Сервис myTarget запустил динамические объявления в ноябре 2021 года и за это время таргетологи уже освоили этот инструмент и решили поделиться, как его использовать и настраивать для получения максимальной отдачи.
&nbsp;
Ранее в myTarget действовал динамический ретаргетинг. Этот инструмент позволяет работать не только с аудиторией под ремаркетинг, но и с теми, кто ещё не видел ваших объявлений и бренд. Рекламная система создаёт динамические объявления автоматически, используя ваш продуктовый фид. Они обычно нужны, чтобы рекламировать проекты, где предлагают много товаров.
&nbsp;
Динамическое объявление выглядит так &ndash; рекламодатель загружает фид, затем настраивает события для ремаркетинга, а система формирует объявления под товары. Эта реклама демонстрируется везде в рекламной сети myTarget &ndash; ВК, Одноклассники, а также в других проектах. Алгоритм подбирает для пользователя максимально релевантные товары, а ссылка при клике на объявление переадресует пользователя либо на сайт рекламодателя, либо в приложение.
&nbsp;
Как запустить динамическое объявление?
&nbsp;
Необходимо загрузить продуктовый фид &ndash; XML-файл, где содержится информация обо всех товарах. Фид может быть на группу товаров. Кампания динамических объявлений запускается в одном из трех форматов:
◆ Карусель &ndash; слайды, где видно несколько товаров и информация о них.
◆ Баннер товарных объявлений &ndash; имеет три формата, показывает несколько продуктов из товарного фиды.
◆ Динамический баннер &ndash; карусель, где некоторые объявления имеют вид тизера. Более эффективно, чем карусель.
&nbsp;
Практическое использование динамических объявлений
&nbsp;
Работая с девелоперской компанией, необходимо было добиться повышения количества обратных звонков и таких целевых действий.
Полгода в продвижении использовались динамические рекламные объявления, также тестировались и другие каналы с другими форматами.
&nbsp;
Аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 25 до 60 лет, гео &ndash; Москва, Санкт-Петербург и несколько других крупных регионов.
Формат: динамическая карусель с основной информацией о квартирах, включая планировку, стоимость. Жилые комплексы продвигали по группам товаров.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rcktcpa-a.akamaihd.net/article-images/c04d7470-275f-4a6c-a27c-2ec3fe403a58.png" alt="" width="494" height="427" />
&nbsp;
Что видели покупатели: в карусели были видны не все варианты из вида, а только некоторые квартиры.
Ключевые фразы: названия жилых комплексов, высоко- и среднечастотные запросы по рынку элитной недвижимости.
Результаты: динамические рекламные объявления показали высокую эффективность &ndash; на 18% больше лидов, чем другие каналы.
&nbsp;
Гайд по настройке динамических объявлений
&nbsp;
MyTarget даёт возможность настроить динамическую рекламу или тем, у кого уже был открыт доступ к динамическому ремаркетингу, или тем, кто отправил заявку.
&nbsp;
Что следует сделать:
◆ Установить счётчик (Top Mail.ru)
◆ Загрузить файл фида
◆ Поставить на сайт код ремаркетинга
◆ Указать желаемые события
&nbsp;
Установили счётчик и создали фид &ndash; войдите в &laquo;Создать кампанию&raquo;. Используйте одну из целей &ndash; трафик, либо установку приложения. Нужно будет указать ссылку.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rcktcpa-a.akamaihd.net/article-images/bf614422-ea40-4515-88ea-8b301fe33aaa.png" alt="" width="670" height="389" />
&nbsp;
Далее откроется окно со ставкой и другие настройки кампании, включая прогнозируемый охват аудитории. Нужно указать желаемые социально-демографические настройки. При этом охват близких возрастов лучше не использовать &ndash; малоэффективно.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rcktcpa-a.akamaihd.net/article-images/4fe86ac0-de15-42c2-b5f3-5f903db59826.png" alt="" width="670" height="341" />
&nbsp;
Указывайте желаемый геотаргетинг, используя как плюс, так и минус городов и регионов. Также есть опция выбора локального таргетинга на карте. Там же можно выбрать вариант поведения аудитории и выбрать характеристику аудитории в том числе по интересам. Здесь допустимо подключать собственный сегмент аудитории или же настроить показ аудитории из сообщества в ВК.
&nbsp;
ВКонтакте советует использовать контекстный таргетинг, а также выбирать аудиторию look-alike, но для одной кампании оставлять только один сегмент аудитории или настраивать под один интерес. Тогда не будет взаимных пересечений.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rcktcpa-a.akamaihd.net/article-images/ed1241d8-8f92-423f-a8ab-f4f44a1ae0a3.png" alt="" width="624" height="433" />
&nbsp;
Далее доступна детальная настройка: там можно ограничить возраст посетителей, а также настроить аудиторию для проведения A\B тестов.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rcktcpa-a.akamaihd.net/article-images/0a38b210-59cd-48ff-9393-5a7626ecd966.png" alt="" width="670" height="422" />
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rcktcpa-a.akamaihd.net/article-images/c271ec6d-3c94-4b35-b987-ce4d15c34519.png" alt="" width="670" height="350" />
&nbsp;
Блок &laquo;Что показываем&raquo; потребует загрузки файла с товарным фидом. Осталось указать время, когда реклама будет показываться, выбрать вариант оплаты и ставку за показ.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rcktcpa-a.akamaihd.net/article-images/3397e4a3-02c5-4e54-8219-924d30e7d738.png" alt="" width="670" height="612" />
&nbsp;
Чтобы продвигать, можно использовать модель CPC или CPM. Или оптимизацию по стоимости установки мобильного приложения. Далее выбираете формат показа &ndash; один из двух видов баннеров или карусель.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rcktcpa-a.akamaihd.net/article-images/f0126e45-9579-407d-ad3d-7c8b2024f7ce.png" alt="" width="670" height="555" />
&nbsp;
Есть ещё и ручные настройки объявления &ndash; хотя динамическое объявление система заполняет сама, необходимо добавить специальные правила для заполнения полей, которые называются макросы.
&nbsp;
<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://rcktcpa-a.akamaihd.net/article-images/260e0882-d3d5-45f1-897c-765a93d82eb0.png" alt="" width="670" height="485" />
&nbsp;

блог

Динамические объявления в myTarget

Комментарии (0)

Еще статьи