
Чтобы сэкономить время, стоит приоритизировать семантическое ядро, то есть собрать и использовать для таргетинга сначала самую эффективную семантику. Например, наиболее релевантные транзакционные запросы, общие ключи, в наибольшей степени описывающие продукт/услугу, брендовую семантику, семантику по ключевым конкурентам, наиболее маржинальным и приоритетным направлениям бизнеса.
&nbsp;
Из всего вышеперечисленного списка нужно собрать только те данные, которые больше остальных являются целевыми на данный момент. Это позволяет провести первичную оптимизацию быстрее.
&nbsp;
Ошибка 7. Пренебрежение сервисами оптимизации
&nbsp;
Есть много сервисов, которые помогают избежать всех вышеперечисленных ошибок. Они не только экономят время, но и автоматизируют ряд задач PPC-специалиста.
&nbsp;
Среди популярных сервисов можно выделить:
◆ Букварикс &ndash; помогает искать одно или несколько слов, выводя дополнительный отчет по семантическому ядру;
◆ Wordstat &ndash; помогает оценить динамику запроса и разбить подсказки по типам устройства;
◆ Словари (Reright, &laquo;Синонимайзер&raquo;) помогает посмотреть синонимы, антонимы, которые помогают в процессе создания ядра;
◆ Сервисы конкурентного анализа (SpyWords, Key.so) &ndash; предоставляют информацию о запросах, текстах, бюджетах, трафике конкурентов;
◆ Keyword Tool &ndash; позволяет собирать ключевые слова на основе подсказок YouTube, Bing, Amazon, eBay и иных систем.
&nbsp;
Существует еще много полезных инструментов для работы с семантикой, но главная задача специалиста &ndash; понять, какие из них эффективны, а какие нет.

Семантическое ядро для контекстной рекламы