На сегодняшний день контент-маркетинг является важнейшим аспектом любой стратегии цифрового маркетинга, независимо от того, управляете ли вы малым местным бизнесом или крупной транснациональной корпорацией. Именно поэтому знание последних тенденций цифрового маркетинга поможет вам сформировать свою индивидуальную стратегию.
&nbsp;
Мы подготовили полезные статистические данные, которые должен знать каждый профессионал для улучшения своего личного опыта в этом году!
&nbsp;
Как используется интернет-маркетинг? Полезные факты о бизнесе
1. По данным Института контент-маркетинга, 73% B2B-маркетологов и 70% B2C-маркетологов используют контент-маркетинг в рамках своей общей маркетинговой стратегии.
2. 91% профессионалов маркетинга, опрошенных Semrush, добились успеха в контент-маркетинге в 2021 году.
3. Исследование B2B-маркетинга, проведенное СМИ, показало, что 40% маркетологов B2B имеют документированную стратегию контент-маркетинга; 33% имеют стратегию, но она не задокументирована, а 27% вообще не имеют никакой стратегии.
4. Половина всех маркетологов говорят, что они передают контент-маркетинг на аутсорсинг.
&nbsp;
Какие стратегии контент-маркетологи используют или считают наиболее эффективными?
&nbsp;
◆ 83% маркетологов считают, что более эффективно создавать более качественный контент, но делать это реже.
◆ 62% респондентов заявили, что считают важным быть &laquo;всегда включенными&raquo; для своих клиентов, в то время как 23% считали, что контент-общения наиболее эффективны для персонализированного таргетинга.
&nbsp;
Какие типы контента пользовались и будут пользоваться актуальностью?
&nbsp;
Контент-маркетинг был синонимом публикации блогов, но Интернет и контент превратились в аудио, видео, интерактивные и метаформаты. Вот несколько статистических данных о том, как различные типы контента находятся в тренде и производительности:
◆ Три основных типа контента, создаваемого маркетинговыми командами в 2022 году, включали видео, блоги и изображения.
◆ Короткие статьи/посты (83%) и видео (61%) являются двумя основными типами контента, которые маркетологи B2C использовали за последние 12 месяцев.
◆ Краткий видео контент, такой как TikToks и Instagram Reels, является наиболее эффективным типом контента в социальных сетях.
◆ Оригинальная графика (инфографика, иллюстрации) помогает достичь своих маркетинговых целей даже в пандемию.
◆ Короткий контент (300-900 слов) привлекает на 21% меньше трафика и на 75% меньше обратных ссылок, чем статьи средней длины (900&ndash;1200 слов).
&nbsp;
Эффективность контент-маркетинга в цифрах
&nbsp;
Одной из основных причин, по которой контент-маркетинг взлетел, является его способность измеряться, оптимизировать и привязываться к окупаемости инвестиций:
&nbsp;
◆ Маркетологи B2C сообщили СМИ, что три главные цели, которые контент-маркетинг помог им достичь, &ndash; это повышение узнаваемости бренда, укрепление доверия и обучение их целевой аудитории;
◆ Контент-маркетинг генерирует в три раза больше потенциальных клиентов, чем традиционный исходящий маркетинг, но стоит на 62% меньше;
◆ 56% маркетологов, которые используют блоги, говорят, что это эффективная тактика, а 10% говорят, что она генерирует наибольшую рентабельность инвестиций (возврат инвестиций).
◆ Более 60% маркетологов измеряют успех своей стратегии контент-маркетинга через продажи.
&nbsp;
Вывод
&nbsp;
Как вы уже поняли, контент-маркетинг может быть высокоэффективным и экономичным способом привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж. Все вышеперечисленные факторы показывают, что те, кто готов приложиться к созданию документированной контент-стратегии и ее реализации путем производства, распространения и оптимизации ценного, релевантного клиентоориентированного контента, могут получить значительные бизнес-вознаграждения.

Тенденции цифрового маркетинга