Google объявил о том, что его пользователям доступны два мощных и полезных инструмента для создания и управления рекламой. Первый из них &mdash; это Google Ads Performance Planner, который поможет спрогнозировать вашу рекламную кампанию Performance Max, а второй &mdash; собственный инструмент создания коротких рекламных видео-заставок из длинных видео. Подробнее расскажем о каждом из них.
&nbsp;
Google Ads Performance Planner &mdash; теперь и в Performance Max
&nbsp;
Ранее планировщик результатов кампаний был доступен только для рекламы в поиске, контекстных объявлениях, видео и локальных кампаниях. Теперь же его сделали полностью совместимым с Performance Max, которая становится новым стандартом Google.
&nbsp;
Сама компания так описывает полезность своего нововведения: &laquo;Вы сможете спрогнозировать, как ваша кампания может работать в будущем, и смоделировать, что может произойти, если вы настроите такие элементы, как бюджет кампании и цели ROAS или CPA. Оцените, как изменения в кампаниях могут повлиять на такие ключевые показатели, а как ценность конверсии. Прогнозы Performance Planner также корректируются с учетом сезонных событий, поэтому вы можете изучить потенциальные возможности для отпуска в ближайшие недели&raquo;. Согласитесь, это достаточно полезно.
&nbsp;
Другие новые возможности в Performance Max
&nbsp;
Планировка активов
&nbsp;
Группы активов (asset groups) теперь можно автоматизировать на базе расписания. На практике это означает, что вы сами можете решить, когда буду показываться ваши объявления &mdash; в какие дни и часы. Кроме того, определенные группы активов можно подготовить под будущие события вроде праздничных распродаж.
&nbsp;
Больше заголовков
&nbsp;
Сами группы активов теперь состоят не из 5, а из 15 заголовков &mdash; Google увеличил их количество. Чем больше заголовков, тем больше комбинаций можно создать с их помощью и проверить, какие из них наиболее продуктивны.
&nbsp;
Пояснения к кампании продаж
&nbsp;
Запуская рекламную кампанию Performance Max вы теперь можете посмотреть, какой будет статус вашего товара и какова конкурентная обстановка лидеров продаж в этой нише. Это будет полезной функцией при анализе успешности продаж определенного товара, которые пришлись на определенный период.
&nbsp;
Статистика перспективной аудитории
&nbsp;
Сегменты данных теперь могут быть добавлены как сигнал для аудитории с целью нахождения новых клиентов и повышения конверсии. Они будут дополнять информацию об аудитории в разделе статистики нескольких следующих недель.
&nbsp;
Инструмент от Google для создания рекламных видеозаставок
&nbsp;
Google интенсивно экспериментирует с видеорекламой и важным шагом в этом направлении, спустя несколько лет разработки, стал выход функции создания короткой 6-секундной видеозаставки из длинного видео.
&nbsp;
Раньше он назывался Bumper Machine и был анонсирован в 2019 году. Цель его разработки была помочь рекламодателям создавать свои объявления-заставки настолько просто, насколько это вообще возможно. При этом часть функций брал на себя искусственный интеллект, который определял наиболее важные кадры в видео и предлагал превратить их в ролики длиной 6 секунд. Также присутствовал минимальный функционал для простого редактирования результата.
Теперь, наконец, готовый результат увидел свет - в него встроена оптимизированная модель машинного обучения и улучшен интерфейс в сторону интуитивности. Воспользоваться им сможет каждый вне зависимости от наличия опыта в редактировании видео.
&nbsp;
От пользователя требуется только вставить ссылку на нужное видео с YouTube или из библиотеки Google Ads &ndash; и сервис предложит вам 4 шестисекундных видеообъявления. Их можно сравнить и отредактировать.
&nbsp;
Как создать рекламную видео-заставку
&nbsp;
Работа с новым инструментом начинается в библиотеке ресурсов кабинета Google Ads. Там нужно выбрать раздел &laquo;Видео&raquo;, в котором выбрать видеоролик кликом по пункту &laquo;Выберите видео&raquo;.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/fa3aaadb-00d9-4e21-89f7-f32194202857.jpg" alt="" width="497" height="301" />
&nbsp;
Интересно, что справка Google, описывающая свой новый инструмент, говорит, что видео может быть использовано из любого источника, но пока в пункте выбора есть только две возможности &mdash; из YouTube и числа роликов, созданных в Google Ads. Как уже протестировали и отчитались об этом пользователи, ссылки работают только на YouTube &ndash; и ни на что более.
&nbsp;
Размеры видео тоже строго ограничены &mdash; от 7 до 140 секунд.
&nbsp;
После выбора исходника, нажмите кнопку &laquo;Создать видео&raquo; - процесс будет длиться несколько минут, а затем вам покажут 4 варианта длительностью от 5 до 6 секунд, из которых вы сможете выбрать подходящий.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/17966fdc-cc89-4389-b54c-e636da6c923e.jpg" alt="" width="807" height="474" />
&nbsp;
Функции редактирования исчерпываются выбором нужных меток начала и конца видео, вот и все. Если вас все устраивает, можете нажать &laquo;Загрузить обрезанное видео&raquo;. Ваши заставки появятся в аккаунте Google Ads.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/d871570b-cae3-4756-9195-ec37a8cac426.jpg" alt="" width="807" height="611" />
&nbsp;
&nbsp;

Новинки в Google Ads